Продвижение сайта с оплатой за конкретные обращения
В последние дни идет огромный объем обращений от компаний, которых в течение длительного времени продвигали, но результаты либо отсутствуют, либо не в полной мере окупаются затраты на рекламу в Интернет.
Все связано с последними изменениями алгоритмов поисковой системы Яндекс. Сегодня просто «продать позицию» компании-оптимизаторы не в состоянии. Вернее «продать» так, как это было ранее, с довольно высокой вероятностью успеха. Сроки выросли, бюджеты растут со скоростью космического корабля, а гарантий того, что Ваш сайт займет место в десятке по конкурентному запросу все меньше и меньше. В результате SEO компании сворачиваются, клиенты мечутся между исполнителями «продвиженцами», а результат нулевой. Это, что называется, «приплыли». Что же дальше? Неужели нет схем, которые могли бы полностью удовлетворить как клиента, так и оптимизатора, ведущего Интернет кампанию? Как можно устранить риски клиента, одновременно не пугая квалифицированных специалистов по Интернет рекламе?
Выход, к счастью есть. Что является самым главным для заказчика рекламной кампании? Чтобы его вложения в рекламу окупились и принесли прибыль. При этом он может отследить опытным путем, какое количество посетителей сайта или звонков реально надо, чтобы его бизнес приносил прибыль. А еще он может определить, какую в среднем сумму он в состоянии тратить на рекламу на одно обращение. Именно само обращение является ключевым параметром, а не пресловутый топ 1 по «чугунные утюги в Урюпинске со скидкой». Этот параметр можно измерить и оценить эффективность затрачиваемых средств. А позиции такой роскоши не дают.
Отсюда уже можно плясать. Сегодня есть технические средства, которые позволяют организовывать рекламу в Интернет с оплатой по значимому параметру. В качестве таких параметров может быть трафик – т.е. оптимизатор отвечает за то, чтобы у Вас были целевые посетители. Причем это уже его дело, какие инструменты для этого использовать. А заказчик оплачивает каждого такого посетителя и полностью берет на себя ответственность за внешний вид сайта (речь идет только о дизайне), его удобство для пользователя и обработку входящего трафика.
При такой схеме стороны договариваются о стоимости за каждого целевого посетителя. Как правило, цена определяется как часть непосредственно от средней ставки клика в системе Яндекс Директ. Если у заказчика уже накоплена к моменту статистика обращений с сайта, то отследить эффективность рекламы не составит труда.
Существует еще более интересные для заказчика схемы – например, оплата за звонок. В этом случае заказчик решает, сколько он готов платить за каждый целевой звонок, а компания-оптимизатор решает, сможет ли она в пределах этой суммы находить большое количество таких звонков.
Эти схемы, несмотря на внешнюю привлекательность до сих пор не очень часто используются. Основной причиной была техническая сложность отследить фактическое количество звонков. Однако, на сегодняшний день эта проблема решена и мы предлагаем нашим клиентам среди возможных вариантов работы схему «Оплата за звонок». Подробности можете уточнить по телефону 504-60-35.