Продвижение сайта в поисковых системах. Контекст vs SEO
Сегодня для любой компании, считается уже просто плохим тоном, не иметь своего сайта в сети Интернет. Для некоторых компаний сайт используется только в качестве доступного из любого места прайс-листа, с помощью которого клиенты могут получить информацию об их товарах и услугах. Однако, в подавляющем большинстве случаев, сайт создается для привлечения потенциальных клиентов. Для этого может применяться контекстная реклама в поисковых системах или повышение видимости сайта в самом результате поиска, или другими словами - раскрутка сайта в поисковых системах, за счет использования технологии SEO. Эти методы продвижения сайтов мы рассмотрим и сравним в данной статье.
Любая компания должна давать рекламу, чтобы о ней узнали. Это очевидно. Самым простым способом продвижения сайта в поисковых системах является использование рекламных показов в результатах поиска. Речь идет о системах Директ Яндекса, Adsense Гугла и Begun Рамблера. Клиент выбирает поисковые запросы, для которых он хочет показывать свое объявление, составляет текст объявления, выбирает время и регион рекламных показов, пополняет баланс в выбранной поисковой системе и Вуаля! Сайт показывается либо над результатами основного поиска, либо же сбоку от него. Красота! Вы мгновенно получаете клиентов, которые кликают по этим объявлениям.
Совершенно другая ситуация, когда выбирается продвижение сайта в поисковых системах за счет вывода сайта наверх в основных результатах поиска. Прежде всего бросаются в глаза значительные сроки продвижения, которые в зависимости от самого сайта, поисковой системы и конкурентности выбранных запросов, могут колебаться от одного до четырех месяцев. При этом фирмы, которые ведут продвижение сайта в поисковых системах не несут финансовой ответственности и стоимость их услуг довольно высока.
Как сравнить рентабельность каждого из этих методов? Это довольно сложно, учитывая количество переменных, которые включают в себя стоимость метода, количество пользователей, которых можно привлечь в принципе данным методом, а также конвертацию захода на сайт в клиента компании. Немаловажную роль играет вид деятельности компании. Если для риэлтерской конторы один реальный клиент покроет все затраты на месячное продвижение, то для салона красоты понадобится уже два десятка таких клиентов. Т.е. тут не все однозначно. Однако стоимость получения посетителей на сайт, посчитать все же можно. Продвижение сайта в системах контекстной рекламы, подразумевает плату за клики. Другими словами, стоимость каждого посетителя четко определена, и на какой-то заданный бюджет вы получаете практически точное число посетителей. Оптимизаторы, по большому счету, предлагают продвижение сайта в поисковых системах таким образом, что стоимость каждого посетителя будет значительно ниже, чем при использовании контекстной рекламы.
Если вы собрались продвигать сайт, то всегда можно спрогнозировать примерную посещаемость на продвигаемых сайтах, которые являются лидерами в вашей тематике. Другими словами, хоть и не очень точно (так как запросы нередко отличаются даже для сайтов одной тематики), но можно предсказать примерную посещаемость. Зная стоимость услуг каждой конкретной фирмы оптимизатора, вы сможете сравнить стоимость за посетителя. При этом в случае с наймом оптимизатора, есть определенные риски, в случае, если оптимизатор не справится с задачей.
Таким образом, выбор методики на продвижение сайта в поисковых системах должен быть просчитан и обоснован. Кроме того, имеется немало тематик, где продвижение с помощью СЕО и контекстной рекламы, в принципе бесполезно. Но это уже тема другой статьи.