Гарантии оптимизатора
Вывод в ТОП выдачи поисковых систем может обойтись в значительную часть общего рекламного бюджета в компании. Поэтому заказчика продвижения, которому нужен результат, волнует судьба потраченных денег. Каковы гарантии достижения результата в оговоренный срок? Будут ли возвращены деньги в случае неудачи работ по продвижению? Это можно понять. Ведь в результате фиаско выбранного оптимизатора, в отсутствие финансовых гарантий, заказчик теряет не только деньги, но и безвозвратно теряется время. Одна только мысль, что можно потерять 2-4 месяца с нулевым результатом и еще заплатить за это весьма немалую сумму, может лишить равновесия кого угодно.
Почему так происходит?
Ответ на вопрос «почему» довольно прост. Нельзя дать гарантию результата в том мероприятии, которое не зависит от тебя на 100%. Время от времени поисковые машины меняют алгоритм формирования выдачи в поиске. При этом факторы, которые могут быть добавлены, могут свести на нет, все усилия даже лучших оптимизаторов. И дело даже не в том, что оптимизатор не будет способен достичь цели в принципе… нет, не обязательно, но скорее всего, это увеличит срок достижения результата. Например, в декабре 2007 года, Яндекс ввел понижающий фильтр для молодых сайтов, когда сайты возрастом менее года в принципе не поднимались по конкурентным запросам. Кроме того, за последние 2 года я могу назвать минимум 3 случая, когда выдача существенно не менялась в Яндексе в течение 1,5-2 месяцев. Все, что делалось оптимизатором за это время, никак не влияло на выдачу. Но при этом, когда происходило таки нормальное обновление базы или смена алгоритма, все вставало на свои места – сайты над которыми велась работа, поднимались. Напомню, что во времена того же 2007 года, фирмы оптимизаторы обещали поднять сайт за 1.5 месяца в выдаче по любому запросу… И они могли это, пока сотрудники Яндекса, не начали глобальные работы по смене алгоритма, что и привело к невозможности выполнить условия по договору.
Какие есть способы минимизации рисков?
Из предыдущего абзаца понятно, почему оптимизатор не может взять на себя финансовые гарантии. Однако вы вероятно слышали, что многие компании дают гарантии. Какие это гарантии и что за ними стоит?
Вариант 1 - Возврат 100% оплаты по каждому запросу, который не достиг заданных позиций в заданный срок.
Некоторые фирмы-оптимизаторы предлагают такой вариант работы. Считаются запросы, определяется цена каждого запроса, и устанавливаются сроки. По окончанию срока, оптимизатор делает возврат средств по тем запросам, которые не дошли до нужных позиций.
Правда есть одно уточнение – такая фирма попросит за свои работы в 1.5-3 раза большую цену, чем те, кто таких гарантий не дает. Это логично, т.к. она тоже несет риски потраченного времени и средств на продвижение. Заказчик же в данном случае рискует только потерей времени.
Вариант 2 - Реклама в Яндекс Директе по заданным фразам, которые не вошли в ТОП в установленный срок за счет оптимизатора. Реклама дается до тех пор, пока не достигаются позиции.
В общем, такой вариант имеет для заказчика 100% гарантию потока посетителей , но значительно увеличивает риски оптимизатора, что неизбежно сказывается на цене.
Вариант 3 – Возврат части оплаты, при отсутствии результата
Как разновидность Варианта 1, используется довольно часто. Для того, чтобы оптимизатор вывел запрос в ТОП, он тратит время и средства. Обычно стоимость продвижения содержит в себе часть на оплату вывода, а часть на оплату труда оптимизатора. В этом варианте в качестве гарантии может выступать возврат 20-60% оплаты (зависит от запросов и ценовой политики конкретной фирмы-оптимизатора) по каждому запросу.
В перечисленных выше вариантах, подразумевается, что отчетом для заказчика будут сами позиции сайта в результатах поиска.
Вариант 4 – подробный отчет о выполненных работах за фиксированный промежуток времени
Данный вариант годится для тех, у кого есть время ковыряться в отчетах оптимизатора. В качестве отчета идет перечень работ по внутренней и внешней оптимизации. С перечнем работ и указанием перечня ссылающихся площадок. Т.е. например заказчик оплачивает первый месяц работ (а за это время в любом случае сильных изменений в позициях может не быть). В конце месяца оптимизатор составляет отчет и на его основе заказчик решает, продолжать ли работы с ним. Если он соглашается, то подписывает акт, чем признает, что за оплаченную сумму, оптимизатор выполнил работы полностью , и оплачивает предоплату за следующий месяц. Этот вариант хорош тем, что заказчик получает контроль над работой оптимизатора. И может в любой момент прервать сотрудничество, что позволяет не терять 4 месяца, если возникнут сомнения в компетентности (или ответственности) оптимизатора.
Это основные варианты минимизации рисков. Однако большинство оптимизаторов работает абсолютно без гарантий. Особенно это касается фрилансеров, у кого уже сформирована клиентская база и им нет никакого резона брать на себя дополнительные риски.
Так все же, как обезопасить себя, обращаясь к услугам оптимизаторов?
Конечно, идеально для снижения рисков, будет все-таки воспользоваться одним из тех вариантов, описанных выше. К сожалению, чаще всего заказчик обладает весьма ограниченным бюджетом и не готов платить в 3 раза больше за гарантии. Тогда он начинает искать фрилансера. В этом случае ему нужно найти исполнителя, у которого есть опыт. Прежде всего, необходимо оценить портфолио. Убедитесь, что сайты в портфолио – его работа. У оптимизатора есть доступ к этим сайтам. Не стесняйтесь проверить его причастность к работам. Это можно сделать, например, попросив поменять слово на синоним на какой-нибудь странице на 5 минут.
Ну и все, а далее, Вы должны четко осознавать, что после того, как выбор сделан – отныне все риски несете Вы и тут можете выиграть, а можете и проиграть. Главное, это адекватно оценивать ситуацию. Вполне возможно, что отсутствие результата за оговоренный срок, не есть обязательный показатель плохой работы оптимизатора. Возможно, это действия поисковика, на которого исполнитель никак не может повлиять, и сейчас, если вы откажетесь от его услуг – потеряете еще больше. Тут уже вопрос вашей уверенности в профессионализме исполнителя выходит на первый план.