Продвижение сайтов в 2016 году

продвижение сайта в 2016Последние годы продвижение становится все более сложным и все менее предсказуемым. Поисковики накопили уже практически по любому запросу, в том числе и низкоконкурентным и низкочастотным тонну релевантной информации, из которой вполне безопасно можно формировать неплохую выдачу для пользователей. Системы Директ и Маркет настолько популярны, что среди объявлений также немало релевантного хорошего контента для пользователей. В результате, поисковые системы могут себе позволить практически забить всю первую страницу платными ссылками, а на сайты новички навешивать серьезные фильтры, которые сдерживают их развитие до тех пор, пока они не докажут делом, что они достойны занимать место в ТОПе.

Сейчас реально ситуация такая, что даже у руках хороших специалистов вероятность успеха с нового проекта по старой схеме очень мала. Я общаюсь с коллегами и вижу, что все, кто работает «по старинке» начинают терять клиентов быстрее, чем получать новых.

Что нужно для успеха в 2016 году?

Сегодня для успеха нужен совершенно иной подход к продвижению. Комплексный подход. Подход, который охватит максимальное количество факторов в продвижении. Что я подразумеваю под комплексным подходом?

По старой схеме, которая работала хорошо, продвижение обычно подразумевало корректное разбиение запросов по входным страницам, написание текстов с ключевыми словами и прописыание специальных тегов, покупку ссылок для повышения уровня доверия.

Сейчас всего этого недостаточно… Опять же, проблема в том, что этого добра хватает и без вас. Сейчас нужно прежде всего сконцентриоваться на полезном контенте. А сделать это можно только если цель — искренне помочь своей аудитории получить информацию, товар или услугу, которую она ищет и облегчить ей жизнь.

Идея первая — обычные статьи, написанные копирайтерами под ключи, по определению не могут быть полезны аудитории.

Идея вторая — покупка ссылок поисковиками «раскалывается» на 2 счета.

Человек, управляющий продвижением коммерческого сайта, должен хорошо вникать в бизнес и в технологии продвижения, чтобы думать в правильном направлении.

Техническая оптимизация — без чего нельзя обойтись и с чего стоит начать?

На сегодняшний день, одним из основных факторов, влияющих на позицию сайта, является поведение пользователей на вашем сайте. По крайней мере, чтобы подниматься в поиске, ваш сайт должен быть не хуже топовых сайтов по показателям поведенческого фактора.

Поскольку аудитория интернет сегодня разбаловалась, то никто не будет ждать по 2-3 секунды загрузки страницы и уйдет на другой сайт, а вы получите минус за поведенческие факторы.

Также наблюдается все более интенсивный рост мобильного трафика. Телефоны по своим техническим параметрам уже давно превосходят настольные ПК, которыми мы располагали 5 и более лет назад. С них не только проводят серфинг по интернету, но и выбирают товары и делают заказы. И если на этом устройстве с маленьким экраном будет невозможно или неудобно работать с вашим интернет-магазином, то не сомневайтесь, пользователь пойдет искать более удобный сайт.

Отсюда простая рекомендация — начинаем с того, что делаем сайт максимально быстрым в работе. Тут хорошо подойдет композитная технология, когда загрузка статического контента идет сразу из кеша, а динамический контент подгружается в фоновом режиме. Для обычного пользователя визуально загрузка страниц ускоряется в разы.

Далее, верстка сайта должна обеспечивать комфортную работу для любого экрана, в том числе одним пальцем с мобильного телефона без горизонтальных полос прокрутки, форм, вываливающихся за пределы экрана и ссылок, в которую «хрен попадешь».

Без этого в тематику с конкуренцией «средняя» и выше лезть в принципе не стоит. В противном случае можно только потратить время и деньги впустую. К тому же надо понимать, что сейчас уже мало что осталось в интернете с уровнем «ниже среднего». К этому, можно отнести какие-нибудь автосервисы или салоны красоты, которые продвигаются по запросам, указывающим на определенные метро и районы.

Создание интересного контента

Контент наше все. Об этом поисковики заявляли еще много лет назад. Сейчас это как нельзя лучше отображает действительность. Пишите грамонтные и по настоящему интересные статьи. Статьи со смыслом, на не под ключевые фразы. Создавайте видеоконтент, делайте интерактивные сервисы прямо на сайте. Все, чем вы сможете выделиться среди конкурентов будет работать.

Тут много что можно говорить, но в рамках этой статьи я ограничусь только одной рекомендацией — вы должны постоянно ломать голову, что еще интересного и полезного дать своей аудитории.

Внешние факторы

Внешние факторы все также необходимы, но только направление работ надо сильно поменять по сравнению с тем «как было раньше». Когда-то совсем давным давно можно было купить несколько морд, чтобы продвинуть конкурентный запрос. Потом на смену пришли большие массы ссылок со страниц 2-3 уровня. Потом размноженные статьи, потом уникальные статьи, потом уникальные статьи на хороших площадках… да еще на новых страницах и на сайтах, которые не очень нагло продают ссылки. Но сегодня даже это уже плохо работает.

Но кое-что все же еще работает. В первую очередь — это социальный тематический трафик. Его можно получить, если тратить время на работу по форумам, блогам, социальным сетям.

Рекомендуйте свои товары, услуги и спецов на форумах, пишите комменты в блогах, в сети ВК, Facebook, G+, Twitter, коменты к видео на YouTube. При этом есть несколько приемов, которые надо принимать во внимание:

Не спамьте. Используйте только релевантные видео и обсуждения. Благо сейчас есть специальный софт, который позволяет находить относительно несложно такие вещи. Если работаете на форумах, то создавайте профили с «легендой». Прокачайте профиль и только потом уже начинайте аккуратно рекомендовать. И не клинику, а конкретного спеца, не автосервис, а конкретного электрика… Когда рекомендуете людей, доверия к вашему посту гораздо больше.

Этот трафик даст хорошие поведенческие факторы и реальных заказчиков и при том сразу. Одно только это стоит, чтобы работать над социльными факторами.

Ну и еще вдогонку. Ведение контекстной рекламы становится практически обязательным мероприятием для ускорения действия поведенческих факторов. И если позволяет бюджет, обязательно ищите сайты с трафиком на продажу. Трафик должен быть либо 100% тематическим или же около тематическим. Подойдет даже некоммерческий трафик. Впрочем, я это подробно описал в соответствующей статье 14 шага — http://www.theeye.ru/shag-14

Суммируя вышеизложенное, можно сказать, что сейчас если хотите продвигать проект, надо изрядно раскошелиться, т. к. все эти процедуры требуют много времени и сил специалистов самого широкого профиля.

Конечно, до сих пор со всех сторон предлагают возможность за 15-20 т.р. создать интернет-магазин и ринуться в бой. Но 99,99% таких интернет-стартаперов ждет разочарование. Т.к. низкобюджетные проекты не могут охватить все, что нужно. Даже тупо разработка хорошего сайта с выполнением всех современных требований обойдется от 200 т.р.

Т.е. если уж решите продвигать сайт в 2016 году, то окунаться в это дело придется с головой и уже «попробовать» дешевый вариант не удастся.

Что все это значит?

На практике все это будет означать то, что маленькие сайты со скромным бюджетом, если у них нет энтузиаста-креативщика по контенту, будут сливать против крупных и мощных игроков рынка. Которые потихоньку будут все больше и больше забирать себе сферы влияния.

Неприятный побочный эффект при использовании целевого звонка Яндекс Метрика

Система Яндекс Метрика предлагает своим пользователям сервис подмены номера телефона для людей, которые приходят из разных источников. При этом внедрение и настройка такой подмены занимает буквально 15 минут и все очень удобно.

Сама по себе услуга, да еще по такой низкой цене — 330 рублей в месяц за 1 номер, очень востребована. За счет нее, теоретически, можно очень просто посчитать количество звонков, которые мы получаем с сайта из разных каналов.

Ключевое слово здесь — «теоретически», т.к. иногда в этой системе проскакивают сильные косяки, которые напрочь перечеркивают всю ценность, которую можно получить при использовании услугой.

В моем случае это выстрелило в магазине бытовой техники, где надо было для 3 сайтов разделить каналы по Директу, Поиску и Маркету. Я повесил на сайты 9 телефонов, все эти телефоны вели в единый колл-центр. И со следующего дня началось… Вопросы по лендроверу, заказы на пошив костюмов, запросы на поставку запчастей …. 20 звонков за первый день… из них 12 левых.

Понятное дело, что при таком количестве левых звонков и таком соотношении левых и нормальных, ни о каком анализе эффективности каналов речи идти не может.

Откуда берутся все эти звонки? Номера никто не держит в отстойнике. Т.е. взяла компания номер, подавала рекламу, навывешивала объяв по каталогам и сайтам типа авито, а потом перестали платить. И тут я беру номер для своей подмены… а мне куча мусора по старым объявлениям на этот номер.

Надо сказать, что я сильно сел в лужу с заказчиками, т.к. и так была не очень хорошая ситуация со звонками, но когда попер левак, это был сильный удар по репутации.

В общем, если бы у меня было и так в районе 100 звонков, то 5-7 левых не сильно бы исказили статистику, но в случае, если вы и так ожидаете 5-10 звонков в день, то половина левака вообще не оставляют шансов что-то понять и деньги, которые вы потратите на номер в Яндекс Метрике — это выброшенные деньги. В этом случае лучше уж потратиться на IP номер в специализированной компании и убедиться, что номер до вас хотя бы 6 месяцев никто не использовал.

 

 

Сайт, как инструмент для бизнеса и инвестиций. Секреты ведущих разработчиков

Реклама в интернет — как правило, это покупка трафика. Вы платите в системах контекстной рекламы за клик. Мы платим SEO за вывод в ТОП поисковых систем реальные деньги за какую-то вероятность успеха.

А что, если взять на вооружение еще один гарантированный способ получения трафика — покупку уже раскрученного сайта с имеющимся трафиком?

На вебинаре вы узнаете как можно использовать уже раскрученные сайты аналогичной или смежной тематики.
Мы расскажем, где их искать и как правильно выбирать такие проекты.

Кроме того, руководитель студии AdinAdin, Антон Суминов, расскажет о возможностях CMS Битрикс для создания сложных проектов: интернет-магазинов и порталов.

После посещения вы узнаете:

  • об очень хорошем источнике целевых посетителей для своего бизнеса;
  • как использовать некоммерческие сайты для продвижения коммерческого проекта;
  • где покупать уже раскрученные сайты и как их оценивать;
  • как можно инвестировать под 60-100% годовых!
  • возможности системы управления Bitrix для сложных проектов;

Все это на вебинаре студии Adinadin 6 ноября в 10.30 по Москве. Участие бесплатно!

2207e3a5a98e835dab3b21d699e22131

Ссылка на страницу регистрации появится здесь и на странице мероприятия в Facebook — https://www.facebook.com/events/978473322209379/

 

Какой выбрать сервис для проведения вебинаров?

Я уже пару лет практикую, наряду с живым обучением в формате семинаров и конференций, обучающие вебинары. Преимуществ у вебинара перед живым семинаром довольно много:
— не нужно платить за аренду помещения;
В качестве примера могу указать, что последний живой семинар в пределах ТТК в Москве, который я проводил в конце октября 2015 года, мне одна только аренда зала на 35 человек обошлась в 10200 рублей.
— людям не нужно ехать никуда;
Это позволяет набрать аудиторию из других городов и даже стран. Размер аудитории растет.
— гораздо легче набрать людей для посещения своего мероприятия.
Следствие предыдущего преимущества. Один вопрос — потратить 2 часа на вебинар, и совсем другой, когда к семинару надо еще прибавить 2-3 часа дороги в обе стороны.

Конечно, есть и недостатки. Общение по веб, особенно в режиме односторонней связи, нельзя сравнивать с живым общением. Именно это является причиной значительно более низкой конверсии для продающих семинаров.

Я не могу сказать, что у меня большой опыт, но с тремя сервисами я работал достаточно плотно. И сегодня поделюсь своим опытом с точки зрения рекомендации, какой выбрать сервис для проведения своих вебинаров.

Эти три сервиса http://webinar.ru/, http://www.wiziq.com/ и http://webinarbox.ru/

Эти три сервиса по функционалу практически идентичны. У всех есть возможность демонстрировать презентации, документы, экран, возможность выборочно давать слово кому-то из участников вебинара, записывать видео вебинара.

Однако, есть у них слабые и сильные качества, о которых я кратко расскажу.

Сервис для проведения вебинаров http://webinar.ru/

С точки зрения качества, этот сервис хорош, хотя все эти три сервиса по качеству звука/видео заслуживают высшего балла. Есть задержка между фразой спикера и получением данных зрителями около 4-5 секунд. Не сильно, но несколько мешает коммуникации.

Кроме того, довольно высокие тарифы. 3 т.р. в месяц на комнату из 25 человек и 10 т.р. на комнату до 150 человек.

Если вы проводите вебинары и у вас аудитория небольшая, то это хороший выбор
Еще один существенный минус — отсутствие возможности получить запись вебинара в виде видеофайла. Просмотреть запись можно только на сервере и то, если аккаунт активен и оплачен. Т.е. если вы решили уйти от этого сервиса, то потеряете все предыдущие записи.

Еще один сервис http://www.wiziq.com/

Это вообще шикарный сервис. Я довольно долго с огромным удовольствием его использовал. До тех пор, пока курс доллара в октябре 14 года не скакнул и цены у них стали по сравнению с другими неконкурентноспособны.

По сравнению с webinar.ru задержка практически нулевая, видео можно получить в формате мр4, имеется встроенная система рассылок.
Тут только один минус — англоязычный интерфейс. Однако, если Вас это не смущает, то тут реально высшее качество. Минус только цена. Сейчас для 25 человек 83 доллара, для 100 человек 228 долларов в месяц, для 500 человек — 391 доллар. Вообще, есть тарифы для очень крупных аудиторий до 20 тысяч человек.

Ну и последний из рассматриваемых сервисов — http://webinarbox.ru/

Этим сервисом для вебинаров я тоже активно пользуюсь, т. к. его неоспоримым достоинством является дешевизна. За 2 т.р./месяц вы можете проводить вебинары с любой аудиторией по количеству людей.

У этого сервиса все очень хорошо: качество видео и звука, любое количество народу, презентации и демо экрана.

Серьезный недостаток только один — примерно 40 секунд задержка передачи звука и видео. Т.е. если нужно общаться с аудиторией, то это серьезная проблема. В лучшем случае, можно снимать обратную связь. Задать вопрос, а потом ждать ответ в течение минуты не вариант, т. к. эту минуту надо чем-то заполнять, чтобы у людей на было минутных и более пауз с тишиной.

В общем, последний сервис очень рекомендую при ограниченном бюджете, при огромной аудитории, а также для вебинаров, где преимущественно идет лекционная подача материала без коммуникаций.

Еще один инсайт в монетизации тизерными баннерами

Решил я неделю назад поиграться тизерными баннерами. Я уже экспериментировал несколько месяцев назад. Менял размеры блоков, системы. Но результат был какой-то хилый — разницы особо не было заметно. А вот за последнюю неделю разница оказалась огромной.

Я сменил вид рекламных блоков с такого:

На такой:

Результат получился очень интересным:

Разница в кликабельности выросла в 1.6 раз за последнюю неделю, а доход в полтора раза.
Это для киносайтов очень хороший результат. Сейчас те клоны киносайтов, которые я запустил год назад, дают приход в месяц 5000 рублей, вместо 3400. gorod-nsk.ru и hoteles.ru. Учитывая, что я времени на них трачу буквально 0, то это весьма неплохой результат. Стоимость хостинга на них примерно 4000 рублей за год, а домены обходятся в примерно в 5000, то изменение доходности от тизеров для меня будет значить увеличение чистой прибыли с этих проектов с 28 до 51 т.р.

Семинар для руководителей в Москве 16 октября

Друзья, приглашаю на семинар 16 октября, на котором я буду докладчиком. Мы рассмотрим перспективы SEO. Расскажем о новейших технологиях в области создания сайтов и как это сейчас завязано с продвижением. Кроме того, будет интересный доклад на тему создания видеоконтента на сайте.

Регистрируйтесь и приходите. Буду рад Вас видеть!

Логотип студии Adinadin
7 секретов успешного онлайн-бизнеса

узнают москвичи на бесплатном семинаре
Бесплатный федеральный семинар 1С-Битрикс 'Как создать продающий магазин, повысить эффективность сотрудников и преуспеть в кризис?'

В условиях экономической нестабильности конкуренция становится особенно напряженной. Как обогнать конкурентов в кризис, снизить издержки за счет вывода бизнеса в интернет и оптимизировать затраты на рекламу? Узнайте на бесплатном семинаре «Как создать продающий магазин, сэкономить на продвижении и обогнать конкурентов?»

На какие вопросы вы получите ответы:

  • Как сэкономить 250 000 рублей при запуске интернет-магазина;
  • Самые эффективные способы увеличения продаж существующего сайта;
  • Какая реклама в интернете действительно работает;
  • Что нужно понимать, заказывая SEO продвижение;
  • Успешные рецепты видео-рекламы;
  • Автоматизация крупного бизнеса — как это сделать?;
  • Как увеличить продажи в 10 раз менее чем за 2 года?

Семинар пройдет 16 октября в центре дизайна «Artplay» по адресу: Москва, ул. Нижняя Сыромятническая, д.10, стр. 12 (метро Курская).

Посмотрите программу семинара и зарегистрируйтесь!

Кому необходимо участвовать?

  • Руководителям компаний и владельцам бизнеса, которые хотят запустить интернет-магазин или повысить продажи существующего сайта;
  • Менеджерам по продажам, которым необходим эффективный инструмент продаж;
  • Маркетологам и специалистам по рекламе интернет-магазинов;
  • Руководителям отделов по электронной коммерции, директорам по развитию, IT–директорам, руководителям отдела продаж.

Кто поделится своим опытом и идеями на семинаре?

Первые лица и ведущие специалисты веб-студии «Adinadin» — лидера в области электронной коммерции, разработчика крупных российских интернет-магазинов.

Во время кризиса клиенты остаются с сильнейшими. Бизнес сейчас уходит в тень или рассчитывает на счастливый случай, а вы бесплатно узнаете то, что поможет вам стать победителем в гонке за клиентами.

Почему нельзя пропустить этот семинар?

  • Всего за 3 часа на семинаре вы сэкономите 72 часа рабочего времени, которое вы бесполезно тратите на изучение теории интернет-маркетинга;
  • Только на этом семинаре у вас есть возможность получить аудит своего сайта бесплатно;
  • Только для участников семинара скидка 10% на разработку сайта;
  • Вы узнаете, какие методы использовала студия Adinadin, чтобы поднять одному интернет-магазину продажи в 10 раз. После семинара вы сможете применить эти же методы у себя в компании;
  • Вы получите 2 тонны ценных советов для роста бизнеса бесплатно;
  • Даже на бесплатном семинаре вас ждут подарки от организаторов: флешки, термокружки и многое другое.

Участие в семинаре бесплатное, но нужна регистрация. Спешите, количество мест ограничено!

Вопросы по семинару задавайте по телефону +7 499 677 55 63 или электронной почте v.kosarev@adinadin.ru

Что значит «хороший программист»?

Я уже неоднократно в своих статьях упоминал о той огромной важности, которой обладает скорость загрузки сайта интернет-магазина. Стоит скорость загрузки страниц уменьшить с 0.5 до 3-4 секунд, то конверсия падает в РАЗЫ. Вы осознаете это? Вдумайтесь очень внимательно! Это значит, что если страницы грузятся более 4 секунд, то ваш доход будет в 3-8 раз ниже. А это разница, которая может поставить крест практически на любом бизнесе.

Посмотрите на график ниже. Это зависимость уровня конверсии от скорости загрузки страниц в крупном ИМ (Walmart.com). По ней четко видно, что граница 1-2 секунды, это тот предел, при котором вы будете впереди планеты всей, а как только время загрузки зашкалит за 3 секунды, вы превращаетесь в унылую серую массу.


Согласно онлайн опросам факты такие:

• 60% пользователей ожидают, что страница загрузится в течение 3с
• Около 75% пользователей смартфонов покинут мобильную страницу, если она будет загружаться дольше 5с
• Те, кто ушел с сайта из-за низкой скорости, скорее всего покинут его, если зайдут другим путем.

Как правило, скорость работы зависит от выбранной системы управления и от «наворотов» сайта», количества товаров и программиста, который реализует функционал.

Знаете, как обычно в веб студиях рождается пункт в перечне достоинств, что «Сайт полностью оптимизирован для SEO»? Очень просто! Просто берут и добавляют этот пункт в перечень достоинств CMS, на основе которой создается сайт. Еще бы, ведь это утверждают создатели CMS.

Так вот. Страшная правда заключается в том, что в реальности разработчики ужасно редко утруждают себя тем, чтобы действительно оптимизировать скорость.

Давайте я немного приоткрою завесу страшной тайны и понятным языком расскажу, что должно происходить при технической оптимизации сайта или при его разработке, чтобы была достигнута максимальная скорость.

1) Программист оптимизирует БД

В ней не должно быть лишних таблиц и во всей системе не должно быть сложных многоэтажных запросов к базе.
По умолчанию, при создании таблицы, выбирается тип довольно универсальный. Это значит, что под каждое значение резервируется определенное количество ресурсов. При этом, количество ресурсов, которые нужны, скажем, для хранения значений свойств в таблице для текста в 256 знаков, для цифры с высокой точностью, для целого числа или же для маркера да/нет, будет очень сильно отличаться. Точнее, в десятки раз. На скорости это сказывается очень сильно.

Приведу конкретный пример. Как-то ко мне попал в руки интернет-магазин, у товаров которого было 45 различных свойств: материал, страна производства, оптовые и розничные цены, вес, размеры, количества на разных складах, наличие специальных атрибутов и куча других… Под все эти свойства по умолчанию резервировалась строка в 256 текстовых символов. Время загрузки страницы, которое по куче параметров (по фильтру), выдергивало нужные товары, составляло около 20 секунд. Товаров было более 50тысяч, свойств много, код ужасен. В результате время загрузки было такое, что пользоваться сайтом было нельзя.

После оптимизации одной ресурсов одной только БД, время загрузки упало до 11-12 секунд. В два раза!
Этим обычно никто не заморачивается. А надо.

2) Программист должен ломать голову, чтобы использовать функции и программные решения, которые выполняются быстрее всего и не грузят сервер.

Разные операторы или программные решения будут по-разному грузить сервер. В случае с этим ужасным примером часто вместо того, чтобы сразу вытащить нужные данные из базы одним запросом, сначала вытаскивалось что надо и не надо, а потом обрабатывались в массивах. Это сильно увеличивало время обработки и занимало огромные ненужные ресурсы памяти.

Оптимизация этих процессов в нашем примере сократила время загрузки страницы до 3 секунд

3) Программист должен ломать голову, что из «якобы» нужных динамически обрабатываемых вещей можно убрать в статику и не трогать.

В примере с этим несчастным сайтом, фильтр в зависимости от выбранных значений, считал по остальным параметрам количество товаров, которые выведутся, если выбрать тот или иной вариант по свойствам. Когда значений свойств немного – это не страшно. Но что делать, если их несколько сотен? Возможно, иногда стоит пренебречь динамическим расчетом только по этому параметру, если это дает заметный выигрыш в скорости. Когда мы убрали динамический расчет по параметру кучи брендов, то время загрузки страницы сократилось до 1.2-1.3 секунд.

4) Программист должен кешировать все, что возможно.

Кэширование – это запись результатов исполнения скриптов в статические файлы, из которых отдается информация без необходимости повторно выполнить скрипт.

Те страницы, которые грузились за 1.2-1.3 секунды, при повторном обращении к ним, выдавались частично из кэша и скорость формирования страниц составляла 0.3-0.6с.

А это, при отсутствии на сайте тяжелой графики, уже давало полное время загрузки у клиента в пределах 1 секунды, что являлось очень хорошим результатом.

Стоит ли говорить, что разница в конверсии, не заставила себя ждать?

Так вот. Хорошие программисты – это редкость. И если вы найдете таких, которые сами радеют за то, чтобы сайт работал как можно быстрее, держитесь за них. Это будет значить очень хорошую инвестицию в проект.
То, что разработчиков и программистов, которые борятся за каждые 10мс загрузки не так много, это одновременно проклятье и огромный позитив.

Позитив в том, что если вы все-таки выполните грамотную техническую оптимизацию или же создадите сайт, который будет работать с максимальной скоростью, вы получаете огромное преимущество перед своими конкурентами.
Удачного поиска ))

Создание Интернет магазина – на чем можно сэкономить?

При создании торгового  бизнеса в сети, часто возникает ситуация, что ценник, который выставляет компания с хорошим портфолио и репутацией, значительно превышает возможности, которыми располагает начинающий бизнес. Для многих стартапов заплатить 400-500 т.р. за продуманный полнофункциональный сайт не представляется возможным. Возникает вопрос, как сократить эти расходы? Ведь сайт необходимо в дальнейшем продвигать и получать с него клиентов. И тут есть очень тонкий момент, о котором большинство владельцев начинающего бизнеса не знают. А именно, что при создании сайта, который предполагается продвигать в дальнейшем, есть вещи, на которых можно сэкономить, а есть такие, на которых это делать категорически нельзя.

Что это за вещи?

Давайте я для начала обосную вещи, на которых нельзя экономить, где она однозначно обернется боком. Нельзя экономить на верстке, нельзя экономить на функционале и нельзя экономить на скорости работы сайта.

Почему нельзя? Очень просто. Если мы будем продвигать Интернет-магазин, то критично важно иметь сайт, с которым удобно работать с мобильных устройств. Сейчас огромное количество людей делают заказы с телефонов с маленьким экраном. Если посмотреть на статистику, то видно, как меняется за последние месяцы число пользователей с мобильных устройств.

На графике типы устройств в процентном соотношении за последние 4 года. Доля ПК уменьшилась с 98 до 83%. Причем динамика с тенденцией ускорения в пользу мобильных устройств.  Поскольку в современных формулах ранжировани поисковых систем преобладают поведенческие факторы, то сайт, который не адаптирован под планшеты и мобильные телефоны, будет заведомо проигрывать при продвижении. Причем это настолько важно, что это одно из необходимых условий для того, чтобы сайт в принципе можно было продвигать.

Пользователи сегодня разбалованы. Если они попадают на сайт, на котором неудобно, то он поищет другой источник. По крайней мере, это на 100% справедливо для контента, который можно  легко найти на других сайтах. В случае с информационным ресурсом, где уникальный контент и особая подача материала, это не так важно, аудитория будет терпеть неудобства навигации, если там действительно что-то стоящее. Что касается интернет-магазина, то пользователь знает, что ваши штаны они могут купить еще в сотне других магазинов, поэтому он уходит от Вас, а поисковики это фиксируют.

Отсюда вывод. Как бы вы не экономили на сайте, верстка должна быть качественной и по крайней мере, 98% пользователей, должны быть в состоянии комфортно работать на сайте. Сюда входит адаптация как для мобильных устройств, так и для ПК для разных браузеров и разрешений.

Примерно та же ситуация со скоростью работы сайта. Обычно, интернет магазин, у которого более 5000 товаров, создает ощутимую нагрузку на сервер и в результате страницы могут открываться по 3 секунды и более. Этого быть не должно. Если страница не открывается за 1-1.5 секунды, то наш избалованный потребитель поищет магазин пошустрее. Чем больше людей из-за этого уйдет, тем хуже будет поведенческий фактор по сравнению с конкурентами, у которых магазин работает быстро и тем меньше шансов на успех при продвижении.

Это основа.

При этом можно экономить на уникальном дизайне, который стоит больших денег. Можно брать готовые решения на универсальном приятном шаблоне и запускать магазин. В шаблоне уже готовый дизайн, готовая верстка и все, что нужно для заливки товаров. Главное, чтобы у шаблона была верстка была адаптивной (сейчас (08.2015) это еще редкость, скорость работы высокая для вашего количества товаров, а функционал покрывал ваши нужды, например, интеграция 1С, платежные системы, возможность простой интеграции с компаниями, занимающимися доставкой и т.п.

Такой вариант, в зависимости от выбранной системы и набора функций может стоить от 25 если на бесплатном движке с фрилансером и до 70 т.р. если сайт делается на основе платной CMS специалистами.

При этом с фрилансерами беда в том, что они, как часто бывают «люди-оркестры», везде середнячки. Они что-то слышали о SEO, кое-как верстают, сносно программируют. Как правило, если человек занимается всем в одном флаконе, то качество его работы значительно ниже, чем если бы верстал специалист верстальщик, а программировал профессиональный программер, да еще с учетом особенностей ТЗ, полученного от профи в SEO.

Поэтому даже в случае рождения сайта на шаблоне – 25 и 70 т.р. по качеству могут отстоять друг от друга очень далеко ))

Что категорически нельзя?

Сайты конструкторы, а также сайты с закрытым кодом

Конструкторы обычно работают по технологии «что вижу, то и получаю», а методы программной верстки, которые там используются, на выходе рождают такой ужасный тяжелый код, что вы сразу получаете отличный якорь при продвижении, с которым всплывать нереально. Про адаптивность такой верстки можно не говорить.

Сайты с закрытым кодом нельзя использовать по другой причине. Как только появится хоть малейшая необходимость доработать что-то в сайте, вы столкнетесь с тем, что ради вас никто ничего делать не будет.

Конструктор можно использовать на мой взгляд только как самое дешевое решение (1-3 т.р.) чисто для того, чтобы «поиграться», поучиться и получить какое-то первичное представление, а как все это вообще работает.

Немного о платных и бесплатных движках

В принципе, сейчас довольно много систем, которые по функционалу и качеству практически не уступают платным. Среди таких систем я бы выделил фреймворк MODx, WordPress. Не рекомендовал бы Joomla – ужасная система, тяжелая и плохо совместимая с SEO.

Хотя в любом случае, самой большой проблемой при создании сайтов являются криворукие верстальщики или программисты. Именно этих специалистов с прямыми руками, очень тяжело найти.

Дерзайте. Сэкономить можно. Запустить проект, который покажет, что такое сайт в принципе и куда надо двигаться. Сайт, который запущен по шаблону, но у которого все ОК со скоростью и версткой, можно продвигать. Мало того, его можно будет потом доработать до полноценного проекта с уникальным дизайном, когда вы абсолютно точно будете знать, что вам от сайта нужно. Конечно, стоимость такого апгрейда будет примерно как начальная разработка, но тут вы уже будете делать совершенно осознанный выбор и будете знать, чего ждать от проекта.

Как сделать однозначное ТЗ при создании сайта?

Одной из основных проблем и причиной затягивания/срыва сроков при создании сложного сайта, и особенно проектов масштаба интернет-магазин или портал, бывает невозможность однозначной трактовки ТЗ, которое пишется в виде текста.

При этом, проблемы будут даже в случае, если ТЗ пишет профи, который хорошо понимает суть и процесс создания сайта. Когда же разработчику приходится работать по ТЗ, которое пишет сам заказчик, то тут полный караул. В таком ТЗ обычно минорные и незначительные вещи выделены, важные упоминаются таким образом, что их можно трактовать сотней вариантов.

При таком раскладе, когда ТЗ состоит на бумаге в виде кучи, часто плохо согласующихся друг с другом пунктов, всегда возникает ситуация, что делается макет, очень долго дорабатывается с дизайнером, потом со слезами принимается, верстается, а на этапе программирования начинаются гениальные идеи, чего бы еще добавить/изменить. Как правило, заказчик, который плохо понимает объем работы, возмущается, если его просят оплатить эти работы дополнительно. Еще бы, ведь для того, чтобы внести изменения на этапе программирования на сайт, необходимо куча трудозатрат:

  • Руководителю проекта нужно вникнуть в суть изменения;
  • Далее надо эту суть донести до дизайнера;
  • Дизайнер это должен нарисовать, т.е. изменить уже существующий макет под новые требования. Причем часто изменения таковы, что куча соседних блоков «едут» и надо согласовывать с заказчиком, что и куда можно приткнуть;
  • Макет вторично принимается;
  • Далее верстальщик должен с учетом измененных блоков сверстать измененный шаблон. Замечу при этом, что вносить изменения сложнее, чем верстать страницу с нуля.
  • Потом программист должен внедрить новый вариант верстки. Тут тоже позволю себе заметить, что тут задача усложняется тем, что можно запутаться в вариантах, в результате вся верстка на сайте едет и программист тратит кучу времени, пытаясь понять, где он потерял дополнительный закрывающий тег </div>

Все это серьезные проблемы, которые вызывают неврозы, истерики и несварение как у заказчика, так и у исполнителя.

А ведь давным давно уже существует технология разработки ТЗ, при которой львиную долю неоднозначностей можно избежать. Называется этот зверь – динамический прототип.

Что это такое?

Делается такая штука http://jtm7ml.axshare.com/#p=интернет_магазины

Вот скрин примера (полностью как это выглядит, можно посмотреть по ссылке выше)

Создать такой прототип можно за 2-3 часа. Особенность в том, что время для изменений в этом макете в 100 ниже, чем в сверстанном в реальности сайте. Динамический прототип дает возможность расположить все элементы на будущей странице: тексты, места под картинки, эмблемы, формы, ссылки, слайдеры, баннеры и другие активные элементы. Тексты можно писать сразу реальные, места под картинки можно сразу обозначить, что там будет конкретно.

Когда смотришь на такой прототип, с точки зрения дизайна он не показывает, что будет реально на сайте в конце разработке – это уже задача дизайнера красиво расположить элементы на странице. Зато он дает вам полное визуальное представление о том, что реально будет на странице, на которую попадет пользователь. Вы сможете еще до того момента, как дизайнер потратил кучу времени на создание первого макета понять, что на этой странице не хватает, или наоборот, лишнее.

Все это сильно сокращает время разработки, т.к. заказчик уже на 1 же день работы с разработчиком может видеть, что в итоге получится и может давать просьбы на внесение изменений.

Когда же такой прототип утвержден, то вся дальнейшая разработка идет быстрее и проще.

Если вы создаете сайт – требуйте от ваших разработчиков создание такого прототипа. Это реально сохранит ваши нервные клетки )) Как правило, разработка прототипа стоит отдельных денег, но оно стоит того. В общем виде, полное ТЗ должно состоять из такого прототипа и пояснительной записки к нему. Не в виде большого перечня слабо связанных документов, в виде кучи страниц с различным функционалом или информацией для персонала или пользователей.

Тогда ваш проект будет лишен неоднозначностей. Разработка такого документа стоит от 40 до 120 т.р. в зависимости от сложности задачи. В случае разработки магазина или портала, эти деньги окупаются в 3-5 раз и экономят кучу времени в дальнейшем.

ЗЫ Кстати, у меня можно заказать такую услугу, мои контакты  здесь

Что делать, если сайт попал под санкции Яндекса?

Основная проблема с санкциями, которые Яндекс накладывает за спам с тем, что их довольно часто сложно снять. Например, при явных признаках ссылочного спама или накрутки поведенческого фактора, вы помещаетесь под фильтр, в результате которого даже по НЧ запросам будете находиться за пределами ТОП 30. Единственное, что останется, витальные запросы – т.е. вас будут находить по названию фирмы и сайта.

Что делать, если вы попали под серьезные санкции?

Санкции накладываются по разным поводам и могут затрагивать весь сайт или конкретные страницы на сайте.  За текстовый спам часто расплачиваются только те страницы, на которых спам обнаружен. Как правило, выход из под фильтра за текстовый спам не составляет большого труда. Достаточно лишь привести свои тексты в читабельный вид, убрать злоупотребление ключей из заголовков и через 2-3 апдейта придет в норму. Кроме того, такого рода фильтры не вызывают глобального изменения в трафике.

Совсем другой вопрос, когда вы видите, что ВСЕ запросы посыпались. И при этом посыпались серьезно – на 30-100 позиций вниз и далее. Это значит, что вы попали под серьезный фильтр.

При попадании под фильтр, который полностью «опускает» ваш сайт в выдаче, в первую очередь надо писать в службу поддержки. Если на сайт наложены санкции за чрезмерное увлечение ссылками или не дай бог, манипуляцией с поведенческими факторами, они об этом сообщат.

Ситуация неприятна тем, что даже если вы поснимаете ссылки, перестанете заниматься накруткой, то даже в этом случае, вам, как и в случае с лишением права управления автомобилем, придется подождать минимум 6 месяцев. Затем, если вы убрали причины, сайт в большинстве случаев должен восстановиться автоматически. Если этого не происходит через 6 месяцев, то необходимо долбить поддержку Яндекс. Иногда это помогает.

Но часто обстоятельства такие, что и это не поможет и сайт будет вечно с запятнанной репутацией.

Итак, что делать, если сайт попал под серьезные санкции?

Я своим клиентам рекомендую запустить процедуры по извлечению сайта из под фильтра, особенно, если это мощный проект, у которого высокая посещаемость в Яндекс и Гугл. Если же это молодой сайт, который еще звезд с неба не хватал, то тут вы вообще не теряете ничего.

Эти процедуры делаются за 1-2 дня. Вопрос – чем заняться еще 179 дней, которые будут 100% под санкциями?

Ответ простой – запускайте параллельный проект. Вероятность, что этот сайт застрял навсегда, далеко не нулевая, а просто ждать 6 месяцев, а потом еще 3-4 месяца переписываться с Яндексом на тему «почему мой уже белый проект никуда не пускают», удовольствие ниже среднего, и к тому же чревато огромной потерей времени.

Только новый проект надо запускать так, чтобы Яндекс не мог однозначно определить, что это тоже ваш сайт. Добиться этого несложно. У этого сайта должны быть:

  • Другой владелец домена
  • Другие телефоны
  • Другие почтовые адреса
  • Желателен другой сервер (хотя бы другой IP)
  • Желательно указать другой адрес

И начинаете развивать этот проект с нуля. За 6 месяцев можно много сделать с новым сайтом. Такая стратегия даст в любом случае выигрыш. Если первый сайт потонул, то у вас будет источник клиентов, если же его реанимируют, то у вас будет дополнительный источник трафика.

Если у вас уже раскрученный бренд, то необходимо делать сайт якобы от официального дилера, с другим названием и логотипом. При этом надо сказать, что раскрученный бренд, производители и официальные дистрибьюторы имеют куда больше шансов добиться избавления из под фильтра в результате санкций Яндекса.

Дальше обычно возникает следующий вопрос – как делать клон?

Мы же не можем взять все товары, разделы, страницы услуг и т.п. просто закинуть в другой сайт с другим дизайном.

На самом деле, для стандартного магазина не надо очень много  переделок. Главным образом потому, что НЕ требуется шаманить с карточками товаров. Все, что вам необходимо изменить – это описания обычных разделов и страницы услуг и т.п. А структуру каталога можно сделать близкой к оригиналу (хотя лучше чуть изменить). Карточки товаров можно оставить идентичными, это нормально, т.к. описание товара обычно краткое и емкое, а технические характеристики в принципе нельзя рерайтить.

Поэтому, если Вы попали под санкции, в первую очередь не надо паниковать. Воспринимайте это как хороший шанс получить еще хороший рабочий инструмент. Естественно, делать этот клон надо точно по современным технологиям – быстрый, адаптивным под мобильные устройства и с вшитыми инструментами А/Б тестирования для реальной работы над ПФ, а не накрутки.