• Рубрики

  • Архивы

  • Продвижение сайта шаг за шагом

    Архив: Январь, 2012

     

    Перечень доработок по сайту до запуска РК + интересное наблюдение

    Вчера пришла гениальная идея – первичный тест делать без использования курьерской службы. Т.е. рекламу я пущу только по регионам с возможностью доставки почтой. Это само по себе значит, что у меня с одной стороны есть буфер в 2-3 дня, когда я могу ехать за заказами и не надо морочаться с логистикой курьеров. Многие владельцы интернет магазинов мне уже неоднократно сообщали, что на регионы работать в этом плане проще, а в моем случае это именно то, что доктор прописал.

    Кроме того, учитывая, что стоимость клика в регионах ниже, а бюджет у меня довольно ограничен, то статистику будет проще наработать. Конечно, размеры конверсии по регионам и в Москве будут отличаться, но для получения первичной информации – это неважно.

    Что еще надо сделать?

    1. Пройтись по всем товарам, проверить соответствие картинок и их наличие, при отсутствии добавить. Если картинка ошибочная — поменять на нужную фотку.

    2. Добавить группу товаров «мужские сумки» и «косметички»

    3. В счете за доставку по региону Россия указать доставку 130 рублей (почта России)

    4. Прогнать по всем товарам, указать цвета во всех товарах, муж\жен там, где это принципиально (например, в кошельках)

    5. Создать файл Exel, в котором ссылка на изображение будет прямо в нем (чтобы легко было осуществлять разбивку на подкатегории и писать новое описание товара)

    6. Выбрать несколько товаров для спецпредложений по ценам и вывесить их в боковое меню

    7. Ценовая политика: на 10-15% ниже розницы моего поставщика (для проверки, далее будет видно). В любом случае, от цены также будет зависеть конверсия

    8. Исправить баг верстки на странице «прайслист» — добавить перенос строки после кнопок навигации

    9. В платежных реквизитах при генерации квитанции СБ вставить свои реквизиты

    10. Установить Метрику на сайте

    11. Установить цели (корзина, оформление заказа)

    12. Загрузить товары с правками и новыми ценами

    Затем можно будет уже заниматься этим:

    13. Разобраться с модулем «SEO страница» (ошибки в навигации исправить, создать примерные страницы)

    14. Создать кампанию для Директа по Регионам (учесть спецпредложения)

    15. Создать РК для Adwords

    16. Запуск кампании

    После этого уже можно сосредоточиться на проведении SEO мероприятий.

    Зависимости от слов

    Еще одно интересное наблюдение, касающееся Интернет магазинов в общем. У меня есть один клиент, у которого по Интернем магазину идет весьма обширная кампания в сходной тематике – парфюмерия. В день там проходит более 1000 переходов из рекламной кампании. Мой коллега – Леонид, некоторое время назад, взял статистику за 2 месяца и провел исследование на предмет выяснения, какие фразы (набранные в поиске) привели к достижению цели «Оформление заказа». Так выяснилось несколько очень интересных фактов: наличие некоторых слов в запросе зничит значительно бОльшую заинтересованность в покупке, чем при наличии других слов. Конкретные цифры приводить не буду, т.к. это очень ценная информация, которая мгновенно обесценится, если выйдет в паблик (уж извините). Да и статистика по этим словам будет различаться по разным тематикам, так что ценность они представляют для небольшой группы людей.

    Но один очень яркий пример приведу – конверсия с запросов, которые в тексте содержали «интернет магазин» против запросов с просто точным содержанием названия товара, отличается более, чем в 4 раза! Это огромная разница. Знаете, что это значит? Это значит, что при выборе максимальной ставки для таких запросов, я могу устанавливать для запросов со словами «интернет магазин» в 3 раза выше и все равно быть в выигрыше! При наличии у вас аналитических способностей и умения использовать инструменты статистики, вы сможете вывести такие зависимости для своей тематики и сделать соответствующие выводы.

    К следующей записи >>

    К списку записей по проекту >>

    Автор TheEye, рубрики Продвижение ИМ Теги:  •  0 коммент. »

    Разморозка проекта

    Повторный старт работ

    Наконец, я запускаю продолжение работ по созданию своего Интернет магазина. За последние 3 недели мои помощники создали файл соответствия фото-товар-описание-название-производитель-цена-цвет.

    Сегодня весь день потратил на понимание инструмента импорта\экспорта с помощью csv формата в свой Amiro. Разобрался, чему несказанно рад. Все работает как часы и без глюков. Следующим шагом необходимо закрыть от индексации карточки товаров. Это необходимо потому, что пока я не собираюсь уникализировать описания и сдираю описания у поставщика из прайса. Поскольку я хочу в последующем получать посетителей посредством SEO, то выкладывать 1000 страниц неуникального контента я не буду.

    В любом случае, первоочередная моя цель — это замерить конверсию, т.е. определить, какое количество переходов из контекста будет приводить к оформлению заказа. В ближайшие 3-4 дня я должен буду добить все, что касается наполнения (а там работы еще непочатый край), затем привести форму оформления заказа к более простой и понятной форме, а затем создать тестовую рекламную кампанию в Директе и Адвордс. Установить метрику, настроить цели достижения корзины, начала оформления и конца оформления заказа.

    После этого просто запустить кампанию, посмотреть количество заказов, а дальше простая арифметика подскажет, где границы рентабельности. По мере возникновения новых обстоятельств — буду отписываться.
    Кстати по ходу корректировки, столкнулся с проблемой, что некоторые файлы изображений у меня сохранены с расширением name.jpg, а у других name.JPG. А в файле импорта я должен писать именно так, как есть, т.к. при выводе картинки имеется чувствительность к регистру. В результате мне нужно было привести в 3000 картинок регистр к единому виду. Руками делать эту работу — мороки часа на 3. К счастью мой любимый Far позволяет проводить массовое редактирование расширений файлов. Для этого необходимо зайти в нужную папку, войти в меню команд плагинов (F11), выбрать CaseConvertion — и указать, каким шрифтом прописать расширение. Тоже самое можно делать и для имен файлов. Правда у вас должен быть установлен плагин. Какой именно я не помню — поэтому выкладываю архив своих плагинов.

    К следующей записи >>

    К списку записей по проекту >>

    Автор TheEye, рубрики О книге Теги:  •  0 коммент. »

    Adblock detector