Тенденции SEO в 2015 году

Прочитал вчера интервью ведущих экспертов области SEO: специалиста в области маркетинговых стратегий, сооснователя агентства Orbit Media Энди Крестодины (Andy Crestodina); владелицы MyBlogU.com, эксперта агентства Internet Marketing Ninjas Энн Смарти (Ann Smarty); президента Stone Temple Consulting, профессионала с более чем 30-летним стажем Эрика Энджа; эксперта отрасли и автора SEOBook Аарона Уолла (Aaron Wall); руководителя отдела международных стратегий компании WOORANK Алейды Солис (Aleyda Solis ) и президента агентства Bruce Clay, Inc. Брюса Клэя (Bruce Clay).

Эксперты в общем виде высказывались по продвижению в Google, однако, тенденции нововведений Яндекса все более и более близки к тому, что делает Гугл. Основными вопросами интервью были— По какому пути пойдет развитие поисковых машин в 2015 году? Какие факторы будут продолжать умирать, а какие набирать силу?

В этой статье я сделаю небольшое резюме того, что они говорят и дам свои комментарии на эту тему.

Начнем с того, что отмирает и вес чего все меньше и меньше в современном продвижении.

Внешние ссылки

Традиционное наращивание ссылок уверенно продолжает терять смысл в условиях все более и более растущей доли влияния поведенческих факторов. Безусловно, что естественные ссылки все равно останутся отличным способом быстро получить высокий уровень доверия. Однако, «косить» под естественность даже с помощью статейного продвижения будет все менее и менее эффективно.

Частота обновления сайта и контента

В свое время многочисленные эксперименты подтверждали, что более частое обновление контента дает заметный бонус при продвижении. Мало того, что робот заходит чаще, но и доверие к ресурсу со свежими материалами было выше.

В результате SEO специалисты пришли к тому, что начали искусственно уменьшать время между публикациями, зачастую делая это в ущерб качеству. В ближайшее время наметилась тенденция к значительному уменьшению этого фактора влияния, за исключением новостных порталов. Лучше писать меньше, но более качественный контент.

Размножение контента

Создание большого количества часто дублирующегося по контенту страниц с целью сбора НЧ запросов. Владельцы сайтов прибегают к хитрости, чтобы создать страницу со своим заголовком и создают однотипные страницы.

Например:

ty3.ru/shop/maslo/brand_13/

ty3.ru/shop/maslo/brand_13/model_98/

ty3.ru/shop/maslo/brand_13/model_94/

Три страницы с одинаковым контеном для разных марок. Если вы посмотрите на другие марки и модели, то поймете, что одинаковых страниц не 3, а несколько сотен. И так по многим товарам. Сейчас поисковики довольно жестоко наказывают такой мухлеж.

Это, конечно не относится к страницам Интернет-магазинов, где реально создаются специальные страницы под запрос с конкретными параметрами. Например, нет ничего плохого в том, чтобы создать страничку того же самого магазина под шторки на окна по маркам/моделям машин, т. к. в этом случае шторки будут подбираться индивидуальными по размеру и форме окон.

Снижение влияния семантической разметки

Поисковики и сами научились хорошо различать контент и его значение, по крайней мере, это можно сказать про Гугл, и надобность в дополнительных инструментах все более и более уменьшается. Яндекс при этом, напротив, пока еще настоятельно рекомендует использовать семантическую разметку, чтобы были более красивые и информативные сниппеты.

Влияние тегов заголовков и мета тегов

Я в последние 2 года наблюдаю за падением значимости тега Title для страницы как в Яндекс, так и в Гугл. Безусловно, влияние их до сих пор велико, но рассчитывать, что только за счет этих тегов вы поднимите сайт, однозначно не стоит.

Влияние плотности ключей в тексте

Опять же. Влияния этих факторов будут потихоньку переходить в область поведенческого, аналогично с предыдущим пунктом.

Что же, по мнению экспертов, будет выходить на первый план?

Поведенческие факторы

Влияние поведенческих факторов продолжает расти. В связи с этим важно не только дать пользователю дать ответ на его запрос, а предоставить исчерпывающую информацию высокого качества.

Если расшифровать это по отношению к интернет магазину, то тут будет речь идти о том, чтобы повышать удобство пользования сайтом, а также давать возможность «ленивого» получения информации: размещать видео отзывы и описания товара, качественные графические изображения.

Адаптивность для мобильных устройств

Сейчас продолжается бум перераспределения трафика в сторону мобильных устройств. Все больше и больше людей ищут информацию, используя мобильные телефоны и планшеты. Гугл анализирует пригодность сайта с точки зрения его просмотра на телефонах (и у разработчиков сайтов есть инструмент, который показывать качество по мнению Гугл сайта для мобильников с выдачей рекомендаций по улучшению — https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru ).

Соответственно, сайты у которых адаптация для мобильного лучше, имеют лучший поведенческий фактор, который толкает их на более высокие позиции. Если этот пункт свести к рекомендации, то необходимо либо иметь мобильную версию, либо использовать адаптивный дизайн.

Быстродействие и техническая оптимизация сайта

Я это вынес отдельным пунктом, хотя это фактор не из тех, которые «развиваются». Он оказывает прямое влияние на поведенческих фактор. Просто сайт должен работать быстро, изображения должны быть сжаты, скрипты оптимизированы. Учитывая, что сегодня много сайтов с хорошими техническими данными, это делает фактор скорости хоть и не достаточным, но необходимым для получения возможности борьбы за ТОП.

Бренд и социальные сигналы

Опять мы возвращаемся к поведенческим факторам. Если люди вас знают и ищут по названию — это благо.

Обобщая все вышеизложенное, можно с уверенностью сказать, что рынок Интернет продвижения ждут глобальные перемены. Нельзя заниматься только техническим SEO по простому алгоритму, где все завязывалось на технической оптимизации, настройке индексирования, скорости работы сайта, а также оптимизации текста и простановкой ссылок.

Сейчас, когда на решение о покупке влияет куча факторов, включая узнаваемость бренда, цена и даже условия доставки, отрывать SEO от общего продвижения для крупного проекта просто недопустимо. В продвижении сайта должны участвовать руководители проекта, а не просто отдавать его на аутсорс. В противном случае, неудачи SEO компаний и фрилансеров будут только расти. Эта доля успешных проектов уже сейчас имеет катастрофически низкие показатели и часто успех приходит именно потому, что владельцы сайта работают над контентом и используют другие средства кроме SEO для повышения узнаваемости бренда.

Все это влечет за собой еще один важный вывод. Грамотное использование аналитики становится еще более значимым при продвижении.

Вот такие дела. Старые добрые рекомендации Яндекса — «работайте над сайтом и улучшайте его для пользователей» в действии.

Стратегия развития некоммерческих проектов

Я уже неоднократно замечал в результате своих экспериментов, что лучше размещать контент постепенно, чем раз в месяц вываливать кучу статей. Например, если вы написали 40 статей, то куда лучше будет их разместить на сайте и поставить автопубликацию раз в 1-5 дней по одной записи, чем вываливать все 40, а потом делать на 2 месяца паузу.

Для своих некоммерческих проектов я уже пришел к стратегии, что раз в 2-5 месяцев я заказываю кучу статей и даю их на размещение контент менеджеру. Далее, в зависимости от тематики, ставится автопубликация от 3 записей в день до одной записи в неделю. Таким образом, мне достаточно уделять внимание таким сайтам 1 раз в 2 — 4 месяца. Времени на это затрачивается от 2 до 5 часов на поиск тем, составление ТЗ, заказа и контроля качества текстов, и постановки задачи контент менеджеру.

Причем, когда я говорю, что «лучше» публиковать постепенно, это не просто значит «лучше», а значит, что в некоторых случаях, публиковать записи пачками VS равномерно, вообще иногда не дает никакого эффекта.

CTR Adsens из Яндекс и Гугл

Сегодня изучал статистику по одному из своих сайтов, на котором зарабатываю с помощью контекстной рекламы Adsense. Обнаружил явную зависимость кликабельности, в зависимости от того, из какой поисковой системы идет трафик.

Сайт, о котором я говорю, в сентябре получил пессимизацию от Яндекс и трафик с него упал с 700 до 150 человек в день. Одновременно с этим CTR моих объявлений обрушился с 1.6% до 1%. А три недели назад Яндекс снял фильтры и трафик вернулся. Вместе с ним CTR объявлений вырос до 1.3%.

Если бы основной трафик бы сейчас не был специфическим (люди, которые ищут, как сделать елку своими руками), то кликабельность скорее всего восстановилась бы полностью.

А так, вот графики:
ads
Видно падение кликабельности и рост.

А вот, что было с посещаемостью из ПС:
ya

Красным цветом посещаемость из Яндекс.

Вывод: сейчас все-таки с точки зрения монетизации проектов, при анализе надо иметь в виду, что трафик с Гугл все-таки обладает на 30-35% меньшей конверсией (с точки зрения продажи трафика), чем Яндекс.

Надо сказать, что это я уже неоднократно замечал. У меня есть 2 сайта в тематике мобильных телефонов. Идентичные по смыслу, только заточены под разных сотовых операторов. Так в одном трафик преимущественно с Яндекс, а у другого с Гугл. У них похожий дизайн и одинаковое расположение рекламных блоков. Но у первого в среднем CTR 3-3.5%, а у другого 1.5-1.6%.

Мотаем на ус, господа.

Использование доменной зоны или какая доменная зона лучше

Я уже рассказывал, что запустил в качестве эксперимента 10 некоммерческих сайтов в тематике кино, чтобы проверить работоспособность скорости обновления контента. По мере выращивания моих сайтов, я отслеживал динамику изменения основных запросов, которые меня интересуют.

И обнаружил интересный факт. Что все мои сайты, которые за 3 месяца по основному продвигаемому запросу добрались до ТОП10 в Яндексе по Москве, добрались до ТОП10 по Украине, Белоруссии и Казахстану куда раньше.

Я предположил, что виной тому, использование зоны net. Я начал исследовать этот вопрос, и оказалось, что действительно, если у меня есть геонезависимый трафик, и мне в общем виде все равно, откуда получать русско-язычных посетителей, то предпочтительнее использовать международные зоны biz, net, info – т. к. при прочих равных, они в наших соседних дружеских странах будут ранжироваться куда выше, чем аналогичные сайты с зоной ru.

Ru домен можно купить примерно за 80 рублей в год. Net обойдется уже под 450 рублей в год. Однако, если вы замахиваетесь на проект, который должен будет приносить хороший трафик из SEO, то эти дополнительные 350 рублей в год могут стать очень хорошим вложением.

Таким образом, если вы в раздумьях, какую выбрать доменную зону для сайта, где предполагается получать трафик не только из России, то смело останавливайте свой выбор на net, biz, info или com.

Стоимость некоммерческого трафика

Я уже неоднократно писал, что сейчас плотно работаю над покупкой-развитием и последующей арендой/продажей некоммерческих сайтов. За последние несколько апдейтов один из сайтов неплохо выстрелил — с 2 до 14 тысяч посетителей в сутки.

Новый точечный рисунок

В результате чего, у меня появились некоторые наблюдения, которыми я хочу с вами поделиться.

Цена некоммерческого трафика может отличаться в разы. Это при том, что сложность привлечения может быть на одном уровне.

 

Я обнаружил несколько тем, где трафик реально не сложнее получать, чем на тех же сайтах с онлайн кино, но стоимость посетителя при продаже трафика там выше до 10-12 раз.
Несколько киносайтов, которые я запустил 3 месяца назад, продолжают радовать быстрым ростом трафика и позиций. Одно только удручает, что в среднем стоимость развития каждого из этих сайтов, составляет около 40 рублей в день, тогда как средняя цена посетителя, которого я получаю с этого сайта, всего 2.2 копейки. Т.е., чтобы просто не терять деньги, мне надо получать 1800 человек в сутки на каждый такой сайт.

Понятно, что это не очень справедливая оценка, и что однажды, я смогу вкладывать всего по 3-5 рублей в день, и иметь все ту же динамику роста трафика, а то и вовсе перестать вкладывать деньги и долгое время наслаждаться достигнутым уровнем трафика. Но все же…

Сейчас я запускаю аналогичный некоммерческий проект, в котором стоимость посетителя не 2.2 копейки, а около 20-25. При этом, размер аудитории такой же огромный, а стоимость развития такого сайта всего 100-120 рублей в месяц. При нормальном режиме, за 6-8 месяцев работ, с него можно будет получать до 15 т.р. в месяц.

Цель этого поста, указать, что всегда имеются более выгодные ниши, просто их надо искать.
В тематике с фильмами все очень просто. Но не настолько, т.к. это дешевый трафик и там особо нет профессионалов. Понятно, что если я начинаю работать над типичным ГС в такой теме, то мне не надо конкурировать с продвинутыми SEO ))

Распределение трафика по регионам и другие возможности LI

Немногие знают, что у Liveinternet имеется замечательная функция просмотра сводной информации по всем счетчикам, где установлен LI.
Для того, чтобы посмотреть эту статистику, нужно зайти в http://www.liveinternet.ru/ и кликнуть «В статистику». Далее, в качестве адреса сайта указать «ru» без пароля. А там уже вы сможете узнать много интересных вещей.

Например, какие разрешения экранов сейчас популярны, чтобы понимать, как проектировать сайт
li1

Или же, какие браузеры сейчас популярны:

li2

Вы можете посмотреть, как трафик соотносится по регионам. Это очень важно, если вы собрались плодить кучу сайтов по разным регионам. LI позволяет узнать объемы рынка, на который вы собираетесь влезать в отношении к тому региону, где вы раскручиваетесь сейчас.

li3

Вы можете посмотреть историю изменения популярности Браузеров, Соц.Сетей, и многого другого. Ниже пример, как сражаются за рынок пользователей соц. сети.

li4

Кроме того, можно посмотреть на поисковые фразы и найти для себя высокотрафиковые темы.  В общем, рекомендую ))

 

Как быстро продать сайт?

Раз уж я начал писать цикл по инвестированию в сайты, то надо освещать проблему не только покупки сайтов с доходом, но и их продажи с целью получения прибыли. Сегодня решил поделиться опытом, как правильно продать сайт. Так, чтобы это было быстро, и, по возможности, дорого.  По крайней мере, дороже, чем вы его купили ))

На сегодняшний день я купил уже около 12 сайтов и продал 4. За 8 месяцев, которые я этим занимаюсь, я уже успел отметить несколько интересных тенценций.

1)      Есть явно выраженная сезонность, когда сайты можно купить дешевле, а продать дороже

В  конце весны и летом, рынок замирает. Выбрасывается довольно много предложений о продаже, но конкуренция среди покупателей и активность в аукционах не очень высокая. В результате, продавая один и тот же сайт весной и осенью, вы получите за него разную цену.  Осенью получается дороже, т.к. активность покупателей выше.

 

Опишите достоинства своего сайта. Покажите его со всех сторон. Если у него равное число страниц в индексе Яндекса и Гугл, если у него распределение трафика из поиска 50/30% из Я/Г соответственно, то укажите на это. Это реально серьезный показатель его качества. Если у вас положительная динамика трафика – можете указать в описании ожидаемый доход, основываясь на пике трафика. Люди, которые читают ваше объявления, подсознательно склонны цепляться за более высокие цифры, которые видят.

Пишите эмоционально. Используйте слова, которые «цепляют», например, «над сайтом работали с душой, это видно по качеству контента», «посещаемость растет, как на дрожжах» (если действительно есть небольшой рост)

3)      Оснастите свой лот как можно бОльшим количеством скриншотов: подтверждение дохода, статистикой – желательно с циферкой на пике. Даже если средняя посещаемость будет около 900, человек будет цепляться за эту 1012, которая на скрине, хоть это и был единичный пик

4)      Описывайте размер дохода, при использовании всех возможных методов

Например, вы сами используете только контекстную рекламу, как безопасный способ получения заработка. и Зарабатываете с этого, допустим, всего 3500 рублей в месяц.

Но у сайта ТИЦ 30 и вы его добавили в GGL и Miralinks и видите, что по цене 150 рублей, вы можете с легкостью размещать до 25 статей. Тогда в описании смело указывайте, что заработок сайта может быть 7250 рублей в месяц. Это будет правдой. Понятно, что опытные зубры продаж на это не клюнут.  Но вся прелесть в том, что в диапазоне сделок до 200 т.р. за сайт, полно людей, которые больше ориентируются на эмоции, чем на факты.

Вообще, ваша задача при продаже сайта (да и при любой другой продаже), зацепить эмоции. «Представьте, как это будет здорово, получить актив, с которого вы будете получать 7250 рублей в месяц пассивного дохода, ничего не делая! Просто отдыхая!» Сказка! ))

5)      Оцените сайт адекватно

Если вы поставите оптимальную цену такую, что окупаемость будет 3-4 года и про себя думаете, что продадите ниже оптимальной, то вы таким образом выкидываете из торгов кучу народа, которые сразу закидывают ваш лот в черный список, как «неадекватная цена»

Если вы продаете лот, у которого окупаемость меньше года, то велика вероятность, что будут ставки выше оптимальной цены.

 6)      Ставьте блиц цену при продаже сайта не сильно выше оптимальной

Если поставить не очень большой разрыв от той цены, за которую вы уже готовы продать, то это будет стимулировать участников назвать ее.

Если вы продаете сайт за 100 т.р. (оптимум), а поставите блиц 180 т.р., скорее всего блиц вы не получите. А если поставить 120 т.р., то при достижении оптимума каждый, кто хочет купить сайт будет дергаться, — «а не даст ли кто блиц». Часто у некоторых сдают нервы и они покупают сами. Естественно, сайт должен быть привлекателен и должно быть много ставок на его покупку. Это одно из необходимых условий, чтобы продать сайт дорого – дороже, чем он может реально стоить ))

Вообще, если активность высокая и ставки делают более 10 человек, то аукцион идет хорошо ))

 7)      Не надо устанавливать 2 недели срока аукциона

Поверьте, одной недели, более, чем достаточно. Этот срок позволяет вам продать сайт быстро с одной стороны, с другой, все, кого он может заинтересовать, увидят его.

Если поставить 2 недели, то там отметятся 2-3 человека на низких ставках, а реальная активность начинается уже к концу аукциона, когда остается 12-24 часа

8)      Показывайте статистику без утайки

Не надо пытаться скрыть статистику. Это только отпугнет потенциальных покупателей. А ваша задача – большая активность вокруг лота.

Что еще можно посоветовать при продаже сайта? Определитесь, какой заработок с него реально получить и за какую цену его в принципе возможно продать. Иногда можно сильно ошибиться.

 Как понять, что пришло время продавать сайт?

Бывает такое, что вроде сайт и приносит нормально деньги, но вы понимаете, что заниматься им все меньше и меньше хочется и начинаете потихоньку забывать про его обновление. Как правило, на автомате, сайты с вечным контентом несколько месяцев провисят, а затем неизбежно начнут потихоньку падать. И если падение начнется, то продать его удастся уже за куда мЕньшую цену, чем в период роста или плато.

О чем говорит выдача?

В прошлую пятницу я провел еще один вебинар в рамках бесплатного «Курса Косарева», в котором я даю порционно видеоматерилы с обучением продвижению Интернет магазинов.

На этот раз я рассмотрел анализ выдачи по различным запросам и показал на конкретных примерах, на что нужно смотреть при анализе сайтов конкурентов в ТОП и как интерпретировать полученные данные. В общем виде, для полноценного анализа ТОП я собираю следующие данные:

•Возраст ТОПовых сайтов;
•ТИЦ и PR;
•Есть ли «морды» в выдаче;
•ЧПУ URL в выдаче;
•Уровни доменных имен;
•Что с Title и как они соответствуют запросу;
•Попадание ключей в Body
•Наличие точных ключей или их частей в Title и Body;
•Скорость работы сайтов в ТОП
•Наличие «мелочей» (семантической разметки, robots.txt, 404 и т.п., сайты на одном IP и т.п.)
•Количество реальных объявлений в Директ
•Качество кампаний в Директ и средние цены клика по запросам

Эту запись, как и другие обучающие материалы, Вы сможете найти в соответствующем разделе.

Определение уровня доверия донора

Я уже неоднократно писал, и регулярно говорю на своих семинарах, вебинарах и консультациях о важности повышения уровня доверия к сайту. Это величина, которая будет влиять на позиции абсолютно всех запросов, для которых на сайте есть релевантный контент. Другими словами, при повышении уровня доверия сайта, ценность контента на вашем сайте увеличивается.

На уровень доверия влияет совокупность факторов. Это входящие ссылки с авторитетных ресурсов – сколько ссылок на вас ведет и есть ли среди этих сайтов авторитетные ресурсы? Поведенческий фактор, который определяется тем, насколько полно представлена у вас информация на сайте. Находят ли люди то, что искали. Технические и внутренние параметры также оказывают влияние.

Сегодня я хотел бы поговорить об использовании внешних ссылок, именно с целью увеличения уровня доверия. Очевидно, что для получения хорошего авторитета, необходимо получить рекомендации авторитетных людей. В случае продвижения сайтов все аналогично. Для того, чтобы повысить уровень доверия, вам надо получить ссылки с сайтов, которые уже обладают высоким уровнем доверия. Остается лишь решить простую задачу – как определить этот самый уровень доверия.

На сегодняшний день имеется большое количество различных сервисов, которые помогают получить некое численное значение уровня доверия. Их принцип работы сводится к тому, что оценивается комплекс параметров: наличие в ЯК,list.mail.ru, dmoz.org, значения ТИЦ и PR, а также история их изменения, количество страниц в индексе Гугл и Яндекс с динамикой, наличие на сайте внешних ссылок на другие ресурсы и их количество (спамность), ну и самый главный параметр – посещаемость. Один из таких ресурсов, который дает довольно реальную картину по уровню доверия — xtool.ru.

Однако, для меня самым важным и самым очевидным показателем уровня доверия, является наличие сайта в поиске по конкурентным или высокотрафиковым (которые ныне даже для некоммерческих тематик весьма конкурентны) поисковым запросам в рамках своей тематики. Если сайт, к примеру, имеет высокий ТИЦ и PR, миллион страниц в индексе, тема – новости, а посещаемость аж 200 человек в сутки, то такой сайт сложно назвать трастовым.  Даже страшно представить, какой низкий уровень доверия может быть к сайту, когда его коллеги по пузомеркам в аналогичной тематике собирают по 50-70К человек ежедневно.

Таким образом, если вы хотите быстро оценить уровень доверия потенциального донора на предмет его уровня доверия, то просто оцените его позиции. Например, тот же сервис pr-cy.ru позволяет увидеть поисковые запросы, по которым сайт близко к ТОП в Яндекс и Гугл. На основании коммерческой выраженности этих запросов и их частотности можно сделать довольно точные выводы о том, насколько высоким уровнем доверия обладает сайт.

Кейс с анализом быстродействия реального сайта с выдачей рекомендаций

Рекомендации по увеличению скорости работы сайта medafarm.ru

 Примечания

1.       В качестве тестового инструмента используется сервис компании Google developers.google.com/speed/pagespeed/insights

2.       Рекомендации, данные ниже не желательны, а обязательны к исполнению для успешной работы по продвиженю.

3.     По хорошему, все эти вещи должны тестироваться непосредственно до рабочего запуска сайта

Перечень слабых мест, описание проблемных зон, причин этих проблем и способы решения
В общем виде, для устранения всех проблем со скоростью, необходимо дать разработчикам ссылку на эту страницу https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?utm_source=pubinsights&filter_third_party_resources=true&hl=ru&url=medafarm.ru&tab=desktop

и попросить довести показатели теста до зеленой зоны – 85 баллов.

Скорость работы сайта на сегодняшний день имеет очень большое значение в том плане, что если она удовлетворительная, то мы можем бороться за высококонкурентные/высокопосещаемые запросы. В случае неудовлетворительных показателей, сайт получает очень тяжелый балласт, который не дает всплыть в ТОП. Если использовать простое для понимание сравнение, то наличие медленно работающего сайта для подъема по высококонкурентным запросам в ТОП аналогично попытке хорошего пловца выиграть олимпийские игры в заплыве с другими сильными спортсменами, только на него наденут чугунные плавки.

1.      Изображения

На главной странице используются изображения, размер которых можно сократить на 300 кБ. Проблема в том, что большинство людей сидят в Интернет не из дома с высокой скоростью, а из офисов, где подключен сверхдорогой тариф на 0,5-2 Мбит/с на всех в офисе. Для них дополнительные 300 кБ – это до 4-5 дополнительных секунд к загрузке.

Как устранить?

Для устранения этой проблемы, необходимо выкачать все изображения на сайте на локальный компьютер, запустить автоматическое сжатие с помощью специальной программы, например, photoshop, сохранение картинок в режиме «для web устройств» и закачать обратно на сайт.

Речь идет как о картинках в шаблоне, так и обо всех остальных фото на сайте.

2.      Используйте кэш браузера

Чтобы данные не грузились каждый раз, а загружались только 1 раз, а далее использовался кеш, можно указать непосредственно в заголовках страниц. Как это сделать, описано на страничке помощи Google — https://developers.google.com/speed/docs/insights/LeverageBrowserCaching

3.      Включите сжатие gzip на сервере

Когда сервер сформировал страничку, он может ее отправить в виде html и картинок, а может предварительно сжать в архив gzip, если это включено на сервере. Если же сжатие будет включено, размер передаваемых данных может быть уменьшен (для вашей главной страницы) на 218 кБ.

4.      Необходимо сократить время ответа сервера

Когда сервер получает запрос от клиента, он формирует с помощью скриптов и шаблонов хтмл код, который отправляет обратно клиенту. Так вот, если это происходит очень долго, то проблемы нужно искать:

·         в криво настроенной cms;

·         в дохлом хостинге, который не тянет cms/посещаемость сайта;

·         в неоптимизированной БД

 

На текущий момент, анализатор выдает время ответа сервера 0,78 с. Это катастрофически много. Нормальным временем ответа формирования ответа – 0,2 с. Дайте задание разработчиком поработать над временем ответа сервера.

Сразу оговорюсь, что предложение переехать на супер мощный сервер поможет. Но это будет временная мера, т.к. сейчас посещаемость сайта не очень большая (около 3000 человек в сутки) и на тарифе хостинга со средней стоимостью 600-800 р/мес, хостинг должен справляться с 10-15К посетителей в сутки.

5.      Сократите код HTML, CSS, JS

С помощью специальных инструментов можно сжать файлы css и js, посредством удаления пробелов. Из html обычно убирают ненужные теги или встраивают некоторые важные стили непосредственно в код.

Выводы и комментарии

Подчеркну еще раз. Выполнение рекомендаций 1..4 критично важно. Именно их выполнение сможет позволить повысить быстродействие сайта и попасть в зеленую зону по оценке Google.

Учитывая, что при переносе сайта на этот движок, редиректы были настроены, то такого жесткого падения во всех поисковиках (-80% трафика) не должно было быть. Все тексты и метаданные были сохранены.

Единственной адекватной причиной случившегося падения, может быть именно сильное замедление работы сайта. Если до этого был самописный движок, то формирование страниц должно было быть куда быстрее. Что касается серверного сжатия, сжатия изображений и т.п., то все это могло и тогда присутствовать. Но ответ сервера должен был быть значительно ниже.

Без исправления всех описанных требований, рассчитывать на большой прирост результатов в рамках текущих работ (работа над контентом), не приходится.

[contact-form-7 id=»3895″ title=»Контактная форма 1″]