Как оценить стоимость продвижения сайта в Интернете

Для опытного SEO специалиста расчет сроков и стоимости не должен составлять проблему. По крайней мере, так думает большинство людей, которые пытаются узнать стоимость продвижения своего сайта в Интернете. На самом деле, вопрос стоимости очень неоднозначный и зависит от множества входных параметров. Что это за параметры?

Прежде всего, это цели оптимизации и продвижения, используемые методы и конечно, квалификация исполнителей! Еще я бы добавил желаемую скорость получения результатов. Эти составляющие обычно и определяют стоимость работ по SEO. Давайте рассмотрим типовые схемы работы и попробуем оценить цены поискового продвижения в каждом случае.

Давайте сразу оговоримся, что в этой статье мы говорим только о продвижении сайта в результатах основной выдачи, т.е. SEO. Про оценку бюджета с помощью контекстной рекламы поговорим в других статьях.

Затраты при продвижении сайта в Интернете можно разделить на единоразовые и ежемесячные.

К единоразовым относятся:

• стоимость работ по оптимизации;
• бюджет на первоначальный копирайт;
• стоимость регистрации в платных каталогах  (Yandex, Mail и др.);

К ежемесячным относятся:

• ежемесячный копирайт (на новые НЧ запросы);
• покупка ссылок и статей навсегда;
• аренда ссылок (для продвижения высококонкурентных запросов).

Теперь по пунктам, зачем каждый нужен, что он дает и сколько стоит?

1. Оптимизация

Оптимизация делается для любого сайта, который нужно продвигать в Интернете. Оценить стоимость SEO оптимизации сайта обычно нетрудно. Под оптимизацией подразумевается перечень стандартных работ и количество страниц сайта. Что это за работы, я подробно описал в этой статье.  Обычно SEO компании определяют цену за оптимизацию количеством времени, которое должен потратить специалист на выполнение работ по оптимизации. Для обычного корпоративного сайта хорошему специалисту весь перечень работ по оптимизации можно выполнить за время не более 2 рабочих дней. Сюда же будет входить подбор семантического ядра, разбиение запросов по входным и все остальные пункты по перечню.

Для корпоративного сайта стоимость оптимизации обычно колеблется в разных компаниях от 12000 до 35000 рублей. Причем, как обычно, высокая цена далеко не значит соответствующее качество. Как я уже упоминал в других статьях – вообще далеко не во всех SEO компаниях есть хорошие специалисты.

2. Первоначальное написание текста

На этапе оптимизации должно создаваться задание на написание новых страниц, для покрытия значительной части запросов из семантического ядра. Тут все зависит от того, насколько вам качественно подобрали это ядро, а также от качества работ исполнителя. Все слишком неоднозначно. Например, даже хороший SEO копирайтер не в состоянии написать качественную статью для специалистов в незнакомой для него сфере. Поэтому в качестве выхода можно либо писать статьи в духе «мы предлагаем такие услуги» за 400-1200 рублей\статья, либо же нанимать профессионала, который еще к тому же умеет писать статьи. Этот путь более правильный, но стоимость такого копирайта возрастает в разы.

3. Регистрация в платных каталогах

Читая материалы этого сайта, вы вероятно не раз обращали внимание на слово «траст» сайта. Под ним я понимаю уровень доверия поисковой системы к вашему конкретному сайту. Ключевыми фактором повышения этого пресловутого «траста», является наличие ссылок с авторитетных ресурсов с ручной модерацией, и поведенческие факторы. На поведенческие факторы вы можете влиять, занимаясь наполнением своего сайта и анализируя статистику. А вот авторитетные ссылки получать придется за деньги. Хотя это уже не так важно в Yandex, как, скажем, в 2007-2009 годах. Хотя стоимость регистрации в каталогах немаленькая, но это того стоит.

4. Ежемесячный копирайт

Продвижение сайта может страдать без постоянного обновляемого и пополняемого контента. В этом случае поисковики видят, что ваш ресурс растет, следовательно, он развивается, а это значит наличие дополнительного бонуса в том же Yandex. Кроме того, очень сильный ход постоянно отлавливать новые НЧ. При таком подходе к работе рост посещаемости из поисковых систем практически неограничен. Если вы собираетесь нанимать компанию по продвижению сайтов, то ищите именно такую, которая не просто тупо выведет в ТОП (и выведет ли?) ограниченный список запросов, но и будет постоянно пополнять этот список. Для среднего проекта достаточно писать 3-4 статьи в месяц. Для крупного, где много возможностей для освещения различных вопросов с помощью статей, то можно увеличить это число неограниченно. Единственное, что расчет стоимости раскрутки  должен учитывать регулярное количество статей.  Чем больше статей на сайт – тем выше  скорость роста результатов. Чем больше НЧ вы подхватите статьями, тем больше бесплатных гарантированных практически навсегда, вы получите.

5. Продвижение сайта ссылками

Рассчитать стоимость продвижения сайта можно по простому принципу анализа ТОП 30 выдачи. Как правило, покупать ссылки в больших количествах нужно только во высококонкурентным запросам. Если вы решили ввязываться в борьбу за такие запросы, то методика расчета стоимости на ссылки примерно такая.

Смотрим на сайты, которые уже находятся в ТОП Yandex. Среди них обращаем внимание на самые молодые. Для них выкачиваем купленные ссылки (например, с помощью Yazzle). Обращаем внимание на общую ссылочную массу, а также конкретно на те ссылки, в анкоре которых имеется запрос, по которому нужно рассчитать стоимость. Так можно получить ориентировочную стоимость продвижения сайта ссылками. Конечно, сам по себе такой расчет стоимости на раскрутку немного значит, т.к. вы сможете найти за пределами ТОП 30 немало сайтов, которые тратят еще больше денег на продвижение.

Кроме этих шагов неплохо бы предусмотреть стоимость различных программ, сервисов (например, анализатор ссылок конкурентов и сервис проверки позиций сайта). Но это уже не такие большие затраты.

Таким образом, подводя итог по перечисленному, можно сказать, что на самом деле оценить себестоимость работ по продвижению можно, когда вы четко представляете себе необходимый объем работ, а также стратегию продвижения. Как правило, продвижение требует затрат 2 ресурсов: денег и времени. Если вы продвигаете свой ресурс, и у вас практически нет денег, чтобы нанять грамотного оптимизатора, то приготовьтесь к серьезным временным затратам.