2 суток активной рекламной кампании позади

Первые результаты моей рекламной кампании удручают.

Клики стоимость, у.е. стоимость, р ср. цена клика, р
Яндекс 346 129,36 3881 11,2
Гугл 319 3635 11,4
Итого 665 7516

Заказов, полученных за все это время – 1. Т.е. я затратил 7516 рублей для того, чтобы получить заказ, на котором я смогу заработать 550 рублей. Хреновая арифметика пока получается.

Ближайшие действия

1. Ставлю цены значительно ниже, чем в других магазинах. Это не навсегда, а только на время теста, чтобы исключить возможность того, что люди уходят из-за высоких цен.

2. Привожу тексты объявлений к тем, где ctr выше других

3. Делаю товары неактивными, где фото очень плохая

4. Объявления по брендам (Sergio valentini, Tony perotti) оставляю в работе

5. Проанализировать левые клики, добавить минус слова по кампаниям

6. Смена текстов объявления, чтобы повысить ctr

Тексты объявления поменять:

Директ, 27 марта (26-27 марта)
Кампания Объявление ctr спеца
Сумки_мос_интернет Недорогой Интернет магазин! Доставка покупки от 2000р бесплатно. 16,7
Сумки_мос_купить У нас можно купить  недорого! Доставка покупки от 2000р бесплатно 13
Сумки_мос_товары Сумки из кожи недорого. Постоянные скидки. Доставка! 18,5
Визитницы_мос_товары Визитницы из кожи недорого! Доставка покупки от 2000р бесплатно. 8,9
Кошельки_товары_Мос Кожаные кошельки недорого! Доставка покупки от 2000р бесплатно. 15,3
Кошельки_купить_Мос Хотите купить недорого кошелек? Тогда вам сюда! 17,4
Обложки_мос_купить У нас можно купить недорого! Доставка от 2000р бесплатно. 22,2
Обложки_мос_товары Кожаные обложки недорого! Доставка от 2000р бесплатно. 15,2
Портмоне_мос_товары Кожаные портмоне недорого! Доставка покупки от 2000р бесплатно. 12,3
28 запускаю с кампании с новыми текстами
Сумки_мос_интернет Недорогой Интернет магазин. Постоянные скидки. Доставка!
Сумки_мос_купить У нас можно купить  недорого! Постоянные скидки. Доставка.
Визитницы_мос_товары Недорогие визитницы. Постоянные скидки. Доставка!
Портмоне_мос_товары Кожаные портмоне недорого! Постоянные скидки. Доставка!

Цель – проверить наилучшее соответствие текста объявлений.

Вебвизор – лучший помощник определения косяков на сайте

Вчера весь вечер провел, изучая поведение на сайте пользователей. Когда посмотрел, то закричал «Ура! Я идиот!», т.к. косяков прилично и почему люди в большинстве своем сваливают, стало понятно. Сегодня исправил некоторые косяки по самому сайту и наполнению. Хотя там еще работы непочатый край. Интересно, как сейчас сдвинется конверсия. В адвордс пока просто снижу цену клика, а с директом буду играться с ценой, запросами и ценой клика.

В ближайшее время буду вносить правки только в кампании «товары» и «купить» как для наиболее трафикообразующих. Остальные в принципе мало трафика дают, так что можно пока их не трогать.

 

Косяки по сайту:

— хреново работает поиск – надо сделать индекс и загружать с товарами

— были косяки с перенаправлением страницы (ошибочная карточка товара открывалась)

— косяк с обложкой для документов (по некоторым особенностям вообще ничего не ищется)

— в директе у меня «на молнию», а в каталоге сейчас «на молнии». В результате ищется 0 результатов

— размеры – вперемешку размеры в см и «средний», «маленький» и т.п., есть разделители точки и запятые (частично исправил)

— яркие заменены на «светлые», т.к. тон «яркие» вводят в заблуждение

— страна производства должна выводиться в карточке товара

— в названии товара должнен отображаться бренд (название должно быть без ошибок)

— форма поиска сумок перегружена ненужными свойствами (повседневная, на длинном ремне, форма) убрать

Все эти пункты, кроме размеров я исправил. Работы там на несколько часов, поэтому пока подождем.

Также  внес несколько полезных вещей, которые грузятся при импорте товаров (ключевые слова для поиска, идентификатор «не публиковать» и метку «спецпредложение», чтобы не делать это потом вручную)

Теперь еще задача переработать РК  в Адвордс, чтобы входные страницы соответствовали тому, что предлагается на сайте. Проблема в том, что я все правки делаю по ходу и некоторые вещи начинают элементарно «плыть».

К следующей записи >>

К списку записей по проекту >>

28.03.2012 / Контекстная реклама, Продвижение ИМ / Теги: ,
Похожие записи

Добавить комментарий