Как правильно покупать ссылки?

Эта статья должна закрыть брешь в области покупки ссылок. Часто новички в SEO мучаются вопросами — где и как покупать ссылки? Как это сделать автоматически? Лучше купить постоянные ссылки навсегда или арендовать помесячно? Как отобрать рабочих доноров? Сколько нужно покупать ссылок, и с какой скоростью?

На все эти вопросы постараемся ответить. Итак, как правильно покупать ссылки?

Вы уже провели оптимизацию страниц, и возник вполне логичный вопрос – что делать дальше. Как сделать так, что бы по нужному запросу сайт показывал в топе именно Ваш сайт? Для этого нужно купить (или получить) внешние ссылки.

Вообще, для чего нужно покупать ссылки?

Для поисковых систем ссылки на ваш сайт  служит рекомендацией того,  что именно он заслуживает того высоких позиций в выдаче. Это к вопросу о том, а зачем вообще покупают ссылки. Если сайт А ссылается на сайт Б, это значит для поисковика, что владелец сайта А рекомендует своим посетителям сайт Б. Правда в силу того, что сегодня эти рекомендации попросту покупают, то поисковики ввели  такое понятие как авторитетность сайта, то есть важно не только факт того, что на вас ссылаются, важно и кто именно на вас ссылается. Об этом будет более подробно рассказано ниже.

Сначала определимся, где лучше покупать ссылки на свой сайт?

Самый простой вариант – автоматические  биржи ссылок. Покупать ссылки можно и вручную, но тогда придется самому искать сайты, договариваться с веб мастерами, находить способ оплаты. Короче, долго, дорого и хреново.

Одна из самых популярных на сегодняшний день биржа Sape, которая позволяет купить ссылки автоматически. Для меня сапа хороша тем, что имеет огромный выбор площадок (мне на 35 проектов хватает легко) и при этом имеет множество гибких внутренних и внешних инструментов для управления ссылочным продвижением. При помощи ряда фильтров и возможностей системы, легко можно отсеять гарантированно нерабочие ссылки.

Что для этого нужно?

Для начала стоит поставить следующие полезные дополнения на браузер:

Вебмастер SAPE от Winkahttps://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/8680/versions/ Это дополнение к Firefox, позволяющие отфильтровать только подходящие по тем или иным критериям ссылки.

RDS barhttps://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/14581/ — при помощи этого дополнения можно узнать такую информацию, как PR, ТИЦ, возраст сайта, количество беков, количество исходящих ссылок, индексацию по Google и Yandex  и многое другое.

Максимально эффективны ссылки, с точным вхождением продвигаемого запроса. Именно их надо покупать на начальном этапе. Тем  не менее, покупка таких ссылок в большом количестве приводит к тому, что поисковая система определит их как неестественные, и сайт попадет под санкции. Тот же эффект вызовет покупка слишком большого количества ссылок одновременно. Прирост ссылок должен быть постепенным. Если сайт молодой, и ссылок на него мало (или совсем нет) – ссылочное продвижение стоит начинать с небольшого количества безанкорных ссылок, т.е таких, где в анкоре не запрос, а название сайта или фирмы. Точные вхождения стоит разбивать разбавкой. Т.е либо менять словоформу, либо добавлять еще одно-два слова в анкор.

Кроме того, большое значение имеет уникальность  текста ссылки, естественность и отсутствие ошибок.

Ответить на вопрос – сколько ссылок нужно купить на конкретную страницу, поможет конкурентность запроса, который вы продвигаете. Кроме того, немаловажно, какие именно ссылки вы покупаете. Кто-то покупает много слабых ссылок, кто-то поменьше, но сильных. Мне больше нравится работать с сильными ссылками. Во-первых ими легче управлять, а во-вторых Яндекс в последнее время (12.2010) все больше и больше давит проекты, которые массово скупают дешевые ссылки. Учитывая, что ссылки нельзя покупать быстро, вы в любом случае начинаете с небольших величин – 80-120 в первый месяц, далее смотрите на результат и добавляете на нужные запросы при необходимости.

Итак, тексты мы составили, количество примерно прикинули, дальше необходимо из всех ссылок отобрать рабочие.  Сначала мы, применяя фильтры, удаляем весь хлам, а именно такие странички:

  • вне индекса Яндекс или Гугл;
  • содержат количество исходящих ссылок не более 2-3 (лучше 1);
  • на которых находится матерные, порно или фарма тексты или фразы;
  • большое число внутренних ссылок (более 120-150);
  • почти не содержат текста (я беру 300-500 знаков в качестве минимума);
  • содержат в своем URL указание на страничку с дублированием контента (например, /tags/,?tag)
  • форумы и гостевые…

Все это отправляется в GBL.

Как уже говорилось, крайне важно, кто именно на Вас ссылается. Поэтому нам важны такие параметры как возраст сайта, PR, количество бэков, количество проиндексированных страниц, тематика сайта и тд. Так же крайне важно количество внешних ссылок со страницы и сайта донора. Какой параметр важнее, и можно ли покупать ссылки, глядя лишь на него? Увы, такого параметра нет. Оценивать нужно все в совокупности. Но и этого мало.  Даже отличный с виду сайт стоит проверить, найдя на нем пару-тройку СЧ запросов, и проверить их по Яндексу или Гуглу (что они дали реципиентам), и только после этого принимать решение.

Несмотря на затраченное время, такой отбор значительно сокращает бюджет.

Это, что касается аренды ссылок помесячно. Существует также вариант покупки ссылок, которые можно условно назвать “вечными”, т.к. покупают их навсегда.

У этого метода есть и свои плюсы – за такую постоянную ссылку нужно заплатить только один раз, а потом она будет работать долгое время. Из минусов – необходимость заказывать статью, искать площадку для размещения. Кроме того, в случае, если владелец сайта откажется от продвижения – ссылки останутся на своих местах.

Тут также есть сервисы, которые помогут  сэкономить время для покупки ссылок навсегда. Например, на Advego можно заказать статью по низкой цене, а на Miralinks найти хорошую площадку для размещения статьи. В Blobun можно купить пост на постоянной основе, содержащий ссылку на вас, а Gogetlinks предлагает вариант Сапы (размещение ссылки в блоке), только навсегда.

И еще по поводу «вечности» ссылок навсегда. Когда только начался бум покупки статей в 2007 году, такие ссылки работали очень хорошо. На сегодняшний день, покупать ссылки навсегда далеко не всегда рентабельно. По моей субъективной оценке, покупка ссылки в теле статье нерентабельна в большинстве случаев, т.к. написание статьи + размещение – это титанический труд.

В целом, обдуманная и ответственная покупка ссылок  — очень важный момент продвижения. Однако нужно четкое понимание, что и зачем делается, а так же предоставление о том, как работают поисковики. В противном случае это деньги на ветер, отсутствие роста позиций, да еще и риск получить бан.

Update от 12.10.2014

Сейчас я рекомендую покупать только вечные ссылки. Причины поищите в более свежих записях. Сейчас поисковики очень легко определяют факт продажи таких ссылок. Если вы засветите сайт на покупке ссылок, то отмываться будете очень тяжело.

Услуги ведения контекстной рекламы, профессиональное управление контекстом

Кому управлять контекстной рекламой?

По последним данным статистики от компании Яндекс относительно распределения рекламодателей по размеру бюджета и числу получаемых переходов известно, что 62% из них тратят на контекстную рекламу до 3 тыс. рублей в месяц, 30% от 3 тыс. рублей до 30 тыс. рублей, 8% тратят больше 30 тыс. рублей в месяц. По тем же данным видно, что такие 62% рекламодателей получают наименьшее количество переходов — всего 8%, а последние, затрачивающие на рекламную кампанию больше 30 тыс. рублей в месяц — все 63%.

На первый взгляд, можно сделать вывод, что те, у которых больше денег получают больше переходов. И это правильно, но есть нюансы. Таковым является тот факт, что рекламодатели с большим бюджетом, как правило, идут в агентства и покупают услугу контекстной рекламы. Кроме того, что они за огромные бюджеты могут купить  большее количество показов, и соответственно, кликов по их объявлениям, их помощники-специалисты, отвечающие за управление контекстом, делают такие объявления более эффективными, повышая CTR и уменьшая цену клика. На практике хороший спец может получать целевые клики в 5-12 раза дешевле, чем плохо подготовленный владелец бизнеса, не знающий множества нюансов управления контекстной рекламы. Что же делать: вести рекламную кампанию самим или отдавать эту работу агентству? Все зависит от того, что Вам более выгодно.

Для начала перечислим все возможные варианты управления контекстом, после чего у нас появится шанс сделать более-менее объективный вывод, стоит или нет заказывать услугу контекстной рекламы.

  1. Качественно вести кампанию самостоятельно (для этого необходимо изучить основы управления контекстом и понимать принципы формирования цены клика)
  2. Некачественно вести кампанию самостоятельно (почитать мануал по запуску кампании, создать пару объявлений, подобрать ключи и дальше только подбрасывать деньги по мере израсходования)
  3. Отдать кампанию на качественный субподряд (агентство должно своими отчетами четко показывать пользу, приносимую их работой)
  4. Отдать кампанию на некачественный субподряд (тоже нередко случается, заказчику достаточно понимать всего несколько простых вещей, которые мы опишем ниже, чтобы отличить таких шарлатанов)
  5. Нанять специалиста для единоразовой подготовки рекламной кампании

Все эти четыре варианта имеют место быть. Начнем по обыкновению с первого.

Ведение контекстной рекламы качественно и самостоятельно

Набор инструментов для раскрутки контекстной рекламой:

  1. Знания и умения
  2. Целесообразность с точки зрения временного ROI (return on investment)

Здесь как всегда нас подстерегают дикие звери. Первый из них — это отсутствие знаний. В таком случае, нам надо их приобрести. Сделать это мы можем двумя путями: научиться самому или нанять квалифицированного консультанта. В первом случае тратится большое время на получение собственного опыта методом проб и ошибок,  во втором случае экономится время на поиски информации, но стоит  денег. Как правило, хорошими специалистами не становятся за несколько дней. Тут требуются месяцы практики и анализа эффективности своей работы. Итак, потратить несколько месяцев, отдавая этому около 2 часов в день, чтобы быть на конкурентном уровне с хорошими специалистами, а потом заняться более тесно собственно самим бизнесом — вот путь, которым придется пройти самоучкам.

Теперь давайте прикинем, сколько времени нам потребуется на качественное сопровождение нашей кампании. Учитывая, что у Вас не 20 кампаний, то хватит от 20 минут до часа через день. В месяц — это 5-12 часов рабочего времени.  Есть ли целесообразность тратить столько своего времени, решать вам.

С одной стороны обучиться — это очень полезный опыт, с другой, не надо тратить время на глубокое изучение науки ведения кампании и при этом часто львиную долю оплаты работы агентства берет на себя Яндекс.

Ведение контекстной рекламы некачественно и самостоятельно

Если мы не прилагаем усилия к тому, чтобы научиться и быть специалистом, имея основной бизнес отличный от интернет-маркетинга, тогда стоит задуматься о временных инвестициях. Нам жалко времени на обучение? В таком случае давайте подумаем о ценности наших денег, которые вылетают в трубу из-за отсутствия достаточной компетенции, чтобы бороться со специалистами на ринге рекламного места.  Как уже было упомянуто выше, некачественное ведение рекламной кампании в состоянии «сливать» до 80% бюджета в холостую. Как это происходит с реальными примерами описано в этой статье. Это самый «тухлый» вариант. По моему опыту, даже плохо проработанные кампании, которые создал профи за 1-2 часа, на порядок лучше таких «шедевров», которые рождаются за 20 минут у владельца бизнеса, далекого от Интернет маркетинга.

Ведение контекстной рекламы качественно агентством

В этом случае цифры отчетов должны говорить сами за себя. Другой вопрос, что надо выбрать правильное агентство, которое будет работать над снижением цены клика  первые 2-3 месяца.  Именно за это время в средней кампании достигается максимум того, что можно из нее выжать. Далее идет только поддержка и агентство далее получает свой процент от Яндекса за качественную работу и изредка следит за Вашей рекламой и вовремя подкидывает деньги.

Ведение контекстной рекламы не качественно с агентством

Если Ваш бюджет 30 т.р. в месяц, и агентство предлагает бесплатное ведение кампании, то подумайте, сколько они будут уделять Вашему проекту в месяц, получая всего 3 т.р. агентского вознаграждения от Яндекса? Практика показывает, что очень часто результаты желают лучшего. Проверить уровень агентства и качество его работы можно по нескольким простым признакам. Что это за признаки?

  1. Ключевые слова должны тщательно подбираться, при этом агентство должно привлекать Вашего специалиста для помощи (чтобы подобрать фразы в соответствии со спецификой бизнеса). Качественный подбор ключей не может занимать 15 минут времени. Это работа на 2-3 дня для Вашего специалиста и специалиста агентства.
  2. Количество РАЗНЫХ объявлений в кампании должно быть большим (в идеале на каждые 2-3 ключевых слова одной группы должно быть объявление).
  3. После начала ведения рекламной кампании, CTR в отчетах должен со временем расти, а средняя цена клика падать (в рамках объявления)

Более подробно по признакам качества рекламной кампании см. статью «Аудит рекламной кампании«.

Профессиональная подготовка рекламной кампании для ведения в своем аккаунте

Для фирмы с небольшим бюджетом, иногда может быть более выгодно нанять профессионала, который потратит время на первичную подготовку и настройку рекламной кампании в аккаунте заказчика. Оплачивается такая работа один раз. Если спец высокого уровня создаст такую кампанию и первые 2-3 недели последит за ней, внося некоторые коррективы, то 90% того, что можно улучшать в кампании, скорее всего, он сделает. Далее, Вы управляете кампанией самостоятельно согласно тем рекомендациям, которые он даст для дальнейшего ведения кампании. Стоимость такой услуги обычно зависит от объема работ, которые необходимо выполнить специалисту.

Итак, у заказчика есть выбор: либо он разбирается в нюансах и занимается самостоятельно раскруткой контекстной рекламой, либо обращается к профи. Однозначно сказать, какой выбор будет лучше, можно сказать  только в двух случаях:

1. Высокий ежемесячный бюджет на рекламу в Директе (более 80 т.р. в месяц)

Здесь выгодно использовать агентство однозначно, т.к. сам по себе факт привлечение агентства подразумевает экономию 8 т.р. на оплату работы профессионала. Важно только найти таких профессионалов.

2. Есть желание получить собственный опыт

Тут тоже все однозначно. Нанять квалифицированного специалиста, который на реальных примерах (в т.ч. на Вашей кампании) покажет основные принципы работы в системах контекстной рекламы и объяснит, каким образом можно понизить стоимость клика.

Как поступать, решать Вам. В любом случае, мы настоятельно рекомендуем использовать рекламные интернет-каналы, так как на сегодняшний день, они занимают 15% всего рекламного рынка, имея низкую себестоимость.

Раскрутка и продвижение сайта по ключевым словам

Оптимизация и продвижение сайта по ключевым словам в SEO. Где правильные ключи?

Необходимость написать эту статью назревала уже с давних пор. Продвижение сайта в результатах поиска по ключевым словам обычно подразумевает то, что изначально нужно подобрать эти ключевые слова и фразы, которые набирает ваша потенциальная целевая аудитория.

И тут начинаются проблемы. Причем о проблеме оптимизаторы знают или догадываются, а заказчики чаще всего пребывают в счастливом неведенье о том, что стратегия оптимизации и продвижения их сайта абсолютно НЕРЕНТАБЕЛЬНА. Т.е. она может даже приносить какие-то плоды, но чаще всего, стоимость ключевых слов, которые вам предлагают продвигать, ЗАВЫШЕНА В НЕСКОЛЬКО РАЗ.

Итак, что же это за проблема и откуда она взялась? Проблема в очень быстром росте конкуренции и как следствие, огромной переоценке стоимости запроса.  Возьмем, например, такой конкурентный запрос, как «отдых во франции». Число объявлений в системе Яндекс Директ более 80, а цена клика в районе 70 рублей за клик в регионе Москва (правда необходимо отметить, что это декабрь). Если вы обратитесь к SEO компаниям и попросите оценить раскрутку по этому ключевому слову, то вам назовут цену от 12000-18000 рублей в месяц. Во-первых, существует очень большой риск, что вас и за полгода не выведут в ТОП, и вы просто выбросите около 100т.р. на ветер.  Но это только часть беды… и причем не самая большая. Самая большая проблема в том, что даже если и выведут, толку будет немного.

Для оценки стоимости продвижения ключевого слова, необходимо учитывать его потенциал. Причем потенциал именно его точной формы. В нашем случае, по всем ключевым словам, содержащим в себе  «отдых во франции» всего по Москве в директе всего 804 показа. Причем это цифра содержит в себе весь «хвост» ключевых слов. Но нас-то интересует запрос и потенциал именно «отдыха во франции». Пробив этот запрос в кавычках, выясняем, что по  Москве в точном виде в месяц имеется 260 показов. Кликабельность Спецразмещения в Директе колеблется от 6 до 14%, примерно такие же цифры будут иметь первые 3 позиции в основной выдаче. Видео, как это делается представлены в Учебнике, который пошагово расписывает что нужно для seo оптимизации сайта, а именно в шаге 2 — как сделать точный запрос и в шаге 4 — на какие страницы вести запросы

Однако, любой хороший SEO оптимизатор знает, что позиции 7-10 имеют кликабельность еще ниже – не более 1-2%. Таким образом, даже если вам выведут сайт на 7-10 позицию, то вы в итоге вы получите всего 4-6 заходов в месяц, заплатив за это 12000 рублей! Это совершенно неадекватная цена.  Да в том же Директе, вы заплатили бы за тех же 6 заходов всего 400 рублей и получили их гарантировано!

Этой статьей я ни в коем случае не призываю вас бросить SEO и окунуться головой в контекстную рекламу. Моя задача пояснить, что в любом методе продвижения проекта будут сильные или слабые решения. Единственно, что требуется, это некоторые знания и анализ. Оптимизаторы естественно не сообщат вам, сколько вы сможете получить кликов при раскрутке по данным ключевым словам в случае успеха (а в большинстве случаев не знают или просто не задумываются над этим). Дело в том, что «хвост» уточняющих запросов обычно содержит в себе 85-90% всех попаданий нужных нам ключевых слов. При этом уровень конкуренции тем ниже, чем ниже популярность ключевого слова.

Есть только одна глобальная проблема. Та, с которой я начал – это огромнейшая трудоемкость обработки всех данных статистики. Представьте, для того, чтобы подобрать реальные целевые ключевые слова для продвижения вашего проекта, Вы и SEO специалист должны перелопатить список до 30000 ключевых слов, содержащих мусор… А потом еще отделенные слова как-то сбить в смысловые и лингвистические группы.

В нашей компании эту проблему давно решили. Мы научились автоматически выбрасывать до 80% ненужных фраз. В результате время на обработку этих запросов сокращается в 3-5 раз. А если учесть автоматизацию разбиения этих слов на группы, под которые можно писать статьи, либо «затачивать» существующие страницы, то получается, что мы можем найти и вести продвижение по ключевым словам, которые отвечают следующим условиям:

— они реальные (т.е. пользователи их набирают в поисковиках);

— низкая конкуренция или ее полное отсутствие конкуренции (т.к. мало кто обрабатывает такие массивы данных, да еще и готов писать под эти ключи отдельные страницы);

— рентабельность очень высокая с итоговой стоимостью клика, уменьшающейся со временем.

В качестве примера могу привести конкретные цифры. На один сайт в тематике «выдача справок» нам удалось, потратив всего 12 т.р. единоразово, создать контент, который сейчас стабильно приводит на сайт 40-50 посетителей ежедневно, из которых 3-5 конвертируются в звонки. Покажите мне любой другой способ раскрутки сайта по ВЧ словам с помощью ссылок, который смог бы тягаться в эффективности?

Т.е. наиболее рентабельная SEO оптимизация и продвижение по ключевым словам должны вестись таким образом:

  • Выбрать слова для оптимизации с низким уровнем конкуренции;
  • Создать группу таких слов с похожим смысловым и лингвистическим основанием (наиболее эффективны группы ключевых слов в пределах 5-15);
  • Написать под эту группу ключей отдельную статью;
  • Проверить статью на предмет спама и читабельности, далее вывесить на сайт;
  • Дождаться индексации, отслеживать позиции по запросам и корректировать контент.

Сервис по обработке и раскрутке по низкоконкурентным  ключевым словам запущен к тестированию.

Он-лайн версия на сайте mainword.ru. Описание локальной версии программы можно прочитать здесь >>

Значимость тегов в оптимизации и раскрутке сайтов

Помимо тегов, необходимых для разметки страницы, существуют также, так называемые СЕО теги, без которых оптимизация сайта была бы неполной. В этой статье мы рассмотрим основные теги, обозначим их назначение, и дадим рекомендации по грамотному использованию.

Мета теги (или meta-tags) – это функциональные элементы кода страницы, которые не отображаются на экранах пользователей. Они не являются обязательными атрибутами, однако  несут в себе служебную информацию для браузеров и поисковиков. Мета-теги могут содержать в себе информацию о ключевых словах на странице, кодировке, языке на котором она написана и многое другое. Размещаются внутри тега <HEAD>, и как правило, после тега <Title>.  Посмотреть, какие теги встречаются на странице, можно открыв исходный код, что позволяет сделать любой браузер. Среди этих тегов можно выделить достаточно важные теги для оптимизации.

Несмотря на то, что на сегодняшний день мета теги не имеют слишком большого веса, их использование остается важным для эффективного продвижения сайта. В отличие от мета, использование такого тега как <Title> — имеет огромную важность и очень сильно влияет на позицию страницы в поиске. Т.е. оптимизатору необходимо знать ориентировочную степень влияния  тегов для оптимизации. В противном случае раскрутка сайта вряд ли будет успешной.

Еще момент. Само по себе выражение «оптимизация мета тегов» не совсем корректно, т.к. их не нужно оптимизировать. Мета теги достаточно прописать, что является неотъемлемой частью работ по оптимизации.

Несколько лет назад мета теги для раскрутки сайтов были весьма эффективны. Для выведения сайта в ТОП в 2000-2002 годах достаточно было «нашпинговать» мета тег Keywords нужными ключевыми фразами и вероятность попасть в ТОП была весьма внушительной. Однако, после того, как оптимизаторы стали злоупотреблять их использованием, поисковые системы сильно занизили значимость этих факторов в пользу контента.

Несмотря на это, некоторые мета теги в SEO по-прежнему не стоит оставлять без внимания. Т.к. оптимизация и раскрутка без них сильно теряет в эффективности. Что это за теги?

Description

<META Name=»Description» content= «. . .»>

Этот  мета тег  служит для краткого описания страницы, и используется в качестве сниппета в некоторых поисковых системах (например в Google). А ведь чаще всего, именно по содержанию сниппета, пользователь будет решать, насколько данная страничка сайта соответствует его запросу.

Это очень важно, т.к. в отсутствие тега Description, в качестве описания поисковик будет использовать первую строку текста или отрывок из текста с найденным ключевым словом. Далеко не всегда такой текст вызывает у пользователя желание открыть именно эту страницу, в то время как информативный сниппет, повышает вероятность получить посетителя к себе на сайт.

Советы:

— прописывайте мета тег Description на каждую страницу сайта

— информация о странице должна излагаться четко и кратко

— не стоит делать описание длиннее 100 символов, длина сниппета, который отображается  в поисковых системах, ограничено.
Keywords

<meta name=»Keywords» content=»… «>

На заре развития поисковых машин этот тег использовался в качестве основного фактора ранжирования. Сейчас можно сказать, что этот тег практически не учитывается поисковиками. При этом, однако, прописать его не так сложно, поэтому лучше все же потратить на него пару минут, может так случиться, что при возникновении спорной ситуации Keywords сыграют свою роль.

Советы:

—          создавайте для каждой страницы свой список ключевых слов.

—          не используйте слишком распространенные слова, старайтесь не использовать предлоги и союзы, кроме того, не стоит использовать одно слово несколько раз

—          не стоит составлять слишком длинный список слов. Количество символов, которое учитывает поисковая система, обычно не превышает 200-250 знаков.

Robots

<meta name=»robots» content=»index, follow»>

Этот мета тег используется практически всеми поисковыми системами. Он сообщает роботу, должна или нет индексироваться страница (index / noindex), а так же должны учитываться ссылки на этой странице (follow / nofollow).

<Title>, <Strong>, <h1…h6>

Тегу  <Title> поисковые системы до сих пор придают очень большое значение. Он является заголовком, который отображается в браузере. Использование в нем ключевых слов значительно повышает их вес. Кроме того, текст из <Title> отображается при поисковой выдаче, поэтому его содержание может сильно повлиять на решение пользователя о переходе к вам.

Советы:

—          Не делайте тайтл слишком длинным, поскольку поисковая система учитывает в качестве Заголовка не более 80-85 знаков;

—          Стремитесь к тому, чтобы тайтл был максимально информативным и естественным. Не стоит бездумно запихивать в него как можно больше ключей.

—          Для каждой продвигаемой страницы должен быть свой тайтл

—          Не стоит использовать в тайтле название фирмы и телефон (за редкими исключениями), в первую очередь пользователя интересует услуга или продукт, соответствующий их критериям.

Что же касается <Strong>, <h1…h6> — эти теги для раскрутки сайта бесполезны с тех пор, как seo специалисты начали массово ими злоупотреблять.  Доходило до реального абсурда — выделение не только логического ударения в тексте  или подзаголовка, всю страницу целиком. Теперь они нужны лишь для выделения фрагментов текста для пользователей. Если раньше поисковик учитывал эти теги, то сейчас они не имеют практически никакой силы.

Преимущества, плюсы, а также минусы контекстной рекламы, эффективность и оптимизация

Анализ и повышение эффективности контекстной рекламы

Совсем недавно мы сравнивали возможности двух больших братьев, претендующих на лидерство в мире контекстной рекламы. Мы выяснили, что существует ряд отличительных особенностей, плюсов и минусов, дающих нам право сравнивать эти две системы. Но, если мы пойдем дальше, и попытаемся не только сравнить «кухню», где происходит приготовление объявлений, добавление специй, завлекающих посетителей на сайт, управление температурой в условных единицах и временем доведения до подходящей статистической кондиции, но и результат всего процесса, нам неизбежно потребуется кулинарный критик, выносящий объективный приговор интернет-маркетологу. И в данном случае таким критиком является не что иное, как статистика и аналитика, позволяющая увидеть преимущества контекстной рекламы по сравнению с другими методами и рецептами привлечения посетителей на любимый сайт. И, если мы хотим добиться эффективности контекстной рекламы, нам просто необходимо владеть знаниями и пользоваться инструментами, позволяющими достичь успеха.

Ну а теперь перейдем к рецептам и вначале сделаем три важных замечания о том, как увеличить эффективность рекламной кампании.

  1. Регулярно просматривайте статистику.
  2. Анализируйте данные по всем возможным срезам.
  3. Меняйте ситуацию к лучшему путем коррекции, руководствуясь выводами правильного анализа.

Как и где все это можно осуществить в системах контекстной рекламы Google Adwords и Яндекс.Директ? Начнем с пункта №1 и научимся генерировать статистические отчеты.

Одним из плюсов контекстной рекламы является тот факт, что в ней кампания – это абсолютно прозрачная материя: мы знаем, сколько отдали за клик, знаем, сколько пришло посетителей, знаем, как они оказались на сайте и почему они там оказались. Но все это мы можем увидеть, создав некоторый отчет по определенным темам, например отчеты по кампаниям, ключевым словам или текстам объявлений.

С помощью таких отчетов можно проследить любые тенденции за различные периоды времени: недели, месяцы, годы. Создавая разнообразные фильтры и добавляя столбцы, появляется возможность увидеть важную информацию, на основании которой определяем плюсы и минусы контекстной рекламы по нашему проекту. Более того, с отчетами можно «играть», преобразовывая исходные объявления и наблюдая за изменением тренда.

И Яндекс и Гугл дает право, как просматривать отчеты, не отходя от кассы, так и загружать или рассылать по указанным адресам.

В Adwords каждый из таких отчетов имеет специальное название. Например, отчет под названием «Эффективность ключевого слова» содержит подробную информацию по выбранным ключевым словам и упорядочивает статистику по ключевым словам. Он позволяет анализировать данные по эффективности для всех ключевых слов или выбранных кампаний. Другой отчет «Эффективность рекламы» предоставляет релевантные статистические данные по различным типам объявлений (например, по текстовым или графическим объявлениям, видеообъявлениям и т.д.). Он позволяет анализировать данные по эффективности каждого объявления. Другие названия отчетов можно увидеть в самом аккаунте Adwords в Центре отчетов, кликнув на вкладку «Отчеты и инструменты» и перейдя по ссылке «Создать отчет». Кстати, данный путь создания отчетов уже устарел и сам Google объявил о скором закрытии такой возможности, оставив лишь один пункт для шаблона «Охват и эффективность кампаний». На смену им пришел более продвинутый вариант – создание отчетов прямо на вкладке «Кампании». Это позволяет создавать отчеты Adwords еще проще и быстрее, обеспечивая легкий доступ к статистике и удобство работы. По основным функциям отчетов Google мы пробежимся чуть позже, а сейчас, пока не остыл пирог от Яндекса, нужно его съесть.

Яндекс также пытается догнать большого брата и предоставляет возможность просматривать статистику и создавать отчеты. После начала показов объявлений рекламной кампании в разделе «Мои кампании» появится ссылка «Статистика». Перейдя по ней, можно ознакомиться с отчетами, которые определены некоторыми шаблонами. Также можно создать свои отчеты, воспользовавшись мастером отчетов, и сформировать срезы по статистике за определенный период с учетом необходимых параметров. Во всех отчетах можно отслеживать число показов, число кликов, CTR, расход, среднюю цену клика.

Давайте более подробно рассмотрим возможности двух систем. Найдем преимущества контекстной рекламы в Google и Яндексе в разрезе основных функций, индивидуальных отчетов и отчетных показателей.

Основные функции

Фильтрация данных

Google перешел на новый уровень создания отчетов, отказавшись от стандартных шаблонов. Теперь рекламную кампанию в нем можно проанализировать, просто выбирая различные фильтры в различных вкладках. Итак, на основании одной этой возможности, Adwords стал настолько гибким инструментом для анализа рекламной кампании в нем самом, что теперь по желанию можно создать абсолютно любой отчет за считанные секунды. Яндекс таких возможностей не предоставляет, а сама фильтрация возможна только в Мастере отчетов. В то время как в Adwords есть 15 базисов (стоимость, CTR, клики, число показов и т.д.) для фильтрации, у Директа их всего 3 (фразы, регионы, позиции). Остальные либо отсутствуют, либо без возможности фильтрации, либо являются категориями (объявления, площадки…).

Выбор кампаний и групп объявлений

Google предоставляет возможность создавать фильтр по кампаниям и группам объявлений. Яндекс групп объявлений не имеет и по кампаниям не фильтрует.

Выбор диапазонов дат

В Google есть возможность выбирать диапазон дат, задавая промежуток вручную, или пользуясь шаблонами: сегодня, вчера, эта неделя (вс.-сегодня), эта неделя (пн.-сегодня), последние 7 дней, прошлая неделя (вс.-сб.), прошлая неделя (пн.-вс.), прошлая рабочая неделя (пн.-пт.), последние 14 дней, этот месяц, последние 30 дней, прошлый месяц, за все время. Итого, 14 вариантов. Яндекс предоставляет 10 вариантов, но по функциональности они единообразны и не настолько удобны и полезны.

Создание отчета

Нажатием одном кнопки, мы можем создать отчет и загрузить его. Также, мы можем создать аналогичный отчет уже существующему. Это в Adwords. В Яндексе такой возможности нет. Таким образом, с появлением такого преимущества, нужда в шаблонах отпадает. Для получения статистики по электронной почте, нам нужно лишь указать адрес электронной почты и период отправления: раз в день, неделю или месяц. Яндекс такую возможность не предоставляет. В нем можно лишь скачать отчет в режиме реального времени (если речь идет об отчете о всех кампаниях, время может продлиться до 5 минут).

Индивидуальные отчеты

Как было сказано выше, ранее в Центре отчетов Adwords была возможность использовать шаблоны отчетов. Сейчас те же шаблоны можно создать с помощью многообразия перекрестных выборок. Например, мы можем получить так называемые «Отчеты по аккаунту», выбрав всю сводную статистику для всего аккаунта. Выбрав некоторые кампании, мы можем посмотреть «Отчеты по кампаниям». Также существуют «Отчеты по группам объявлений», «Отчеты по местам размещения и ключевым словам», «Отчеты по объявлениям», «Отчеты по URLадресам», «Отчеты по эффективности мест размещения», «Демографические отчеты», «Отчеты по эффективности на основе географических данных», «Отчеты по поисковым запросам», «Отчеты по охвату и частоте показов», «Отчеты Центра клиентов» и «Отчеты по телеобъявлениям». Все эти отчеты помогают нам критично посмотреть на контекстную рекламу: эффективная ли она или нет, после чего следует процесс оптимизации контекстной рекламы.

Отчетные показатели

Кроме того, что нам в Adwords предоставляется широкая возможность фильтрации данных, мы еще можем выбирать, какие столбцы нам оставлять в отчете, а какие не нужно. На основании этого мы можем формировать значимые для нас показатели эффективности. Это могут быть такие показатели, как «Дневной бюджет», «Распространение объявлений», «Цена за клик для первой страницы», «Предпочтительная позиция», «Процент полученных показов» и т.д. Таким образом, мы можем находить преимущества контекстной рекламы по сравнению с другими ее видами.

Итак, что же такое оптимизация контекстной рекламы? Несомненным плюсом контекстной рекламы, как мы уже говорили, является ее прозрачность и предсказуемость. Однако, несмотря на такие замечательные ее стороны, не всегда получается анализировать и повышать эффективность рекламной кампании.

Чтобы отследить эффективность нужно видеть, как клики превращаются в покупателей. Для этого мы можем использовать некоторые из следующих методов:

  1. Опрос при обращении в компанию (как Вы нас нашли?)
  2. Отдельный телефонный номер (либо услуга call-центра)
  3. Входящая страница с рекламы: купон, кодовое слово и т.д.

Еще один продукт Google, Аnalytics, предоставляет большие возможности для ведения подобной статистики и дальнейшего ее анализа. Более того, эта система позволяет посчитать рентабельность бизнеса. Ее использование несомненно принесет положительные плоды. Однако, узнать какой рекламный канал лучше можно только по результатам. Помните! CTR кампании не является секретом успеха! Всегда нужно ставить измеримые цели. Это может быть, например, покупка товара на сайте, подписка на рассылку, скачивание демо-версии ПО и т.п. Зная и анализируя такую информацию вкупе со статистикой контекстной рекламной кампании, мы можем сделать не только правильные выводы, но и с успехом достичь нашей цели!

Статьи по SEO — продвижение сайтов в статьях

На этой страничке я пишу и собираю некоторые интересные статьи, которые будут полезны для обучающихся SEO, а также для людей, которые хотят выбрать себе исполнителя на продвижение. Актуальные статьи остаются в этом разделе. Те, которые интересны с точки зрения истории оптимизации, но уже не очень актуальные в
реалиях сегодняшнего дня я переношу в Архив статей.

Также рекомендую обратить внимание на раздел FAQ — вопросы по SEO. На этих страничках Вы сможете узнать ответы практически на все вопросы, которые задавались до Вас.

Яндекс, для ранжирования своих записей, в настоящее время использует несколько сотен параметров сайта для определения его качества, авторитета, удобства и релевантности конкретному запросу пользователя. Причем какие-то параметры очень важны, какие-то важны, какие-то вносят более или менее заметный вклад в продвижении, а коими и вовсе можно принебречь.
При таком количестве параметров очень хорошо работает принцип Парето, который применительно к факторам в SEO может звучать, как «20% параметров отвечают за 80% веса» в рамках какого-то запроса и общего уровня доверия в целом.

В силу того факта, что практически никто из продавцов SEO услуг не говорит своему клиенту, что именно они собираются делать и зачем, а просто просят денег, я решил выложить небольшое обновленное с учетом современных реалий поискового рынка, введение для клиента (или для человека, который собрался сам двигать свой ресурс за неимением бюджета для найма профессионала). В любом случае, информация ниже, пригодится для вас, даже если вы хотите кого-нибудь нанять, и хотите узнать что с сайтом реально НАДО  делать.  Ведь в 99% случаев, когда вам не сообщают, ЧТО именно с сайтом будут делать, все дело ограничивается в создании проекта в какой-нибудь автоматизированной системе продвижения, вроде сеопульта или руки. При таких работах, вероятность того, что сайт вылезет в ТОП, маловероятна в таком случае.

Как должны думать создатели рекламной кампании, чтобы выбрать оптимальную стратегию управления ставками в системах контекстной рекламы для данного конкретного бизнеса?

В этом кратком обзоре я хотел бы обратить особое внимание на ту практическую пользу, которую мне удается получать от этого сервиса и описать причины, по которым там стоит регистрироваться и периодически заходить.

Какие именно факторы влияют на цену в Директе? Можно ли их выделить и сознательно на них влиять?

Перед тем, как запустить рекламную кампанию в сети контекстной рекламы, очень бы неплохо иметь представление, на какие деньги нужно рассчитывать, а также какой объем рынка имеется по тому, или иному запросу. Яндекс Директ предлагает инструмент, который поможет посчитать ориентировочное число переходов целевых посетителей, которые возможно получать из рекламы. Только для правильной интерпретации нужно прояснить некоторые нюансы, которые позволят оценить, что на самом деле стоит за полученным цифрами и почему нельзя слепо на них полагаться.

В статье описываются признаки, на которые надо обращать внимание при анализе коммерческого предложения. Часто по таким признакам можно точно определить, что сайтом в надлежащей мере никто заниматься не будет. Для исполнителей даны рекомендации по составлению предложения.

В этом месяце (декабрь 2011) мне удалось поставить, благодаря криворукости программиста одного из моих заказчиков SEO эксперимент с весьма наглядным результатом значимости тега Title

Меня несколько раз уже просили по почте дать какой-то сжатый пример плана, который можно использовать как карту на начальном этапе, с помощью которой Вы будете держать курс по выполнению определенных действий. Наконец, у меня дошли до этого руки.

Несколько дней назад мне на консультации задали вопрос – «У вас на сайте красной линией проходит идея, что в целом для продвижения покупать ссылки не обязательно. При этом сейчас вы мне советуете научиться покупать ссылки и купить определенное количество. Где правда?»

Как можно по простым признакам понять, насколько хорошо ведется рекламная кампания в системах Яндекс Директ и Гугл Адвордс?

Эта статья посвящена маркетологам и владельцам небольшого бизнеса, которые отдали свой сайт на подряд SEO компании или оптимизатору фрилансеру. Если есть подозрение в некачественной работе, эта статья поможет Вам проверить своими силами, как работает Ваше рекламное агентство. В ней мы пройдемся по основным параметрам, по которым можно проверить качество оптимизации сайта, а также выявим признаки, при которых стоит насторожиться.

Эта статья посвящена маркетологам и владельцам небольшого бизнеса, которые отдали свой сайт на подряд SEO компании или оптимизатору фрилансеру. Если есть подозрение в некачественной работе, эта статья поможет Вам проверить своими силами, как работает Ваше рекламное агентство. В ней мы пройдемся по основным параметрам, по которым можно проверить качество оптимизации сайта, а также выявим признаки, при которых стоит насторожиться.

Послушал тут одного грамотного специалиста по контекстной рекламе – Дмитрия Ковалева. Несколько интересных новых для себя фишек услышал. Спешу поделиться!

Только те, « кто в танке», сегодня не слышал про такой вид привлечения клиентов, как контекстная реклама в поисковых системах. Многие ведет рекламу самостоятельно, а кто-то передает ведение рекламному агентству. Однако, наиболее часто возникает ситуация, что эффективность совсем не радует. Причем «не радует» не только при самостоятельном ведении, но и в руках «профи». В этой статье мы постараемся выяснить причины отсутствия эффективности и что все-таки нужно делать, чтобы контекст был эффективен.

Практически каждый, кто начинает заниматься продвижением сайтов в поисковых системах, рано или поздно сталкивается с различными санкциями поисковых систем. Это может быть исключение сайта из выдачи (бан) за нарушение лицензии конкретного поисковика, или случайное выпадение…

SEO компании, которые на сегодняшний день рисуют весьма привлекательные перспективы продвижения сайта, однако, умалчивают о некоторых важных вещах. Например, о том, что в сегодняшних действующих алгоритмах — их работа, мягко говоря, неэффективна.

Ориентировочный бюджет продвижения, его предварительная оценка, а также соотнесение его с возможными результатами продвижения волнуют каждого владельца бизнеса. В силу моего неравнодушного отношения к контентному продвижению, в этой статье мы подробно рассмотрим расчет бюджета на раскрутку сайта при классической схеме продвижения и сравним его (и возможные результаты продвижения сайта) с контентной схемой.

Значимость тега заголовка страницы Title сложно переоценить. По сути это самая емкая запись, которая должна давать представление об информации на странице. В обычной библиотеке из бумажных книг мы обычно смотрим на название книги. Оно должно нам говорить, о чем эта книга. Если сравнивать Интернет страничку с обычной книгой, то тег Title и есть это название.

Разная реклама для разного вида бизнеса имеет свою эффективность – от нулевой до очень высокой. Например, для производителя промышленного оборудования больше подойдут специализированные выставки и журналы, чем телевизионная реклама…

На мой взгляд, самое сложное, в работе оптимизатора – это «быть в теме». Интернет слишком быстроменяющаяся среда, в которой нужно постоянно бежать, чтобы продвигаться вперед. Если Вы по каким то причинам решили остановиться, то не удивляйтесь, если вас очень быстро отбросит назад…

С конца января 2010 года на форуме оптимизаторов царит довольно сильное возбуждение. Повылетала куча сайтов, уверенно оккупирующая ТОП Яндекса с незапамятных времен. Надежды, что это глюк не оправдались, и оптимизаторы, почесав репу, начали анализировать почему произошел вылет.

При ведении рекламной кампании, на сайт из разных источников начинают приходить посетители. Как понять, что кампания работает эффективно и пути ее повышения.

Очень часто слову оптимизация приписывают тот же смысл, что и продвижение. Однако, это не так. Что такое оптимизация сайта, зачем она нужна и в чем заключается, мы узнаем из этой статьи.

Рынок Интернет рекламы растет не по дням, а по часам. В результате не совсем честной конкурентной борьбы и наличия на рынке дилетантов, у представителей малого и среднего бизнесов формируются самые невероятные представления о рекламе в Интернет. Самые серьезные мифы мы развенчаем в этой статье.

Очень часто, просматривая позиции сайта, вы можете обнаружить, что сайт находится по какому-то НЧ запросу на 7-20 местах, хотя вы совершенно не занимались этим запросом. Тогда есть смысл зайти на релевантную страничку и посмотреть, что можно улучшить.

Продвижение любой компании или услуги начинается с формирования целей. Только зная, куда мы хоти в итоге прийти, можно разработать эффективную стратегию продвижения. В этой статье мы рассмотрим возможности продвижения компании в Интернете.

что же такое контекстная реклама, где показывается контекстная реклама, когда мы видим «нашу» контекстную рекламу, как использовать контекстную рекламу, как работает контекстная реклама и какая из них лучше? Давайте по порядку ответим на все эти вопросы.

Суть черных методов раскрутки заключается в том, что при правильном примени они позволяют получить трафик относительно быстро и бесплатно, но скорее всего, подобный эффект будет очень не долговечен. Кроме того, их использование ориентировано не только на обман поисковых роботов, но и на обман целевых посетителей.

Особенности маркетинговых схем SMM и SEM. Обзорная статья.

Для опытного SEO специалиста вопрос сроков и стоимости не должен составлять проблему. По крайней мере, так думает большинство людей, которые пытаются рассчитать стоимость продвижения своего сайта в Интернете. На самом деле, вопрос стоимости продвижения очень неоднозначный и зависит от множества входных параметров. Что это за параметры?

Эта статья адресована всем тем, кто склоняется к тому провести оптимизацию и раскрутку сайта самостоятельно. Действительно, какие могут быть проблемы? Что нужно знать, прежде всего? Какие проблемы возникают на этапе оптимизации, какие на этапе основного продвижения?

Очень часто возникает ситуация, при которой заказчик, обратившийся в рекламное агентство для продвижения сайта, разочаровывается в Интернет рекламе и SEO оптимизации в принципе. Почему так бывает, а также как этого не допустить, мы и попытаемся сегодня выяснить.

Совсем недавно мы сравнивали возможности двух больших братьев, претендующих на лидерство в мире контекстной рекламы. Мы выяснили, что существует ряд отличительных особенностей, плюсов и минусов, дающих нам право сравнивать эти две системы. Но, если мы пойдем дальше, и попытаемся не только сравнить «кухню», где происходит приготовление объявлений, добавление специй, завлекающих посетителей на сайт, управление температурой в условных единицах и временем доведения до подходящей статистической кондиции, но и результат всего процесса, нам неизбежно потребуется кулинарный критик, выносящий объективный приговор интернет-маркетологу. И в данном случае таким критиком является не что иное, как статистика и аналитика, позволяющая увидеть преимущества контекстной рекламы по сравнению с другими методами и рецептами привлечения посетителей на любимый сайт

В данной статье мы посмотрим на Google и Яндекс, как на конкурирующих между собой монстров контекстной рекламы, одновременно предлагающих некоторый набор схожих алгоритмов и инструментов, в то же время, разнящихся своими уникальными особенностями.

Помимо тегов, необходимых для разметки страницы, существуют также, так называемые СЕО теги, без которых оптимизация сайта была бы неполной. В этой статье мы рассмотрим основные теги, обозначим их назначение, и дадим рекомендации по грамотному использованию.

Продвижение сайта в результатах поиска по ключевым словам обычно подразумевает то, что изначально нужно подобрать эти ключевые слова и фразы, которые набирает ваша потенциальная целевая аудитория. И тут начинаются проблемы. Причем о проблеме оптимизаторы знают или догадываются, а заказчики чаще всего пребывают в счастливом неведенье о том, что стратегия оптимизации и продвижения их сайта абсолютно НЕРЕНТАБЕЛЬНА. Т.е. она может даже приносить какие-то плоды, но чаще всего, стоимость ключевых слов, которые вам предлагают продвигать, ЗАВЫШЕНА В НЕСКОЛЬКО РАЗ.

На практике хороший спец может получать целевые клики в 2-8 раза дешевле, чем плохо подготовленный владелец бизнеса, не знающий множества нюансов управления контекстной рекламы. Внимание, вопрос! Что же делать: вести рекламную кампанию самим или отдавать эту работу агентству?

Эта статья должна закрыть брешь в области покупки ссылок. Часто новички в SEO мучаются вопросами – где и как покупать ссылки? Как это сделать автоматически? Лучше купить постоянные ссылки навсегда или арендовать помесячно? Как отобрать рабочих доноров? Сколько нужно покупать ссылок, и с какой скоростью?

Архив статей >> (статьи, утратившие актуальность из-за действующих алгоритмов, рекомендуются для тех, кто хочет разобраться в истории развития SEO)

SEO словарь терминов и определений

SEO словарь коротких определений


PR (page rank)

PR может иметь значение от 0 до 10. Характеризует уровень авторитетности странички по версии Google. Определяется как суммарный вес входных ссылок на страницу. Характеризует только порядок авторитета. Увеличение PR идет в логарифмической зависимости, т.е. например, страничка с pr4 в несколько раз (предположительно от 7 до 10) раз более весомая, чем страничка с pr3. Пересчет реального веса происходит один раз в несколько месяцев.

Белый каталог сайтов

Белым называется каталог сайтов, который добавляет сайт или компанию к себе в базу, ставит прямую ссылку на сайт, и при этом не требует от вас обратной ссылки.


Бэклинк (бэк) сайта

Любая прямая ссылка, ведущая на данный сайт.

Выдача поисковая

Перечень ссылок поисковой системы на страницы, отвечающие запросу пользователя.

Анкор

В коде ссылка пишется таким образом:

<p>Околоссылочный текст <a href=»адрес назначения«>анкор</a> околоссылочный текст</p>

А в пользователь будет видеть это так:

Околоссылочный текст анкор околоссылочный текст

Т.е. активная текстовая часть ссылки называется анкором. Если в качестве этого текста используется слово, не относящееся к ключевым запросам, то такая ссылка называется безанкорной. Безанкорными также являются ссылки с изображений.

Анкор лист (анкор файл)

Совокупность всех ссылок, которые ведут на данную страничку. Определить его можно в панели Вебмастера. Если вы покупаете ссылки исключительно на бирже и естественных ссылок нет, то его можно получить, выгрузив все купленные проиндексированные ссылки из биржи в Эксель или Текстовые файлы.

Зона видимости

Первые 30 (иногда подразумевают 50) сайтов в выдаче по определенному запросу. Наличие сайта в зоне видимости позволяет надеяться на какой-никакой трафик.

Если вы решили проделать оптимизацию и продвижение сайта самостоятельно

Вступление от TheEye

Вообще весь материал этого сайта адресован тем, кто собирается продвигать сайт собственными силами. Если вы новичок в SEO, то рекомендую перейти на страничку предисловия учебника и прочитать все статьи по продвижению и раскрутке сайтов.



Эта статья адресована всем тем, кто склоняется к тому провести оптимизацию и раскрутку сайта самостоятельно. Действительно, какие могут быть проблемы? Что нужно знать, прежде всего? Какие проблемы возникают на этапе оптимизации, какие на этапе основного продвижения?

И вообще, самый главный вопрос – а стоят ли услуги SEO компаний тех денег, которые они просят за раскрутку, или же самостоятельно продвижение сайта в поисковиках может обойтись дешевле?

Для того, чтобы получить ответ на этот вопрос, нужно прежде всего ответить на вопрос, а что конкретно делают SEO компании или частные оптимизаторы для продвижения сайта. Может быть, они знакомы с сотрудниками Яндекса? Или они знают какие-то секреты, которые простому смертному недоступны? На самом деле секретов никаких нет и самостоятельная раскрутка сайта вполне возможна. Для этого лишь нужны знания, чтобы не погубить свой сайт и добиться притока целевой аудитории.

По сути, шаги в продвижении сайта всегда одинаковые. Их ограничивает следующий список:

  • Выделить целевую аудиторию и их характерные запросы;
  • Написать достаточное количество текста на сайт для осуществления возможности продвижения;
  • Выбрать или отредактировать существующие страницы или вывесить новые статьи для того, чтобы у вас были релевантные точки входа на сайт с точки зрения поисковика и людей;
  • Провести оптимизацию выбранных входных страничек и всего сайта;
  • Запустить покупку ссылок для конкурентных запросов;
  • Дождаться индексации страничек и отслеживать рост (или падение) сайта в поисковиках по продвигаемым запросам;
  • Оценивать изменение статистики, проводить анализ поведения аудитории на сайте и улучшать структуру сайта.

Если вы хорошо представляете себе качественное выполнение каждого пункта, то вы можете раскрутить свой сайт самостоятельно без особых проблем. Единственная проблема в том, что вам придется тратить свое время на все эти работы. Но что конкретно стоит за каждым пунктом? Далее мы рассмотрим каждый пункт и попробуем выделить основные проблемы, которые могут возникнуть.

Выделение целевой аудитории (подбор ключей)

Открою вам страшный секрет, 90% профессиональных профессиональных SEO специалистов подбирают не ПОЛНОЕ семантическое ядро. Причем не просто не полное, а такое, что не в состоянии собрать и половины возможной аудитории. Причин тому несколько, от банальной лени и отсутствия понимания силы НЧ запросов, до серьезных проблем отсутствия инструментов обработки ключей. Например, в тематике «автосервис» можно без труда с помощью парсеров подобрать 20000 ключевых фраз и сочетаний. Однако, из них 18000 будет шлак, а 2000 реальные. На практике в SEO компании вам подберут 30-60 высококонкурентных запросов и предложат заплатить большие деньги за продвижение, да еще и без гарантий… Чтобы выделить эти 2000 реальных запросов, нужно потрудиться обработать массив в 20т фраз – это титанический объем работы, который может потребовать 2 недели работы специалиста.  А ведь потом их еще надо как-то обработать: определить какие фразы можно продвигать существующими страницами, а под какие надо писать новые странички и так далее и тому подобное. Поэтому проще выделить несколько запросов или еще практичнее – попросить заказчика самого принести ключевые фразы на оценку.

Когда у вас планируется самостоятельная раскрутка сайта, то вам во-первых нужно уметь пользоваться парсерами, во-вторых знать, из каких систем дергать запросы, а в третьих как-то их обработать. Не имея  опыта, это будет сделать весьма сложно.

 

Написать достаточное количество текста на сайт для осуществления возможности продвижения

По-хорошему надо писать качественный материал (как на этом сайте), который не только отвечает на запрос пользователя, но и дает ему много полезной информации. Т.е. лучший вариант продвижения, это не только самостоятельная  оптимизация, но и  написание статей самостоятельно. Ведь вы профи в своей области и вы сможете написать статью, которая будет интересна вашему потенциальному клиенту. Обычный копирайтер, услугами которого пользуются SEO компании, не сможет писать качественный материал. Поэтому, при раскрутке писать текст самостоятельно настоятельно рекомендуется даже в том случае, если продвижением сайта занимается кто-то другой.

Выбор, редакция и оптимизация страничке

В Интернете полно рекомендаций и алгоритмов о том, как проделать оптимизацию сайта самостоятельно. Я уже писал подробную статью об этом здесь. Единственное, что хочется подчеркнуть – это сложность оптимального разбиение подобранных ключей на группы. Можно ведь выполнить такое разбиение, что написанные статьи будут давать ничтожный эффект.

Самостоятельная покупка ссылок

Сколько копий сломано о правильной покупке ссылок. Ниже я перечислю основные опасности при самостоятельной покупке ссылок:

  1. Не покупайте ссылки быстро. На нулевый сайт старайтесь покупать не более 100-120 ссылок в первый месяц, далее скорость роста ссылочной массы можно удвоить.
  2. Лучше меньше, да лучше. Покупайте качественные ссылки. Проверяйте их на работоспособность, фильтруйте мусорные  доноры, которые созданы исключительно для продажи ссылок. Об этом я подробно рассказываю на своем семинаре.
  3. Соблюдайте естественную плотность ключей. Если вы попробуете покупать ссылки с одним анкором, поисковики автоматически понизят такой сайт-реципиент. Покупайте ссылки не только в точном виде анкора, но и обязательно используйте словоформы. Вообще искусство самостоятельной покупки ссылок подразумевает знание огромного числа нюансов. Опять же по секрету – дай бог треть оптимизаторов (профи) умеет покупать ссылки. Как-то все больше шарлатанов ))

Все это требует опыта, сил и времени. Я лично глубоко убежден, что человек, который занимается продвижением своего сайта самостоятельно, имеет огромное преимущество перед конторой, если он действительно разберется в теме раскрутки и будет использовать контентное продвижение и грамотно работать с ссылками. Один лишь факт того, что самостоятельное продвижение сайта подразумевает работу только над одним проектом, против 20-50 проектов у профи оптимизатора в компании, говорит о том, что времени вы сможете уделять значительно больше, и выхлоп будет соответствующий. Правда, все это справедливо только тогда, когда вы будете раскручивать сайт правильно.

Успехов в самостоятельном продвижении!

Контекстная реклама в Интернете (Google Adwords и Yandex Direct). Стоимость и сравнение систем

С появления контекстной рекламы в Интернете, приобретающей свою популярность на рынке, прошло более семи лет. Об этом свидетельствуют первые попытки ее использования в маркетинговых агентствах. С тех пор немало секретов и тайн уже было раскрыто в аудиториях, собирающих, как представителей древней прослойки «сеошников», так и просто e-commerce специалистов, желающих укрепить свои компетенции в продвижении сайтов и привлечении аудитории Сети. Однако, как и любые ценные советы, так и просто указания к действию можно выразить некоторым списком, формирующим инструкцию к достижению цели. В данной статье мы посмотрим на Google и Яндекс, как на конкурирующих между собой монстров контекстной рекламы, одновременно предлагающих некоторый набор схожих алгоритмов и инструментов, в то же время, разнящихся своими уникальными особенностями.

В одной из заметок уже было сказано об основных принципах, таких как соответствие объявлений поисковому запросу или содержанию страницы, о трафике, генерируемом кликами пользователей, о таргетинге и его пользе для рекламодателя. Хотелось бы немного расширить основные моменты и бегло взглянуть на разницу между рекламой на сайте Google и контекстной рекламой Yandex.

Аудитория

Для порядка начнем с Google, как с мирового лидера на рассматриваемом рынке, охватывающего 75% пользователей Интернета по всему миру, более 20 языков и более 100 стран. Содержательная сеть Google – это самая крупная в мире сеть контекстной рекламы. А, если учесть, что мировая аудитория Интернета превзошла число 1 млрд, стоит задуматься о масштабах. Для сравнения, контекстная реклама Yandex охватывает ежедневную аудиторию в размере 21 млн пользователей.

Таргетинг

Большим преимуществом контекстна несомненно является таргетинг – механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории ту ее часть, которая удовлетворяет нашим требованиям, и показать объявления именно ей. Какие же существуют критерии, определяющие сегменты интернет пользователей? Тематика, место размещения, время размещения, география, язык, устройства, демография. Как минимум, существует семь факторов, отвечающих за выбор пользователей, которым мы будем показывать наши объявления. Как ничто другое, контекстная реклама в Интернете предоставляет нам такую возможность. Если сравнить контекстную рекламу Гугл и Яндекс, то здесь предпочтение отдается первому. У второго же отсутствует языковой фильтр, устройства и демография.

Формат

Наиболее используемый формат объявления на сегодняшний день – текстовый. Хотя и графический имеет свои достоинства. Как правило, текстовые объявления размещаются и в поиске, и в контекстной сети. Что же касается графических объявлений, то здесь Yandex превзошел Google. Контекстная реклама Google Adwords не показывает свои медийные объявления на поиске, но только в контентной сети. Если текст идеально подходит для продаж, то брендинг можно реализовать с помощью графики и флеш анимаций. Интересно также отметить, что контекстная реклама в поисковой системе в текстовом формате, в совокупности с графическими изображениями в контентной сети увеличивают уровень конверсии на 22% (по сравнению с использованием только текстовых).

Бюджет

И здесь можно порадоваться за контекстную рекламу Google, стоимость которой определяется не только толщиной кошелька рекламодателя и CTR, но и так называемым QS (quality score, англ. показатель качества). Данный коэффициент зависит от некоторых факторов, таких как CTR, история эффективности аккаунта (определяется на основе рейтинга кликов всех ключевых слов), а также релевантности ключевой фразы объявлению, группе объявлений и целевой странице. Увеличение такого коэффициента дает возможность уменьшить стоимость клика. Кроме того, в отличие от Yandex, в Google можно определить не только недельный бюджет без существенного управления, но и ограничить дневные расходы. Таким образом, Гугл дает возможность более точно оценить затраты на рекламу. И в той и в другой системе есть возможность оплаты как за клик (CPC), так и за показы (CPM) для текстовых и графических объявлений соответственно.

Структура кампании

Существенным отличием  Google Adwords является наличие структуры аккаунта, который делится на кампании, распределяющиеся по группам, состоящим из набора ключевых фраз и некоторого количества объявлений, соответствующих этим фразам. При этом структурировать можно по линейке продуктов, по бренду, по сайту, по целевому региону, по целевому языку и т.д., определяя кампанию в качестве бюджетной единицы, соответствующей конкретному продукту или услуге. Например, если мы продаем бытовую технику, можно создать следующую структуру. В качестве отдельных кампаний у нас выступают бренды, такие как Gorenje, Ariston, Candy, Hansa. Каждой из них соответствуют группы объявлений: стиральные машины, холодильники, плиты и т.д. Таким образом, мы привлекаем пользователей релевантными сообщениями, более точно отслеживаем эффективность и, в итоге, платим меньше или находимся на более высоких позициях при тех же затратах.

Контекстная реклама Yandex также дает возможность реализовывать некоторое подобие вышесказанному, создавая разные объявления с одинаковым набором ключевых фраз. Но здесь нужно отдать должное большому брату, т.к. именно в Adwords это делается легко, удобно, наглядно и с использованием оптимизации объявлений.

Ключевые слова и тексты объявлений

Эффективность контекстной рекламы в поисковых системах зависит он качества ключевых фраз. Правильно подобрать ключевые слова – это 50% успеха. Дадим краткую инструкцию, позволяющую как повысить качество потенциального клиента, так и CTR, с помощь которого мы можем прямо влиять на цену клика и количество переходов на наш сайт.

1.       Точно определите тематику Вашего сайта.

2.       Помните о словах с ошибками, сленге, синонимах и других «дублях» того же понятия (samsung – ыфьыгтп; ноутбук – ноут; пластиковые окна – окна ПВХ; samsung – самсунг).

3.       Для продажи используйте продающие добавки: купить, продать, оптовый, подбор, дешевый, доставка, лучший, салон, прайс и т.п.

4. Используйте типы соответствий для Google Adwords (широкое, фразовое, точное, минус-слова) и Яндекс.Директ (операторы «», -, !, +, (), |). Это более точно определит Вашу целевую аудиторию. Как видно, в Яндекс и Гугл данные возможности реализовываются по-разному. Широкое соответствие и там и здесь идентично. «Минус слова» также в двух системах имеют одинаковое значение, запрещая показывать фразы, включающие такие слова. А вот для фразового и точного соответствия абсолютной аналогии в наших системах нет. Двойные кавычки Яндекса ограничивают фразу словами в кавычках, не беря во внимание последовательность слов и словоформы, в отличие от квадратных скобок Гугла, которые точно определяют и то и другое. Двойные кавычки в Adwords задают вхождение фразы с точной последовательностью в ней слов в некоторое более расширенное словосочетание, без учета словоформ. Аналогии фразового соответствия в Яндексе нет. В Гугле же нет аналогии отдельного ограничения словоформ. На самом деле, для создания объявлений имеет значение в большей мере набор слов в фразе, нежели их последовательность или словоформы.

Что касается написания текста объявления, здесь также есть свои полезные правила.

1.       Пишите просто и лаконично, завершая мысль.

5.       Включайте в текст и в заголовок ключевые слова.

6.       Указывайте уникальность, которой обладает Ваше предложение.

7.       Говорите о выгоде: скидках, распродажах, акциях, подарках…

8.       Используйте цифры: цены, байты, модели…

9.       Пишите эмоционально, используя сенсорные слова (вкусите, ощутите…)

10.   Используйте слова-триггеры (комфорт, легко, весело…)

11.   Призывайте к действию, используя слова и знаки.

12.   Приводите посетителя на релевантную страницу.

13.   Указывайте регион в тексте.

14.   Создавайте несколько конкретных объявлений вместо одного общего.

15.   Тестируйте несколько вариантов рекламных текстов и выбирайте лучший.

Все эти действия приводят к повышению CTR, а значит к получению более выгодных посетителей.

 

А сейчас давайте посмотрим на то, каким образом вышеприведенные правила влияют на CTR контекстной рекламы.

1.       Указание цены. CTR -5%, конверсия +12%.

2.       Обещание доставить товар. CTR +56%, конверсия +23%.

3.       Использование геотаргетинга. CTR + 7-10%.

4.       Присутствие фразы в тексте. CTR +10%.

5.       Присутствие фразы в заголовке объявления. CTR +15-17%.

6.       Присутствие фразы в начале заголовка. CTR +25%.

7.       Геотаргетинг+текст с ключевой фразой. CTR +30-35%.

8.       Телефон в объявлении (для Яндекса). CTR +40%.

9.       Три ссылки в 1-е спец. (для Яндекса) CTR +19%

10.   CTR (фраза в тексте+заголовке) ? CTR (фраза в тексте) + CTR (фраза в заголовке)

 

Редакционные правила

Реклама на сайте Google отличается более жесткими редакционными правилами к контекстной рекламе с одной стороны, и более приветливыми с другой. Курсивом выделены совпадения с Яндексом.

1. Используйте заглавные буквы согласно общепринятым правилам.

2. Не используйте ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ с целью привлечения внимания.

3.       Можно делать первую букву каждого слова в объявлении заглавной.

4.       В отображаемой части URL можно использовать заглавные буквы в начале каждого слова.

5. Избегайте всякого рода языковых ошибок, соблюдая грамматику русского языка.

6.       Не используйте ненужные повторения символов и слов.

7. Нельзя использовать разрядку и писать слова без пробелов.

8. Используйте стандартные знаки препинания и символы.

9.       Не используйте восклицательный знак в заголовке.

10.   Пишите не более одного восклицательного знака на все объявление.

11. Если Вы говорите, что Вы лучший, нужно это подтвердить со стороны третьего лица.

12. Числа цены, скидки и т.п. должны быть реальными и в двух кликах от объявления.

13.   Можно использовать слова «скидки», «распродажа» и т.п. без подтверждения.

14. Нельзя использовать чужие торговые марки (ТМ).

15. Нельзя рекламировать крепкие алкогольные напитки, казино, услуги по сдаче экзаменов, интернет-аптеки, ПО для взлома, продукты для спама и другую подобную нечесть.

16. Не используйте оскорбления и недопустимые выражения.

17.   Не используйте призыв к действию: нажмите здесь, кликните здесь.

18. Сайт должен абсолютно соответствовать тематике текста объявления.

19. URL должен быть рабочим и отображать тот сайт, который рекламируете.

20. Не применяйте всплывающие окна на Вашем сайте.

Итак, что касается правил, можно сказать одно. Пишите объявления человеческим языком.

На что следует обратить внимание? В Директе не только допускается использование восклицательного знака в заголовке, но, более того, есть возможность его использовать больше одного раза. Кроме того, в отличие от Adwords, контекстная реклама в Директе позволяет внедрять в объявление призыв к действию или слова-побудители такие, как «купи», «зайди» и т.п. Также можно писать троеточие.

Более детально обо всем этом можно почитать на сайтах данных систем контекстной рекламы.

Напоследок, давайте сделаем некоторые выводы. Чем же отличается контекстная реклама Google Adwords от аналогичной в Яндексе? Если говорить кратко, они отличаются во всем. Но, если мы посмотрим на аудиторию, возможности таргетинга, способы показов объявлений, бюджетные особенности, структуру кампании, редакционные правила, то увидим, что в каждом пункте есть свои нюансы. Например, контекстная реклама Google, стоимостью которой можно управлять более гибко дает большие преимущества для интернет маркетологов, в то время, как Яндекс облегчает жизнь простому пользователю Интернета.

Однако, такое облегчение жизни рождает иллюзию, что в системе Яндекс Директ можно создать рекламную кампанию буквально за 15 минут и наслаждаться потоком заказов. На самом деле это не так. Вернее не совсем так. Кампания, созданная даже профи за 15 минут будет чудовищно низкой по эффективности и вряд ли вложенные средства отобьются. Более подробно читайте в статьях Правда о контексте и Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Цели и задачи оптимизации и продвижения сайтов, цели клиента и задачи агентства

Как выбрать рекламное агентство, которое имеет те же цели, что и Вы?

Очень  часто возникает ситуация, при которой заказчик, обратившийся в рекламное агентство для продвижения сайта, разочаровывается в Интернет рекламе и SEO оптимизации в принципе. Почему так бывает, а также как этого не допустить, мы и попытаемся сегодня выяснить.

Ответ на этот вопрос на самом деле прост – причина неудачи, как правило, кроется в неумении поставить правильно цель работ по продвижению. Что я имею в виду под этим?  Мы все привыкли считать, что целью заказчика является увеличение продаж. А у рекламного агентства цель — получение денег за выполнение работы. При этом на практике есть несколько подводных камней, в результате которого цели рекламного агентства и заказчика расходятся.

Итак, как все-таки выбрать рекламное агентство для продвижения своего сайта?

Чтобы выбрать квалифицированное агентство, нужно просто понимать несколько принципов продвижения, без которых сегодня продвижение в поисковиках малоэффективно.

1.       Продвигаемые запросы для конкретного бизнеса заказчика должны быть подобраны с самого начала работ с максимальным охватом аудитории

Тут налицо расхождение цели заказчика и агентства.

Основной целью и задачей рекламного агентства является получение с вас ежемесячной фиксированной платы, при этом время, которое затрачивается на ваш проект должно быть минимальным. А теперь просто подумайте, сколько нужно времени, чтобы обработать 20000 запросов вашей тематики? Даже имея в руках средства автоматизации этого процесса  — не менее 2 полных рабочих дней работы квалифицированного оптимизатора. Если это маленькое агентство, которое не может позволить себе специальный софт для обработки ключевых фраз, то это время растягивается в 2-3 раза. Учитывая, что рабочий день такого специалиста для компании обходится в 3-5 т.р., можете легко прикинуть, насколько полный подбор запросов невыгоден агентству.

Проблема в том, что если вы хотите получить конкурентное преимущество, то работать надо над всеми запросами. И особенно над теми, над которыми не потрудились поработать конкуренты. Это как раз то золотое дно, откуда можно черпать практически бесплатный трафик при наличии грамотно проведенных работ над контентом. Беда в том, что заказчик этого в подавляющем большинстве случаев не понимает, и таким образом, большинство проектов конкурируют лишь за узкий сегмент реальной целевой аудитории.

В агентстве, которое имеет цель – помощь клиенту, хорошо понимают, что основные задачи оптимизации и продвижения, состоят именно в выделении этого «дешевого» сегмента. Тогда становится возможным обогнать по посещаемости  сильных конкурентов даже молодому сайту.  Полный подбор запросов – это тяжелая задача, при котором надо работать и оптимизатору и владельцу бизнеса (чтобы окончательно отсеять целевые запросы), но результат не может не порадовать.

2.       Посещаемость сайта должна начать расти не позже, чем через 2 месяца после начала работ (пока речь идет только о продвижении сайтов)

Основная задача оптимизации – это рост целевых посетителей на сайте. Если семантическое ядро выделено корректно, то после написания новых текстов и грамотной оптимизации, поисковики обнаруживают изменения через 2-5 недель. Соответственно, к концу второго месяца работ должна прослеживаться положительная динамика. Резкие скачки посещаемости возможны только при выходе в ТОП высокочастотных запросов.

3.       На сайт ежемесячно должны добавляться новые странички под новые запросы

Кроме «подхватывания» новых запросов, мы получаем бонус в виде обновления  информации на сайте. В Яндекс, на декабрь 2010 года учитывается около 430 факторов при ранжировании. Один из значимых факторов – это регулярное обновление информации на сайте.

Таким образом, прежде чем заключать контракт, поинтересуйтесь – будут ли на ваш сайт подбираться все запросы, будет ли регулярное пополнение сайта новыми страничками и статьями (речь идет именно о продвигаемых страницах).

Если Вам предлагают просто продвинуть 20-40 основных конкурентных запросов, то это хороший вариант только тогда, когда:

А) квалификация исполнителя достаточно высока, чтобы это сделать;

Б) соотношение стоимость услуг\количество посетителей рентабельно.

В любом другом случае, вы потеряете время и деньги.

Цели и задачи продвижения должны четко опираться на стоимость привлечения посетителей. Чаще всего поступающие заказы либо вообще не отслеживаются, либо отслеживаются методом опроса «откуда вы о нас узнали». О недостатках этого метода я подробно описывал в этой статье. Следствием этой проблемы является появление волнения и неспособности ответить на вопрос «за что я плачу деньги?».  Так как мы не знаем, сколько реально заказов было сделано в результате продвижения, и таким образом, приносит нам такая реклама прибыль или убыток, также остается за кулисами.

Избавиться от этой проблемы довольно легко, достаточно установить систему отслеживания обращений из каждого конкретного источника продвижения сайта, а далее просто посчитать себестоимость привлечение клиента.

Однако, отвечая на вопрос, заданный в начале статьи – как выбрать агентство для продвижения сайта, ответим кратко – работайте с профессионалами, которые берут деньги только за работы, которые они проделали над сайтом.

В любом случае, агентство, проводящее работы над сайтом, должно приносить ощутимую пользу. Эта польза должна выражаться количественно, обязательно в виде роста кривой посещаемости и в виде увеличения числа обращений (если таковые отслеживаются).