Шаг пятый – оценка сложности запроса
Тут также следует оговориться, что оценка себестоимости тоже есть величина очень условная и зависит от предпочитаемых конкретным оптимизатором приемов и методов продвижения. Обычно для очень грубого анализа достаточно посмотреть на количество ссылок с морд сайтов (морда – главная страница на слэнге оптимизаторов).
Важно!
Вполне возможно при грубом анализе (при просмотре ссылок только с морд), вы обнаружите, что часть страниц в топе имеют много ссылок с главных, а часть таковых имеет мало или не имеет вообще… в отношении этих страниц делать поспешных выводов не следует, т.к. большой вес по этому анкору может быть вызван также и мощными внутренними страницам (которые отличить от каталожных можно только зайдя на них).
Как же теперь перейти от количества и параметров ссылок, содержащих заданный анкор, к какой-то конкретной сумме продвижения? Допустим, вы после всех ваших мучений составили примерно такие таблицы для запроса «линолеум».
| Место в топе | Бэков всего | Бэков с главных страниц всего | Беков с анкором «линолеум» | Беков с главных с анкором «линолеум» |
|---|---|---|---|---|
| url1(www.site1.ru) | 540 | 23 | 120 | 15 |
| url2(site2/products/) | 254 | 11 | 163 | 3 |
| И так далее |
Теперь выписываете для каждого url 1, url 2.. url 10 все морды и их параметры и получаете допустим такую таблицу:
| Место в топе | Pr7 | Pr6 | Pr5 | Pr4 | Pr3 | Pr2 | Pr1 | Pr0 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| url1(www.site1.ru) | 0 | 0 | 5 | 8 | 1 | 0 | 0 | 1 |
| url2(site2/products/) | 1 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 2 | 0 |
| И так далее |
Все указанные бэки для этих url я взял от балды 
. Себестоимость по продвижению вы сможете прикинуть, зная среднерыночные цены за ссылки за такие морды. Программа Yazzle, например, берет средние значения стоимости ссылок с такими параметрами из биржи SAPE.
Update от 02.2010 г. Сегодня таким способом просчитывать себестоимость не совсем верно, т.к. учитываются еще некоторые факторы: возраст сайтов доноров, акцепторов, а также степень доверия поисковика к ресурсу. Хотя ориентировочную стоимость узнать все-равно удастся. При этом весьма показательно то, что сегодня все больше и больше людей пытаются продвигать сайты. Уровень их квалификации различен, поэтому в ТОП можно найти сайты, как с весьма раздутыми бюджетами, так и такие, что выведены за вполне разумные деньги.
Update от 11.2011 г. На сегодня актуальным методом определения конкурентности является не анализ купленных конкурентами ссылок, а комплексный анализ уровняя конкуренции. Для определения конкурентности запроса оценивается общее число конкурентов, готовых платить за ТОП, оценивается возраст конкурентов (если Ваш сайт только зарегистрирован, а в ТОП сидят 5-летние старички, то быстро по конкурентным запросам выйти не удастся никак), и стоимость клика в системах контекстной рекламы.
В системе Яндекс Директ по исследуемому запросу можно посмотреть общее количество объявлений, а также сумму клика, которую Ваши конкуренты платят за один переход целевого пользователя. Вот несколько ориентиров, чтобы определить уровень конкуренции.
Количество конкурентов в Директе более 40 – очень высокая конкуренция, 30-40 средняя, возможно высокая, 20-30 – средняя, до 20 – низкая.
По стоимости клика, к сожалению нельзя дать однозначных рекомендаций, т.к. это очень сильно зависит от тематики. Например, тематика «работа» и «недвижимость» имеют очень высокий уровень конкуренции, но стоимость клика в «работе» может быть 4-10 центов, а в «недвижимости» те же цифры, только в долларах.