Реклама в сети Интернет
Компании, продвигая свои товары и услуги на рынок России и рынки бывших союзных республик, уже долгое время используют Интернет в качестве рекламной среды. Великое множество тематических порталов и других ресурсов, на которых пользователь ищет необходимую ему информацию, используется в качестве рекламных площадок. Сейчас практически любой вид деятельности имеет хотя бы какое-то представительство в Интернете. Следовательно, Интернет является полнофункциональным рекламным инструментом, имеющим свои специфические отличия, и готов конкурировать с традиционными, оффлайновыми, видами рекламы, притом без необходимости больших финансовых вложений. Рост рынка рекламы в Интернете обусловлен также неизменным ростом интернет-аудитории и возникновением новых рекламных носителей, еще более эффективных.
Условно, интернет-реклама бывает трех видов: баннерная реклама, контекстная реклама, и продвижение сайта в поисковых машинах. Услуги SEO-специалистов вряд ли можно напрямую отнести к собственно рекламной деятельности, однако очень часто на них уходит львиная доля предназначенного на продвижение фирмы в Интернете рекламного бюджета.
Случается, что усилия фирмы по продвижению своего сайта на первые места в выдаче поисковиков остаются безуспешными. Тогда по нужным ключевым запросам начинают использовать контекстную рекламу. Появившись в начале 2000-х годов, этот вид рекламы стал быстро развиваться и уже через несколько лет был одним из наиболее распространенных способов интернет-рекламы. Используя контекстную рекламу в рекламной кампании, вы имеете возможность показывать свое рекламное объявление лишь пользователям, набравшим в поиске конкретный, нужный вам ключевой запрос. Кроме этого, вы можете настроить показы вашего объявления в зависимости от времени суток и географического расположения пользователя. Такие широкие возможности в таргетинге вашего рекламного объявления являются преимуществом данного вида рекламы.
Баннерная реклама возникла в Интернете намного раньше, чем контекстная реклама, но по многим причинам утратила свои позиции. Прежде всего, баннерная реклама, в отличие от контекстной, не обладала широкими возможностями таргетинга. Далее, для различных площадок требовались баннеры различных размеров. Помимо этого, пользователи научились подсознательно игнорировать расположенные на сайте анимированные и графические изображения. Некоторые пользователи начали использовать программы, специально созданные для сокрытия баннеров. Тем не менее, использование баннеров в качестве имиджевой рекламы имеет очевидные преимущества, в виду их "яркости" относительно простого текста контекстного объявления. Красивый, анимированный баннер подойдет вам как ничто другое, если вы желаете обратить внимание на ваш бренд или компанию.
Безусловно, формы интернет-рекламы намного более разнообразны, и не исчерпываются тремя вышеперечисленными видами. Уже существуют и беспрерывно появляются все новые и новые ее форматы, такие как: реклама в блогах, социальных сетях, онлайн-играх, рекламные видео-ролики и т.п. Однако эти виды рекламы привлекают к себе значительно меньше рекламных средств.
Заслуживают внимания почтовые рассылки, как отдельный, неоднозначный вид интернет-рекламы. Принято считать, что под почтовой рассылкой подразумевается спам-рассылка по множеству почтовых ящиков. Конечно, этот метод весьма действенен в отдельных случаях, однако он ни в коей мере не предназначен для эффективной и полноценной рекламной кампании, за исключением разве что рекламы разового предложения. Кроме спам-рассылки, возможно размещение рекламы в почтовых рассылках соответствующих тематик, с достаточно специализированной аудиторией, которая самостоятельно делает подписку на получение писем этой тематики.