• Рубрики

  • Архивы

  • Продвижение сайта шаг за шагом

    Архив: Май, 2014

     

    Опасность заспамить тег Title

    В одной из давних статей, я указывал, насколько важен тег title для продвижения страницы. Вес ключевых слов в этом теге имеет большой вес. Потихоньку, за несколько последних лет сложилась тенденция к тому, что очень многие стали использовать его не только для того, чтобы вставить основные ключевые слова, но и для подхватывания всех запросов с основными коммерческими плюс словами.

    Речь идет, прежде всего, о словах «купить, заказать, цена, стоимость, интернет магазин, москва» и некоторых других. В погоне за трафиком, который можно привлечь, нашпиговывая этими словами теги заголовков страницы title, вебмастера начали пататься использовать их чуть ли не все в каждом тайтле на страницах сайтов.

    И вот, то, что мы так долго ждали, наконец, произошло. Яндекс начал применять санкции против спама в этом теге. Поскольку раньше заспамленный тайтл никакого вреда кроме пользы не приносил, то я тоже несколько перебарщивал с употреблением этих слов. Еще бы! Посетители, в запросе которых есть слова купить, заказать и интернет магазин, в 3-4 раза лучше конвертируются в заказы.

    Однако, Яндекс начал бороться с этим явлением и теперь рекомендация «создаем читабельный тег заголовка страницы» выглядит несколько по иному.

    Итак. Что конкретно нужно иметь в виду, чтобы не заспамить title?

    • Избегайте неестественных конструкций фразы в теге title

    Например, тайтл «купить недорого синхрофазатрон в москве, цена – Интернет магазин ххх.ru» прямо кричит своей неестественностью. Сейчас, по моим наблюдениям, если у вас всего 1 такая страница из 10 в индексе, то ничего не будет, но если подобные вещи на каждой рубрике и подрубрике товаров, ждите санкций.

    Примеры у меня есть. За последние 3 месяца я успешно загнал 2 сайта клиентов под пессимизацию, благодаря переоптимизации тегов Title. Последствия очень неприятные. Падение трафика более, чем в 2 раза, и многие позиции улетают за пределы видимости.

    Сейчас занимаюсь тем, что убираю слова, которые могут быть явно неестественными.

    • Избегайте одновременного использования разных плюс слов с одним значением. Например, не надо пихать в один заголовок слова «цена» и «стоимость», или «купить» и «заказать»

    Да, я вовсе не призываю совсем отказаться от использования этих слов. Их использование вполне хорошо работает и дает свои плоды. Ваша задача лишь понять, что вы пытаетесь нащупать грань между спамом и эффективным заголовком.

    Т.е. заголовок из моего примера без слова «цена» будет уже не таким спамным. Даже несмотря на то, что слово «купить» вообще редко может естественным образом вписаться в заголовок.

    Эти же рекомендации относятся к оформлению текста.

    Обязательно давайте понять копирайтерам, что точное попадание ключа «спам в теге тайтл как правильно написать», это вовсе не точное написание этой фразы, а просто набор этих слов в ЛЮБОЙ словорме и даже в порядке слов. Кроме того, союзы и предлоги вставлять в ключ можно И нужно!

    Т.е. фраза «как написать правильно тег тайтл без спама» – это будет ТОЧНОЕ вхождение ключа. Но при этом конструкция будет с точки зрения русского языка, нормальной.

    Ну и напоследок. Проверяйте тщательно тексты за копирайтерами. Правьте, добавляйте свои фразы и конструкции. Заключение и вступление иногда для ключей можно написать буквально в 2 предложениях, и это даст куда больший эффект, чем все вхождения по ТЗ, которые в тексте разместил копирайтер.

    Когда-то у меня был живой пример. Была статья из серии «как грамотно составить резюме». Его написал копирайтер под кучу ключей и дополнений в которых фигурировали «образец резюме, пример резюме, резюме на английском и т.п.». Эта странчка давала трафика около 50 человек в сутки. После моей обработки тайтла и добавления всего 2 абзацев, трафик с нее подрос до 1400 человек в сутки. Это очень наглядный пример того, что эффективность текста все же зависит не только от ТЗ и копирайтера, но и от последних штрихов оптимизатора.

    Так что сейчас реалии таковы, что спам в Title карается, и притом очень жестко. Будьте осторожнее. Как всегда, старая добрая рекомендация о естественности, актуальна.

    Как посчитать конверсию сайта?

    Про важность определения конверсии я уже неоднократно писал в статьях ранее. И сегодня я хотел бы рассказать об одном из очень неплохих инструментов измерения конверсии сайта, который смогут позволить себе даже интернет магазины с небольшими бюджетами.

    Задача любого бизнеса – получать прибыль от его ведения. Поэтому, чтобы рассчитать его рентабельность, необходимо знать, сколько получается прибыли с рекламы. По хорошему, знать это надо для каждого канала рекламы.

    Например, у вас есть сайт интернет магазина. И так сложились звезды, что для покупки вашего товара люди гораздо чаще звонят, чем оставляют онлайн заявку. Вы тратитесь на SEO, на администрирование сайта, на контекстную рекламу в Яндекс Директ, в Гугл Адвордс, используете тизерные сети и баннеры.

    Кроме того, у вас 3 разных направления продаж, у каждого из которых есть свой чек и своя маржа.

    Ранее, когда я общался с владельцами интернет магазинов с низким и средним бюджетом на рекламу (до 100 т.р. в месяц), я мог все рассказать о необходимости установить скрипт замены номера и замере стоимости звонка. Однако, далее этих рассказов дело редко доходило. Ведь внедрение такого кода – это весьма нехилый геморрой: написать скрипт, купить IP номер (еще договор заключать с этой компанией), оплачивать все эти услуги, разбираться с панелью управления номеров.

    А уж про рентабельность я вообще молчу для малобюджетного проекта. Представьте себе интернет магазин, владелец которого при бюджете 40 т.р. решил посчитать рентабельность сайта от трафика с рекламных кампаний в Директе и Адвордс. Его ждет покупка 2 IP номеров (минимум 1100 р/месяц), внедрение кода на сайт (если своему программеру ставить задачу, то это еще около 5000 р единоразово) и еще за консультацию SEO специалисту. А ведь если делать это для трех разных групп товаров, то количество номеров увеличивается до 6.

    40 т.р. может и выглядит нормальной суммой, но только не для продвижения. Ведь в бюджет будет входить стоимость работ SEO специалиста, стоимость ссылок, копирайтинга и то, что идет в Директ и Адвордс. Если вычесть стандартные 16-20 т.р. за работы SEO специалиста и 7-10 т.р. за копирайт, то бюджет на контекстную рекламу вообще смехотворный. Если речь идет еще о товарах в принципе с низкой конверсией, то посчитать ничего не получится. Вы данные будет собирать только 3 года с таким бюджетом.

    К счастью, сейчас появился более дешевый и куда более простой способ измерить конверсию звонков с сайта – это улучшенный сервис Яндекс Метрики, целевой звонок.

    Стоимость услуги всего 330 рублей в месяц. В ее рамках вам предоставляется номер в коде 495 или 499 (по вашему выбору), и при этом никаких скриптов внедрять толком не надо, все сделает сам скрипт счетчика метрики. Все, что нужно, это в коде шаблона сайта охватить все телефонные номера тегом div или span с идентификатором, который вы указали в настройках.

    Мало того, что тут все просто внедряется и дешево. Вы можете измерять конверсию по любому каналу с помощью простой настройки скрипта подмены номера. На скриншоте показаны сервисы, для которых вы можете просто указать, что этот новый номер, надо подставлять при переходе из этой конкретной системы.

    Настройка идентификатора div или span тоже очень простая. В настройках вы даете имя класса, а в шаблоне просто внедряете этот код. То, что на примере, значит, что если у вас есть номер 495-111-11-11 надо заменить на 495-<span class=’ya-phone’>111-11-11</span>

    Тогда для всех посетителей из поиска или прямых заходов будет показываться обычный номер, а для тех, кто перешел из выбранных систем рекламы, покажется телефон, который вы арендуете у Яндекса.

    Имхо, шикарное решение для измерения конверсии звонков с сайта для определения эффективности различных каналов. Сам пользуюсь и очень рекомендую.

    Автор TheEye, рубрики Статьи Теги:  •  0 коммент. »

    Adblock detector