Продвижение сайтов в 2016 году

продвижение сайта в 2016Последние годы продвижение становится все более сложным и все менее предсказуемым. Поисковики накопили уже практически по любому запросу, в том числе и низкоконкурентным и низкочастотным тонну релевантной информации, из которой вполне безопасно можно формировать неплохую выдачу для пользователей. Системы Директ и Маркет настолько популярны, что среди объявлений также немало релевантного хорошего контента для пользователей. В результате, поисковые системы могут себе позволить практически забить всю первую страницу платными ссылками, а на сайты новички навешивать серьезные фильтры, которые сдерживают их развитие до тех пор, пока они не докажут делом, что они достойны занимать место в ТОПе.

Сейчас реально ситуация такая, что даже у руках хороших специалистов вероятность успеха с нового проекта по старой схеме очень мала. Я общаюсь с коллегами и вижу, что все, кто работает «по старинке» начинают терять клиентов быстрее, чем получать новых.

Что нужно для успеха в 2016 году?

Сегодня для успеха нужен совершенно иной подход к продвижению. Комплексный подход. Подход, который охватит максимальное количество факторов в продвижении. Что я подразумеваю под комплексным подходом?

По старой схеме, которая работала хорошо, продвижение обычно подразумевало корректное разбиение запросов по входным страницам, написание текстов с ключевыми словами и прописыание специальных тегов, покупку ссылок для повышения уровня доверия.

Сейчас всего этого недостаточно… Опять же, проблема в том, что этого добра хватает и без вас. Сейчас нужно прежде всего сконцентриоваться на полезном контенте. А сделать это можно только если цель — искренне помочь своей аудитории получить информацию, товар или услугу, которую она ищет и облегчить ей жизнь.

Идея первая — обычные статьи, написанные копирайтерами под ключи, по определению не могут быть полезны аудитории.

Идея вторая — покупка ссылок поисковиками «раскалывается» на 2 счета.

Человек, управляющий продвижением коммерческого сайта, должен хорошо вникать в бизнес и в технологии продвижения, чтобы думать в правильном направлении.

Техническая оптимизация — без чего нельзя обойтись и с чего стоит начать?

На сегодняшний день, одним из основных факторов, влияющих на позицию сайта, является поведение пользователей на вашем сайте. По крайней мере, чтобы подниматься в поиске, ваш сайт должен быть не хуже топовых сайтов по показателям поведенческого фактора.

Поскольку аудитория интернет сегодня разбаловалась, то никто не будет ждать по 2-3 секунды загрузки страницы и уйдет на другой сайт, а вы получите минус за поведенческие факторы.

Также наблюдается все более интенсивный рост мобильного трафика. Телефоны по своим техническим параметрам уже давно превосходят настольные ПК, которыми мы располагали 5 и более лет назад. С них не только проводят серфинг по интернету, но и выбирают товары и делают заказы. И если на этом устройстве с маленьким экраном будет невозможно или неудобно работать с вашим интернет-магазином, то не сомневайтесь, пользователь пойдет искать более удобный сайт.

Отсюда простая рекомендация — начинаем с того, что делаем сайт максимально быстрым в работе. Тут хорошо подойдет композитная технология, когда загрузка статического контента идет сразу из кеша, а динамический контент подгружается в фоновом режиме. Для обычного пользователя визуально загрузка страниц ускоряется в разы.

Далее, верстка сайта должна обеспечивать комфортную работу для любого экрана, в том числе одним пальцем с мобильного телефона без горизонтальных полос прокрутки, форм, вываливающихся за пределы экрана и ссылок, в которую «хрен попадешь».

Без этого в тематику с конкуренцией «средняя» и выше лезть в принципе не стоит. В противном случае можно только потратить время и деньги впустую. К тому же надо понимать, что сейчас уже мало что осталось в интернете с уровнем «ниже среднего». К этому, можно отнести какие-нибудь автосервисы или салоны красоты, которые продвигаются по запросам, указывающим на определенные метро и районы.

Создание интересного контента

Контент наше все. Об этом поисковики заявляли еще много лет назад. Сейчас это как нельзя лучше отображает действительность. Пишите грамонтные и по настоящему интересные статьи. Статьи со смыслом, на не под ключевые фразы. Создавайте видеоконтент, делайте интерактивные сервисы прямо на сайте. Все, чем вы сможете выделиться среди конкурентов будет работать.

Тут много что можно говорить, но в рамках этой статьи я ограничусь только одной рекомендацией — вы должны постоянно ломать голову, что еще интересного и полезного дать своей аудитории.

Внешние факторы

Внешние факторы все также необходимы, но только направление работ надо сильно поменять по сравнению с тем «как было раньше». Когда-то совсем давным давно можно было купить несколько морд, чтобы продвинуть конкурентный запрос. Потом на смену пришли большие массы ссылок со страниц 2-3 уровня. Потом размноженные статьи, потом уникальные статьи, потом уникальные статьи на хороших площадках… да еще на новых страницах и на сайтах, которые не очень нагло продают ссылки. Но сегодня даже это уже плохо работает.

Но кое-что все же еще работает. В первую очередь — это социальный тематический трафик. Его можно получить, если тратить время на работу по форумам, блогам, социальным сетям.

Рекомендуйте свои товары, услуги и спецов на форумах, пишите комменты в блогах, в сети ВК, Facebook, G+, Twitter, коменты к видео на YouTube. При этом есть несколько приемов, которые надо принимать во внимание:

Не спамьте. Используйте только релевантные видео и обсуждения. Благо сейчас есть специальный софт, который позволяет находить относительно несложно такие вещи. Если работаете на форумах, то создавайте профили с «легендой». Прокачайте профиль и только потом уже начинайте аккуратно рекомендовать. И не клинику, а конкретного спеца, не автосервис, а конкретного электрика… Когда рекомендуете людей, доверия к вашему посту гораздо больше.

Этот трафик даст хорошие поведенческие факторы и реальных заказчиков и при том сразу. Одно только это стоит, чтобы работать над социльными факторами.

Ну и еще вдогонку. Ведение контекстной рекламы становится практически обязательным мероприятием для ускорения действия поведенческих факторов. И если позволяет бюджет, обязательно ищите сайты с трафиком на продажу. Трафик должен быть либо 100% тематическим или же около тематическим. Подойдет даже некоммерческий трафик. Впрочем, я это подробно описал в соответствующей статье 14 шага — http://www.theeye.ru/shag-14

Суммируя вышеизложенное, можно сказать, что сейчас если хотите продвигать проект, надо изрядно раскошелиться, т. к. все эти процедуры требуют много времени и сил специалистов самого широкого профиля.

Конечно, до сих пор со всех сторон предлагают возможность за 15-20 т.р. создать интернет-магазин и ринуться в бой. Но 99,99% таких интернет-стартаперов ждет разочарование. Т.к. низкобюджетные проекты не могут охватить все, что нужно. Даже тупо разработка хорошего сайта с выполнением всех современных требований обойдется от 200 т.р.

Т.е. если уж решите продвигать сайт в 2016 году, то окунаться в это дело придется с головой и уже «попробовать» дешевый вариант не удастся.

Что все это значит?

На практике все это будет означать то, что маленькие сайты со скромным бюджетом, если у них нет энтузиаста-креативщика по контенту, будут сливать против крупных и мощных игроков рынка. Которые потихоньку будут все больше и больше забирать себе сферы влияния.

Рекомендую: Тестирование Usability сайта бесплатно (моя группа Вконтакте)
13.01.2016 / Статьи, Учебник SEO / Теги:
Похожие записи

Добавить комментарий