Criteo в моем проекте Fandeco или какой ретаргетинг подключить?

Долгое время мучался, какой подключить ретаргетинг кроме штатных в системах Директ и Адвородс. Пробовал несколько, и наконец, остановился на Criteo. Ниже опишу, почему.

Ну и в принципе, продолжаю делиться впечатлениями по повышению конверсии. Примерно полтора месяца назад подключил систему Criteo на свой основной продвигаемый проект fandeco.ru. Система интегрируется довольно просто – мы предоставляем свой фид товаров, организуем передачу событий, что человек был на сайте, заходил ли в карточку конкретного товара, дошел ли до корзины и т.п.

Далее, система начинает в сети RTB отлавливать людей, которые были у нас уже на сайте и показывают ему товары, которые с наибольшей вероятностью приведут к покупке. Для выбора товаров учитываются товары, которые человек посетил, а также их внутренний алгоритм, основанный на BigData.

Результаты по прошествии последних 4 недель меня очень радует. Видно, что алгоритм действительно обучается и на сайт возвращается довольно большой трафик.

Дам коментарии. Желтый график — это изменение конверсии. Т.е. отношение числа людей, которые совершили покупку, к общему числу посетителей — эта цифра люто растет и за 3 недели поднялась с 0,6 до 1,7%, что очень круто.

Красная линия — это во сколько мне обходится заказ. Также видно, что в результате обучения алгоритма, мне заказ стал из этой системы обходиться с 1.8 т.р. до 600 рублей. Я доволен ))

Ну и фиолетовая линия отображает число заказов, которые в принципе захвачены системой за неделю.

В общем, мое мнение — если вы думаете, какой ретаргетинг подключать — Criteo очень хороший выбор. Другой вопрос, что работают напрямую они только с очень крупными клиентами. С магазином с трафиком менее 3000 заходов в день, они работать не будут.

Простой способ оснастить UTM метками рекламные кампании в Гугл Адвордс.

О чем пойдет речь?

Судя по тому, что я часто вижу на консультациях, далеко не все понимают, зачем нужно использовать UTM метки. В этой статье я покажу, зачем они нужны и как правильно их расставлять, чтобы можно было потом использовать. Также мы рассмотрим, как можно буквально за час рабочего времени оснастить UTM метками ваши действующие кампании  в системах Google Adwords и Яндекс Директ, даже если у вас там несколько десятков или даже сотен кампаний.

Зачем вообще использовать UTM метки?

Инструменты веб аналитики за последние несколько лет очень продвинулись в своем развитии. И сейчас доступны бесплатные инструменты, например, Google Analytics – один из самых продвинутых, которые позволяют тонко анализировать любой источник трафика на сайт с целью определить его рентабельность.

Однако, когда вы просто поставили счетчик и собираем данные, то все, что сможет нам предложить интерфейс, это общее определение источника перехода на сайт, входную страницу. Да, по умолчанию, Яндекс Директ передает в Яндекс метрику много данных: данные по кампании, о группах объявлений и даже о ключевой и поисковой фразе, по которой был переход. Аналогично работает связка Adwords-Analytics. Все это позволяет найти слабое звено в вашей рекламной кампании. Однако, если вы используете несколько источников платной рекламы, то любой счетчик будет вам сообщать только об источнике перехода. Ни о каких дополнительных параметрах речи не идет. Т.е. вы будете использовать, так называемый «котловой метод», по которому нельзя ничего толком определить, кроме средней эффективности по источнику в целом.

Что такое «котловой метод». Представьте себе любую проработанную кампанию в Директ или Adwords. Хорошо проработанный проект будет содержать в себе несколько десятков/сотен отдельных кампаний. Каждая кампания будет содержать несколько групп объявлений, в каждой группе объявлений несколько разных видов объявлений, которым соответствует группа ключевых фраз, по которым осуществляются показы в рекламной сети.

Любая оценка эффективности – в первую очередь, это определение коэффициента конверсии. Для интернет-магазина и другого коммерческого сайта, это конверсия в обращение, для некоммерческого проекта это могут быть заполненные формы, скачивание контента и другие. Предположим, у вас коммерческий проект и вам на рекламу надо тратить не более 2000 рублей на получение обращения. И весь проект после сбора достаточно большого количества статистики показывает, что вы получили 250 обращений, которые обходились вам в среднем в 2600 рублей.

Что это значит? Надо ли закрывать этот канал как неэффективный? Конечно же нет!

Средняя цифра 2600 на самом деле будет подразумевать, что у вас есть кампании, в которых вы тратили сильно меньше 2000 рублей за обращение, есть такие, которые стоили около 2000 рублей, а есть такие, которые сильно превышали 2000 рублей. Надо иметь возможность выяснить, что это за кампании и применить к ним несколько различные подходы.

Для кампаний, в которых конверсия дешевле – увеличить охват по возможности. Если мы получаем по ним обращения дешевле 2000р, значит можно поднять ставки и получать еще больше обращений по сумме, которая нас устраивает.

Для кампаний около 2000 все гут, хотя и в них можно поискать эффективные и неэффективные группы объявлений при наличии большого количества собранной статистики.

А вот с кампаниями, которые на обращение тратится более 2000 рублей надо работать, разделяя трафик. Ведь окажется, что какие-то группы объявлений работают эффективно даже в них, а есть такие, которые работают ужасно. Именно с ними надо разбираться. Возможно, там вопрос в нецелевых ключевых фразах, или в контенте на посадочных страницах, на которые попадают ваши посетители. Что конкретно там надо делать – это уже отдельный вопрос.

Сейчас я привел этот пример исключительно для того, чтобы показать, что UTM метки нам очень нужны )) Только с их помощью, мы можем получать данные о разных кампаниях, группах объявлений и ключевых фраз из различных систем в едином интерфейсе.

Состав UTM метки

Типичный шаблон url посадочной страницы выглядит так:

www.site.ru\?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_{campaignid}&utm_target={target}&utm_group=gid_{adgroupid}&placement={placement}

utm_source

Содержит информацию об источнике, откуда совершен переход

Примеры значения: google, yandex, email,vk,facebook

utm_medium

В этой переменной указывается тип перехода

Примеры значения: cpc (оплачивается стоимость клика), cpa (оплачивается стоимость какого-либо действия)

utm_campaign

Идентификационный номер или имя кампании

utm_group

Идентификационный номер кампании

utm_content

Содержит информацию о контенте, который показан пользователю.

placement

Переменная {placement} передает домен сайта, с которого был клик по объявлению в рекламной сети Google.

Для того, чтобы оснастить кампании в системах Яндекс Директ и Google Adwords метками, самый простой и быстрый способ – воспользоваться программами для работы в этих сервисах: Direct Commander и Google Adwords Editor. Вообще, для массовой обработки рекламной кампании  это весьма удобные инструменты.

Массовое добавление UTM меток в кампаниях Adwords с помощью Google Adwords Editor

Открываем Google Adwords Editor, выбираем все кампании и переходим во вкладку «Параметры URL”

Далее вставляем в «Шаблон отслеживания» такую строку:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_{campaignid}&utm_target={target}&utm_group=gid_{adgroupid}&placement={placement}

{lpurl} – в данном случае, это любой входной URL, который вы вставили в кампаниях.

Все остальные значения – переменные, которые понимает Адвордс. Вместо них он вставит нужные значения — {campaignid} – ID кампании, {adgroupid} – ID группы объявления и по другим переменным аналогично.

Если вы используете расширения объявлений, которые, так между делом, использовать нужно обязательно, поскольку они сильно повышают CTR, и как следствие, снижают цену клика и повышают охват аудитории, то еще зайдите в расширения, выберите все кампании, и там тоже в шаблоне отслеживания вставьте эту же формулу.

И всего делов-то. Далее жмите «Опубликовать» и публикуйте изменения.

В самом интерфейсе рекламной кампании в разделе «Настройки»,  это выглядит так:

 

 

 

 

Один проект, но крупный

Давно я не писал в свой блог. Почти 10 месяцев, а именно столько длилось мое молчание, я веду работы в несколько новом для себя качестве, но безумно интересном, с точки зрения нового опыта. Я получил заказ на проектирование и создание с нуля крупного портала интернет-магазина, который должен объединить сеть из 26 уже существующих физических магазинов бытового и технического света, и послужить полноценным представительством в Интернет для подключения партнеров.

Задача осложнялась, как всегда, тем фактом, что сам заказчик плохо понимал, что в итоге, он собственно, хочет получить.
Сейчас, спустя 10 месяцев работ, 1 этап работ – первичное создание портала – завершен, и я приступаю ко второй и самой интересной части – к его продвижению.

Вот сам сайт – Fandeco.ru

Для начала несколько слов о технических решениях и об особенностях этого магазина.

Самым сильным преимуществом у этого сайта, является скорость. В этом можно убедиться, если попробовать потыкать фильтры на странице — http://fandeco.ru/catalog/
Даже на мобильном интернете с самым хреновым соединением, по любой комбинации свойств – сайт мгновенно отдает результат. Технически сайт выполнен на Python (Jiango). Выбор системы управления был сделан, исходя из гибкости системы, необходимости высочайшей скорости под любыми нагрузками. В целом, подошел бы любой фреймворк. Хотя люди, имеющие опыт одновременно на Питоне и ПХП, высказываются за Питон.Сначала я создал рабочий прототип и написал подробное ТЗ всех разделов сайта, включая административные, затем начал подбирать персонал для решения этих задач: дизайнера, программиста, верстальщика/фронт-энд программиста, копирайтеров и помощника по рекламе и аналитике. Сейчас мы запускаем сайт и вот какие вещи я хотел бы отметить, что можно было бы сделать лучше и правильнее:

1) Когда такой большой проект и программист на полном рабочем дне, лучше всего отрисовывать макеты под каждое разрешение экрана 320, 480, 640, 800, 1024, 1280 и более отдельно и верстать не адаптивом, а мобильной версией, т.к. правок по-любому будет очень много, а в случае адаптивной верстки оказывается, что приходится много чем жертвовать, чтобы можно было внедрить очередное изменение. Учитывая, что счет правок от первоначальной версии уже перевалил на трехзначную цифру, то это однозначно стоило того. В этом случае больше геморроя для программиста, но косяков и неровностей, связанной с устройством просмотра, было бы в разы меньше.

2) Программиста надо как можно раньше исключить из задач обработки каталога. Он должен создать инструмент массовой обработки каталога, например, через Эксель, и далее эти работы должен делать специалист, который будет разбираться с разными каталогами.
Время программиста очень дорого. А большинство выгрузок, с которыми приходится иметь дело – имеют очень разный формат. В результате, приходится убивать кучу времени, переводя с «русского-на-русский». Другими словами, приводя все в единый формат. Простой пример, у одного поставщика тип лампочек называется «накаливания», а у другого «накал», у третьего «спираль», у четвертого «нить»… Это пример по одному свойству и одному значению. Свойств у товаров несколько десятков, значений тоже, умножьте этот гемор в 15-30 раз, а потом еще в 5..30 и вы поймете, что это за кайф. Если этим будет заниматься программист, он будет парализован в обработке каталога.

3) Не поленитесь и не скупитесь на хорошего дизайнера… ибо потом придется переделывать творение недоумка много раз.

4) Создайте себе чек-лист по тестированию и не ленитесь проходить его после каждой правки.

Дело в том, что после любой значительной правки, обязательно что-то ломается. Что-то сильно, что-то слабо… иногда так слабо, что находится только спустя пару недель. Но почти всегда это бывает. Когда вы влезаем в верстку на функциональных страницах типа карточки или списка каталога, обязательно будут вылезать косяки.
Из основных – все. Сегодня запустили рекламу. Что мы сделали для отслеживания, а также как планируем рекламироваться, отпишусь в следующем посте.

Что значит «хороший программист»?

Я уже неоднократно в своих статьях упоминал о той огромной важности, которой обладает скорость загрузки сайта интернет-магазина. Стоит скорость загрузки страниц уменьшить с 0.5 до 3-4 секунд, то конверсия падает в РАЗЫ. Вы осознаете это? Вдумайтесь очень внимательно! Это значит, что если страницы грузятся более 4 секунд, то ваш доход будет в 3-8 раз ниже. А это разница, которая может поставить крест практически на любом бизнесе.

Посмотрите на график ниже. Это зависимость уровня конверсии от скорости загрузки страниц в крупном ИМ (Walmart.com). По ней четко видно, что граница 1-2 секунды, это тот предел, при котором вы будете впереди планеты всей, а как только время загрузки зашкалит за 3 секунды, вы превращаетесь в унылую серую массу.


Согласно онлайн опросам факты такие:

• 60% пользователей ожидают, что страница загрузится в течение 3с
• Около 75% пользователей смартфонов покинут мобильную страницу, если она будет загружаться дольше 5с
• Те, кто ушел с сайта из-за низкой скорости, скорее всего покинут его, если зайдут другим путем.

Как правило, скорость работы зависит от выбранной системы управления и от «наворотов» сайта», количества товаров и программиста, который реализует функционал.

Знаете, как обычно в веб студиях рождается пункт в перечне достоинств, что «Сайт полностью оптимизирован для SEO»? Очень просто! Просто берут и добавляют этот пункт в перечень достоинств CMS, на основе которой создается сайт. Еще бы, ведь это утверждают создатели CMS.

Так вот. Страшная правда заключается в том, что в реальности разработчики ужасно редко утруждают себя тем, чтобы действительно оптимизировать скорость.

Давайте я немного приоткрою завесу страшной тайны и понятным языком расскажу, что должно происходить при технической оптимизации сайта или при его разработке, чтобы была достигнута максимальная скорость.

1) Программист оптимизирует БД

В ней не должно быть лишних таблиц и во всей системе не должно быть сложных многоэтажных запросов к базе.
По умолчанию, при создании таблицы, выбирается тип довольно универсальный. Это значит, что под каждое значение резервируется определенное количество ресурсов. При этом, количество ресурсов, которые нужны, скажем, для хранения значений свойств в таблице для текста в 256 знаков, для цифры с высокой точностью, для целого числа или же для маркера да/нет, будет очень сильно отличаться. Точнее, в десятки раз. На скорости это сказывается очень сильно.

Приведу конкретный пример. Как-то ко мне попал в руки интернет-магазин, у товаров которого было 45 различных свойств: материал, страна производства, оптовые и розничные цены, вес, размеры, количества на разных складах, наличие специальных атрибутов и куча других… Под все эти свойства по умолчанию резервировалась строка в 256 текстовых символов. Время загрузки страницы, которое по куче параметров (по фильтру), выдергивало нужные товары, составляло около 20 секунд. Товаров было более 50тысяч, свойств много, код ужасен. В результате время загрузки было такое, что пользоваться сайтом было нельзя.

После оптимизации одной ресурсов одной только БД, время загрузки упало до 11-12 секунд. В два раза!
Этим обычно никто не заморачивается. А надо.

2) Программист должен ломать голову, чтобы использовать функции и программные решения, которые выполняются быстрее всего и не грузят сервер.

Разные операторы или программные решения будут по-разному грузить сервер. В случае с этим ужасным примером часто вместо того, чтобы сразу вытащить нужные данные из базы одним запросом, сначала вытаскивалось что надо и не надо, а потом обрабатывались в массивах. Это сильно увеличивало время обработки и занимало огромные ненужные ресурсы памяти.

Оптимизация этих процессов в нашем примере сократила время загрузки страницы до 3 секунд

3) Программист должен ломать голову, что из «якобы» нужных динамически обрабатываемых вещей можно убрать в статику и не трогать.

В примере с этим несчастным сайтом, фильтр в зависимости от выбранных значений, считал по остальным параметрам количество товаров, которые выведутся, если выбрать тот или иной вариант по свойствам. Когда значений свойств немного – это не страшно. Но что делать, если их несколько сотен? Возможно, иногда стоит пренебречь динамическим расчетом только по этому параметру, если это дает заметный выигрыш в скорости. Когда мы убрали динамический расчет по параметру кучи брендов, то время загрузки страницы сократилось до 1.2-1.3 секунд.

4) Программист должен кешировать все, что возможно.

Кэширование – это запись результатов исполнения скриптов в статические файлы, из которых отдается информация без необходимости повторно выполнить скрипт.

Те страницы, которые грузились за 1.2-1.3 секунды, при повторном обращении к ним, выдавались частично из кэша и скорость формирования страниц составляла 0.3-0.6с.

А это, при отсутствии на сайте тяжелой графики, уже давало полное время загрузки у клиента в пределах 1 секунды, что являлось очень хорошим результатом.

Стоит ли говорить, что разница в конверсии, не заставила себя ждать?

Так вот. Хорошие программисты – это редкость. И если вы найдете таких, которые сами радеют за то, чтобы сайт работал как можно быстрее, держитесь за них. Это будет значить очень хорошую инвестицию в проект.
То, что разработчиков и программистов, которые борятся за каждые 10мс загрузки не так много, это одновременно проклятье и огромный позитив.

Позитив в том, что если вы все-таки выполните грамотную техническую оптимизацию или же создадите сайт, который будет работать с максимальной скоростью, вы получаете огромное преимущество перед своими конкурентами.
Удачного поиска ))

Что делать, если сайт попал под санкции Яндекса?

Основная проблема с санкциями, которые Яндекс накладывает за спам с тем, что их довольно часто сложно снять. Например, при явных признаках ссылочного спама или накрутки поведенческого фактора, вы помещаетесь под фильтр, в результате которого даже по НЧ запросам будете находиться за пределами ТОП 30. Единственное, что останется, витальные запросы – т.е. вас будут находить по названию фирмы и сайта.

Что делать, если вы попали под серьезные санкции?

Санкции накладываются по разным поводам и могут затрагивать весь сайт или конкретные страницы на сайте.  За текстовый спам часто расплачиваются только те страницы, на которых спам обнаружен. Как правило, выход из под фильтра за текстовый спам не составляет большого труда. Достаточно лишь привести свои тексты в читабельный вид, убрать злоупотребление ключей из заголовков и через 2-3 апдейта придет в норму. Кроме того, такого рода фильтры не вызывают глобального изменения в трафике.

Совсем другой вопрос, когда вы видите, что ВСЕ запросы посыпались. И при этом посыпались серьезно – на 30-100 позиций вниз и далее. Это значит, что вы попали под серьезный фильтр.

При попадании под фильтр, который полностью «опускает» ваш сайт в выдаче, в первую очередь надо писать в службу поддержки. Если на сайт наложены санкции за чрезмерное увлечение ссылками или не дай бог, манипуляцией с поведенческими факторами, они об этом сообщат.

Ситуация неприятна тем, что даже если вы поснимаете ссылки, перестанете заниматься накруткой, то даже в этом случае, вам, как и в случае с лишением права управления автомобилем, придется подождать минимум 6 месяцев. Затем, если вы убрали причины, сайт в большинстве случаев должен восстановиться автоматически. Если этого не происходит через 6 месяцев, то необходимо долбить поддержку Яндекс. Иногда это помогает.

Но часто обстоятельства такие, что и это не поможет и сайт будет вечно с запятнанной репутацией.

Итак, что делать, если сайт попал под серьезные санкции?

Я своим клиентам рекомендую запустить процедуры по извлечению сайта из под фильтра, особенно, если это мощный проект, у которого высокая посещаемость в Яндекс и Гугл. Если же это молодой сайт, который еще звезд с неба не хватал, то тут вы вообще не теряете ничего.

Эти процедуры делаются за 1-2 дня. Вопрос – чем заняться еще 179 дней, которые будут 100% под санкциями?

Ответ простой – запускайте параллельный проект. Вероятность, что этот сайт застрял навсегда, далеко не нулевая, а просто ждать 6 месяцев, а потом еще 3-4 месяца переписываться с Яндексом на тему «почему мой уже белый проект никуда не пускают», удовольствие ниже среднего, и к тому же чревато огромной потерей времени.

Только новый проект надо запускать так, чтобы Яндекс не мог однозначно определить, что это тоже ваш сайт. Добиться этого несложно. У этого сайта должны быть:

  • Другой владелец домена
  • Другие телефоны
  • Другие почтовые адреса
  • Желателен другой сервер (хотя бы другой IP)
  • Желательно указать другой адрес

И начинаете развивать этот проект с нуля. За 6 месяцев можно много сделать с новым сайтом. Такая стратегия даст в любом случае выигрыш. Если первый сайт потонул, то у вас будет источник клиентов, если же его реанимируют, то у вас будет дополнительный источник трафика.

Если у вас уже раскрученный бренд, то необходимо делать сайт якобы от официального дилера, с другим названием и логотипом. При этом надо сказать, что раскрученный бренд, производители и официальные дистрибьюторы имеют куда больше шансов добиться избавления из под фильтра в результате санкций Яндекса.

Дальше обычно возникает следующий вопрос – как делать клон?

Мы же не можем взять все товары, разделы, страницы услуг и т.п. просто закинуть в другой сайт с другим дизайном.

На самом деле, для стандартного магазина не надо очень много  переделок. Главным образом потому, что НЕ требуется шаманить с карточками товаров. Все, что вам необходимо изменить – это описания обычных разделов и страницы услуг и т.п. А структуру каталога можно сделать близкой к оригиналу (хотя лучше чуть изменить). Карточки товаров можно оставить идентичными, это нормально, т.к. описание товара обычно краткое и емкое, а технические характеристики в принципе нельзя рерайтить.

Поэтому, если Вы попали под санкции, в первую очередь не надо паниковать. Воспринимайте это как хороший шанс получить еще хороший рабочий инструмент. Естественно, делать этот клон надо точно по современным технологиям – быстрый, адаптивным под мобильные устройства и с вшитыми инструментами А/Б тестирования для реальной работы над ПФ, а не накрутки.

Продвижение сайта в Яндексе бесплатно — сначала клиенты, потом деньги

бесплатная раскрутка сайтов в поисковых машинахБесплатное продвижение сайта в Яндексе. Пожалуй, в сложившемся рынке SEO услуг, когда процветает кидалово, а заказчики меняют до 10 оптимизаторов и полностью разочаровываются в SEO, это Голубая мечта владельцев бизнеса. Поскольку в настоящее время я успешно практикую работу по схеме бесплатного продвижения и поставки обращений для клиентов, то у меня есть конкретное предложение. В этой статье я кратко расскажу суть схемы работы с SEO подрядчиком, который возьмется за продвижение сайта в поисковых системах бесплатно и распишу, как схема работы «сначала клиенты, потом деньги» реализована у меня.

Схема, с одной стороны, простая — исполнитель продвигает сайт, а заказчик получает посетителей, эти посетители как-то конвертируются в заказы, а уже процент от выручки с этих заказов оплачивается исполнителю SEO работ. Такая схема работ уже долгое время существует и практикуется, но пока еще не стала доминирующей, и сейчас мы рассмотрим, почему, а также что нужно от Заказчика, чтобы хороший исполнитель взялся работать с вами по этой схеме и занялся бесплатной раскруткой сайта в вашей тематике.

Организация или человек, которые бесплатно продвигают для вас сайт в Яндексе, должны брать на себя несколько серьезных рисков.
Заказчик может по злому умыслу или же из-за лени не отслеживать все заказы, которые пришли к нему от данного исполнителя. Задача отслеживания заказов может быть решена с помощью использования IP телефонии и систем статистики. Однако, это потребует затрат на внедрение и расходов. И если продвигается Ваш сайт, то вполне логично, что эти расходы должны нести Вы.

Далее, продвижение поиске — это время, и причем зачастую продолжительное. Если вы только начинаете бизнес, то исполнителя надо еще убедить, что вы не схлопнитесь через три месяца или не уйдете от него с уже раскрученным сайтом.

Частично, для исполнителя, которых готов работать по такой схеме, существуют CPA сети, где гарантом оплаты является сама CPA площадка. Но сети для Интернет-магазинов, особенно там, где большая часть заказов идет по телефону, совсем не интересны для исполнителей, т. к. вознаграждение не начисляется за покупки, оформленные по телефону. Поэтому, в случае работы с Интернет-магазином (да и другим бизнесом тоже), более выгодно работать напрямую и учитывать все обращения: формы, чаты с оператором и звонки.

Кажется, что это замкнутый круг, однако, есть схемы работ, которые позволяют с одной стороны продвинуть сайт в Яндексе бесплатно (по крайней мере, вы будете получать клиентов и оплачивать уже только процент от прибыли), с другой, получить их быстро — буквально, через 3 недели после начала сотрудничества.

Что подразумевает эта схема?

1) Вы мне рассказываете о своем бизнесе, показываете свой сайт, даете данные по конверсии (количество выполненных заказов на посетителей) и средний чек по каждой группе товаров, если у Вас их несколько.

2) Я делаю предварительную оценку полученных данных, анализирую рынок, в котором вы работаете (с точки зрения уровня конкуренции в поисковых системах и в системах контекстной рекламы) и мы договариваемся о вознаграждении за выполненный заказ.

Тут есть один довольно скользкий момент, что один риск я все-таки на себя должен буду взять — это доверие, что вы действительно по моим обращениям выполнили это количество заказов. Однако, в любом случае, с вам я попрошу отчет, из которого я могу проверить «несостоявшиеся» заказы.

3) Я запускаю создание своего ИМ с Вашими товарами или ленда, если это не Интернет-магазин

Это избавляет меня от кучи проблем, например, что вы уйдете с сайтом, который я продвину. Я точно смогу контролировать количество обращений, которые Вы получите и сам следить за конверсией. Я сам смогу работать над улучшением сайта с точки зрения повышения конверсии.

Создание такого сайта — это быстрое дело. У меня есть несколько хороших универсальных шаблонов, на базе которых я могу в течение 5-7 дней развернуть полноценную торговую площадку и начать работы по бесплатному продвижению сайта в Яндекс, Гугл и других поисковых системах. К ней будут интегрированы современные SEO решения, а также системы аналитики и ремаркетинга. Для вас все это будет совершенно бесплатно.

4) Параллельно с созданием сайта идут работы по созданию контекстной рекламы

На создание качественной рекламной кампании, обычно уходит около 10 рабочих дней. После этого вы начинаете получать первые обращения.

5) Запускаются SEO продвижение этого созданного сайта

Контактные данные будут мои (телефон), адреса магазинов и отгрузки, а также все условия для клиентов будут совпадать с тем, что предлагается на вашем сайте. Далее идут работы по бесплатной для вас раскрутки сайта, который будет приносить вам посетителей.

Далее обратная связь. Раз в неделю вы присылаете отчеты по обработанным заявкам, я считаю свою рентабельность и продолжаю работы по повышению конверсии с контекстной рекламы, а также работы по продвижению сайта в поисковых системах.

В случае, если такая схема для вас интересна, можете заказать обратный звонок (форма в правой части экрана) или контактируйте со мной по данным, указанным в контактах >>

Если вы запускаете Интернет-магазин

Небольшая подборка советов для людей, которые стоят на пороге открытия своего магазина.

Есть несколько критично важных моментов, которые надо проверить или сделать сразу, чтобы не потерять время, нервы и деньги.

Предположим, вы нашли поставщиков и сделали магазин.

Что важно?

Первое — важно убедиться, что этот товар будет в принципе рентабелен. Сравнить оптовые цены и попытаться найти эти же товары по розничным ценам и дешевле.

Сейчас сложилась грустная ситуация во многих тематиках, где крупные поставщики сознательно изживают своих мелкооптовых клиентов, чтобы полностью подмять под себя еще и розницу.

Например, такая ситуация в последние 2 года на рынке автомобильных покрышек. Средняя наценка — 10%. Но! Если вы откроете шинный магазин, то скоро с удивлением обнаружите, что в клонах магазинов крупных поставщиков можно найти товары в розницу по оптовым ценам + смешная наценка в 50-100 рублей.

Проведите это исследование. Не поленитесь. Если такой же товар можно найти дешевле, то люди в основной массе будут искать.

Второе — замерьте конверсию своего сайта в обращения и продажи. Даже если вы только собираетесь приступать к SEO процедурам, и понимаете, что для какого-то эффекта и получения первых обращений надо ждать от 2 месяцев, то в любом случае, обязательно, проведите рекламную кампанию в системах контекстной рекламы и получите хотя бы 10 конечных конверсий (продаж). Тогда вы получите не эфемерные предположения, что «у меня 1% посетителей сайта будет оплачивать заказ», а реальные цифры, от которых можно уже отталкиваться и рассчитывать свой бизнес.

Дело в том, что очень часто конверсия может быть не 1%, а ниже. Причем значительно ниже. Например, конверсия 0,1-0,3% встречается не редко. А при такой конверсии бизнес с маленькой маржой обречен на провал.

По крайней мере, вы будете знать, на что рассчитывать и сможете начать искать слабые звенья.

Третье — создавайте сайт с учетом требований SEOшников. Выбирайте движок не потому, что CMS бесплатная, не потому, что интерфейс простой, не потому, что «у знакомого такой же и работает», а исходя из требований, важных для продвижения: скорости, ЧПУ, возможности автозагрузки/обновления товаров, возможности создания SEO страниц с выводом товаров по любому набору свойств на статических адресах и других.

Четвертое — сразу (!) настраивайте цели в метрике по событиям захода в корзину, добавления товара в корзину, начала заказа и оформленного заказа. Устанавливайте подмену номеров для отслеживания обращений из разных источников.

И замкну пятерку самых важных советов, которые я могу дать начинающему онлайн продавцу — это по внешним факторам.

Пятое — сделайте все возможное, чтобы попасть в ЯК. Это сильно поднимет уровень доверия и сократит сроки получения первых результатов. Также обязательно получайте ссылки с сильных посещаемых сайтов и делайте это на регулярной основе.

Конечно, это еще не все. Есть еще много вещей, которые надо знать, чтобы продвижение магазина пошло «как по маслу»: создание структуры магазина, составление и грамотное применение структуры запросов пользователей, как создавать входные SEO страницы, которые реально нужны пользователям, как они реагируют на всплывающие окна с предложением получить скидки и многое другое.

Обо всем этом мы будем подробно говорить на курсе SEO для Интернет-Магазинов

Реанимация интернет магазинов с кожгалантереей

Добрый день, друзья! Очень давно не писал записей. Каюсь. Однако, у меня есть много новостей. В последние 2 месяца я упорно корпел над созданием ИМ для СРА сетей. Сделал по такому сценарию ИМ сотовых телефонов Nokia, ИМ посуды на 35 тыс товаров, а также небольшой на 7 тыс товаров ИМ текстиля. Все магазины выполнены с автообновлением сайта партнерки из СРА. Кроме того, сделан новый ИМ по шаблону, на котором я рассчитываю на хорошую конверсию по шинам и дискам и настроено обновление товаров.

На некоторые из этих магазинов я запустил контекстную рекламу, чтобы проверить конверсию. Надо сказать, сейчас конверсия в принципе упала. Связано это, скорее всего, с общей экономической обстановкой в стране. Кроме того, в заказах через СРА есть один прикол, о котором я как-то не задумывался, пока не столкнулся по полной программе.

Этот прикол связан с тем, что посетители, которых вы нагнали конечному заказчику, могут заполнить онлайн заявку, а могут позвонить. Так вот, знайте, ужас вебмастера заключается в том, что в случае звонка его причастность к этому клиенту никак не учитывается и конечный заказчик получает этот заказ нахаляву.

Т.е. Если у вас стоит награда, скажем 5% за сделанный заказ, а вы знаете, что в этой тематике 60% людей звонят, а не заполняют форму, то можете считать, что ваше реальное вознаграждение будет стремиться не к 5, а всего к 2%, что сделает привлечение клиентов по этой программе еще менее привлекательной.

В результате я начал искать аналогичные партнерские программы, где учитываются не только заявки, но и звонки. Пока я нашел несколько таких партнеров: по кожгалантерее, по шинам и по привлечению клиентов по тематике МРТ для центра из 5 клиник в Москве.

Последние 2 недели я занимался реанимацией сайтов по кожгалантерее. После того, как я их перевел в режим получения лидов, они прожили в таком состоянии недолго. У моего заказчика постоянно менялись поставщики, условия и т. п., а потом он вообще прекратил заниматься сумками и я просто повесил на сайты контекстную рекламу и с них капал небольшой доход, около 5 т.р. в день, но и каши они не просили.

В результате, за полтора года, эти мертвые сайты с неработающими телефонами все еще сохраняют внушительную посещаемость. По крайней мере, перед праздниками доходило до 450 человек в сутки. Сейчас стабилизировалось на отметке около 300. Конечно, это по сравнению с тем, на чем я их оставил, полная ерунда, но я считаю, что для полностью заброшенных почти 2 года сайтов, это очень и очень неплохо.

Я нашел партнера, у которого уже есть магазины и он будет заниматься обеспечением доставки и общением с поставщиками, а я заниматься только онлайн действиями — привлечение клиентов за счет контекстной рекламы, SEO, рассылок и других способов. Когда я занимался этим всем один, то у меня элементарно не было времени, нормально поддерживать ассортимент, т. к. поставщики постоянно что-то меняют: форматы выгрузки, свой ассортимент. Меняются условия по наценке и т. п. Все это, когда ты сам принимаешь заказы и занимаешься логистикой для курьеров, элементарно некогда делать.

В общем, проект пошел на второй круг. Буду продолжать описывать свои приключения.

Интернет магазин сумок с удобным поиском >>

Практический вебинар по продвижению сайта косметики

Друзья!

Сегодня я провел еще один бесплатный вебинар по продвижению сайта. Рассматривался сайт, посвященный косметике. В режиме онлайн были выявлены слабые места и показано, что нужно делать, чтобы устранить проблемы и как получать бесплатно трафик из поисковых систем. Чтобы получить ссылку на видео — прошу заходить за доступом — сюда >>

 

Великолепная семерка

Друзья, у меня для Вас отличная новость — есть возможность, поучаствовать в курсе, в котором вообще не будет теории!
Только практика! Голая и ничем не прикрытая!
Весь материал курса будет представлен на примере реальных проектов участников.
Будет конкретно показано, что нужно делать внутри сайта и как его продвигать извне.

Уникальная программа — 100% реальной практики!!!
Точно не будет информации, которая не пригодится вам на практике!

Посмотрите, точно ли мой курс подходит для вас?

Курс «Великолепная семёрка» абсолютно необходим владельцам действующих Интернет-магазинов, а также тем, кто собирается его открыть. Также приглашаем посетить курс непосредственно специалистов, продвигающих интернет-магазины.

  • Вы начали продвигать Интернет-магазин, но не знаете, с чего начать, за что взяться?
  • Вы опытный SEO-специалист и хотите посмотреть, как мыслят другие сильные оптимизаторы?
  • Вам нужно недорого проанализировать конкурентность сайта в вашей тематике?
  • Вы хотите создать качественную стратегию продвижения своего сайта?
  • Вы хотите посмотреть, какие бывают стратегии продвижения интернет-магазинов?

На все эти вопросы мы ответим на курсе. Если вам это подходит — присоединяйтесь!

Только для интернет-магазинов!

Как будет проходить курс?

Вместе мы разберем всего 7 конкретных проектов. Проектов участников курса. Может и вашего проекта!

Сначала мы рассматриваем все 7 сайтов с точки зрения технической части и определяем поле работ.
Отмечаем, что именно нужно сделать для улучшения быстродействия.
Затем проводим анализ с точки зрения структуры сайта.
Потом выделяем минус слова и плюс слова (это большое домашнее задание).
Определяем уровень конкуренции, делаем анализ и т.д.
Составляем итоговый план работ на 6 месяцев вперед.

Вот чуть подробнее:

  • Проанализируем техническое состояние сайта и решим, как это исправить
  • Проведем анализ конкурентов
  • Определим ссылочную стратегию проекта
  • Составим план график закупки ссылок и определим анкор лист
  • Изучим семантическое ядро и решим, какая будет структура у сайта
  • Выделим плюс слова и минус слова по тематике сайта
  • Напишем типовые ТЗ для копирайтеров для рубрик товаров, для общих информационных страниц и статей
  • Выделим чек-лист конкретных действий, которые надо будет сделать с сайтом и проделаем их вместе (регистрация в инструментах вебмастеров, настройка robots.txt, sitemap.xml)
  • Установим счетчики и настроим цели аналитики
  • Установим системы отслеживания эффективности наших работ
  • Подключим систему отслеживания целевых звонков с различных каналов, при необходимости
  • Создадим пример для одной из рубрик магазина рекламной кампании в Яндекс.Директ и создадим план по дальнейшему продвижению сайта в Яндекс.Директе
  • Получим полное практическое руководство для 7 проектов с пошаговым планом работ на ближайшие 6 месяцев

Вас, вероятно, волнует вопрос: «А будет ли теория?»

Теория будет только в случае возникновения вопросов от участников «зачем мы делаем то-то и то-то».
В этом случае, будет дан ответ — почему нужно делать именно так.

Участвовать можно из любого места на земле, где есть интернет)

Вне зависимости от место вашего нахождения вы будете являться полноценным участником курса.
Вам только нужно выбрать формат интенсивности собственной работы на курсе.
Кстати!
Обычная разработка стратегии в таком формате стоит от 30 000 руб.
У Вас есть хорошая возможность получить персональную стратегию по своему проекту всего за 14100 руб (вариант VIP) и посмотреть еще на 6 других стратегий .
Также вы можете просто посмотреть, как такие стратегии формируются в режиме on-line, задавать свои вопросы и получать на них ответы — всего за 5 400 руб. (вариант «Участник»)

 Что же на выходе, по итогам курса?

1) Полный контроль и понимание всех SEO процессов, которые реально необходимо сделать для Вашего интернет-магазина, чтобы получать посетителей из поисковых систем.
2) Схема продвижения вашего интернет-магазина, с учетом привлечения фрилансеров или сотрудников для специальных и рутинных работ;
3) План действий минимум на полгода вперед и возможность самостоятельного продвижения с привлечением помощников и их контроля.
4) Возможность продвигать интернет-магазин полностью самостоятельно.

Гарантия успеха для Вашего интернет-магазина!

Можно ли сейчас говорить о каких-либо гарантиях, учитывая с какой скоростью плодятся интернет магазины?
Мы утверждаем – можно! Если вы проделаете все задания по курсу, выполните все рекомендации, которые получите по своему сайту и существенного роста посещаемости не произойдет, то в этом случае мы проделаем абсолютно все работы с сайтом до получения показателей — абсолютно бесплатно.

Обратите внимание на время проведения занятий:
1 занятие — 04 декабря с 09:00 до 12:00
2 занятие — 09 декабря с 09:00 до 12:00
3 занятие — 11 декабря с 09:00 до 12:00
4 занятие — 16 декабря с 09:00 до 12:00
5 занятие — 18 декабря с 09:00 до 12:00
6 занятие (только для VIP-участников) — 23 декабря с 09:00 до 12:00

Все занятия проходят в режиме ON-LINE.
Мы специально выбрали такое время, чтобы сразу после занятий вы могли успеть внедрить полученный материал и раздать задачи сотрудникам.

Записаться на курс можно здесь >>