Обзор и сравнение рекламных носителей
Для того, чтобы правильно выбрать стратегию рекламной компании, необходимо четко определить, на каких рекламных носителях вы будете ее размещать. Данный обзор призван помочь вам в этом.
Телевидение имеет следующие преимущества: массовый охват аудитории, а так же одновременное воздействие видео, аудиоряда, текста, эмоционального посыла. Недостатки телевидения заключаются в агрессивном характере рекламы, ее высокой стоимости.
Радио как рекламный носитель имеет следующие преимущества: охват массовой аудитории радиослушателей, в том числе автотолюбителей, которую не затрагивает телевидение; а так же относительно невысокая стоимость. Недостатки радиорекламы таковы: отсутствие видеоряда, невозможность передать большой объем информации, сложность запоминания пользователями.
Интернет дает возможность динамично провести рекламную компанию и осуществить ее четкий контроль. Появляется возможность точного таргетирования аудитории, а так же рекламы сложной продукции и специальных акций. Еще один плюс – низкая стоимость интернет-рекламы. Из минусов: ограниченность аудитории, по сравнению с радио и телевидением, за счет нераспространения интернета в глубинке. Покупатель не имеет возможности рассмотреть товар со всех сторон.
Полиграфическая реклама имеет свои положительные стороны. Это полное и ясное представление всех свойств рекламируемого товара, подробное и целенаправленное описание свойств товара и его цен. Долгострочный характер рекламы и ее носителя так же является неоспоримым преимуществом полиграфии. Идеально подходит для адресного распространения и почтовой рассылки. Но есть и свои недостатки. Это отсутствие контроля распространения, а так же долгострочный отзыв от рекламных действий.
Наружная реклама прочно занимает свою нишу ведущего рекламного носителя. В чем же состоят ее преимущества? Это во-первых, возможность размещения рядом с точкой продаж. Во-вторых, отражение яркости и значимости образа, насильственный характер подачи рекламного материала. Оптимально подходит для национальных брендов, привлечения потребителя и специальных акций. Негативные моменты наружной рекламы таковы: высокая стоимость, низкая оперативность, товар невозможно предьявить во всех его проявлениях, свойствах и характеристиках.