Изучаем Основы HTML для SEO

Любой профессиональный SEO должен владеть языком разметки HTML. В силу того, что ему довольно часто приходится вносить правки на страницах и корректировать отображение того или иного блока.  Так как сайты, с которыми профессионалу приходится работать всегда разные (какие-то статические, другие на различных CMS, какие-то используют технологию ssl, где-то статика с инклудами php), то ему знания html, а также элементарные понятия в php просто необходимы.

Но мой учебник больше всего рассчитан на тех людей, которые создали или заказали сайт, а впоследствии решили двигать его самостоятельно. Неужели им тоже необходимо погрузиться в пучину этого страшного непонятного кода?

Для начала хорошая новость. Изучать HTML на уровне верстальщика страниц или даже профи SEO вам не придется. Учитывая небольшой объем, усвоить необходимые и достаточные основы можно всего лишь за несколько часов.

Ведь вам достаточно понимать структуру страницы, и выучить всего каких-то 20-30 тегов разметки, а также понять, какими возможностями обладает тот или иной тег. Даже если вам сделали качественный сайт, и все манипуляции по правке контента вы можете производить из удобной системы управления, все равно в некоторых случаях вам необходимо понимать структуру страницы в коде. Это может понадобиться для того, чтобы, например, зарегистрировать свой сайт в системах Яндекс.Вебмастер и Гугл.Вебмастер, при добавлении счетчика на сайт вам по-любому придется лезть в шаблон и вставить код счетчика к себе на сайт. Все это требует элементарных знаний html.

Итак, начнем.

Структура страницы

Любая страница, которую вы видите в Интернете, имеет следующую структуру:

<html>

<head>Содержимое тега head</head>

<body>Содержимое тега body</body>

</html>

Это первые и основные 3 тега. Давайте разберем их значение.

html — тег, который сообщает браузеру, что данный документ имеет тот или иной формат. С его помощью можно показать, что у нас страничка статическая или динамическая, какие технологии мы используем на странице и какой стандарт. Все это обозначается в свойствах тега. Последняя строчка страницы </html> отличается от первой наличием слеша «/», которые означает конец тега.

Свойства тега:

Всему, что находится между открывающим и закрывающим тегом, будут присвоены соответствующие свойства, заданные в открывающей части.

Любой html тег при открытии может содержать в себе какие-то (присущие этому тегу) свойства. Все они располагаются в открывающей тег части.

Если вы не собираетесь глубоко изучать html, то вам достаточно просто понимать, что они есть и что значат, а также как выглядят. Как правило, они элементарно понятны для людей, владеющих базовым английским языком. В дальнейшем мы рассмотрим несколько таких примеров.

Вернемся к тегу <html>

На моей страничке если вы взглянете на код, то увидите его в следующем виде:

<html xmlns=»http://www.w3.org/1999/xhtml» dir=»ltr» lang=»ru-RU»>

Это значит, что наша страничка ориентирована под стандарты xhtml, направление текста у нас на странице слева направо (dir=»ltr»), язык у нас русский (lang=»ru-RU»).

Тег <head>

Далее внутри тега <html> первым идет служебный тег <head>. Назначение этого тега служебное. Его содержимое не отображается на страницы (кроме как в заголовке) и служит для того, чтобы дать роботам те или иные указания. В рамках данной статьи мы не будем перечислять все теги, которые могут встретиться внутри тега <head> (помня, что нам нужны лишь основы), и поэтому перечислим самые основные. Те из них, которые нужно знать оптимизатору.

Теги внутри <head>, которые нужно понимать SEO:

<title>Заголовок страницы</title>

Тег заголовка страницы. Самый важный тег. Ему посвящена целая отдельная статья здесь.

<meta content=»Страничка посвящена тому-то и тому-то» />

Содержимое странички. Когда пользователь видит выдачу в поиске, то ему показывают адрес странички, заголовок <title>, а также формируется сниппет – небольшой фрагмент странички, чтобы пользователь сразу понял, что за информацию можно найти на этой странице. Тег description рекомендую заполнять всегда, т.к. из его содержимого часто может быть сформирован такой сниппет. Обратите внимание, сам тег называется <meta>, а то, что внутри после его основного названия, является свойствами. В данном случае свойство name=»description», идентифицирует его как тег описания страницы, а свойствоcontent=»Страничка посвящена тому-то и тому-то» сообщает, какое именно у нас описание. Во всех остальных тегах  использование свойств аналогично, только для каждого тега могут быть разные свойства. Но это мы обсудим чуть ниже.

<meta content=»ключ1,ключ2, ключ3,…ключN» />

Тег перечня ключевых слов. В свойстве content, вы можете перечислить основные ключевые слова, по которым эта страница должна показываться в поиске. В силу того факта, что в свое время этот тег активно использовался для спама, сегодня его действие практически сведено на нет. В любом случае, заполнить его несложно, поэтому рекомендую для каждой страницы прописывать через запятую основные ключи. Но если этого не сделать – не критично.

<link rel=»stylesheet» href=»/style.css» media=»screen» />

Тег, указывающий, где расположен файл стилей страницы. В этом файле браузер находит свойства различных тегов. Это делается на этапе верстки. Отображение текста можно изменить до неузнаваемости с помощью стилей. Там может быть заданы отступы абзацев, размеры шрифтов, их цвета, месторасположение слоев, обрамление таблиц и многое другое. Вам не нужно в нем разбираться досконально, но понимать, откуда берется именно такое отображение, а не сякое, необходимо.

На некоторых сайтах такой тег отсутствует (и это серьезный косяк) и стили либо прописываются отдельно как тег <style>, либо же свойства пишутся непосредственно в самих тегах. Это оправдано только для простейших html страниц.

Тег <body>

Этот тег уже отвечает за видимую часть для пользователя. Речь идет о тексте и изображениях. Мы с вами рассмотрим основные теги, которые могут быть расположены внутри него:

<h1> — заголовок

Аля раздел. Еще бывают подразделы <h2>..<h6>. Раньше поисковики словам, расположенным в таких тегах давали больший вес, сейчас этого почти не ощущается. Как и любой тег дальше, от может иметь какой-либо стиль, влияющий на отображение текста внутри него.

<p> —  тег абзаца

Обычный абзац текста. Рекомендую пользоваться при размещении текстов на сайте именно этим тегом.

<div> — слой

Блок, который в свойствах позволяет не только указать, как должно отображаться текст, но и расположить его где угодно на странице. В свойствах можно указать позицию, координаты отображения этого блока. В современном Интернете это наиболее часто встречающийся тег.

<ul> — список

<li> — строка в списке

<ol> — строка в списке с нумерацией

По тегам списка без комментов – гляньте на код любой странички, где они есть, и все будет понятно.

<strong> — логическое ударение

<b> — полужирный шрифт

Текст, который находится внутри этих тегов будет выглядеть полужирным шрифтом

<a> — ссылка

Основной тег, который должен знать SEO оптимизатор при правке html ))

Давайте на примере. Беру код ссылки «Посты в блогах» из бокового меню на моем сайте. Теперь разберем, что он значит.

<div>

<li id=»menu-item-114″><a href=»http://www.theeye.ru/shag11_5.php«>Посты в блогах</a></li>

</div>

Все находится в блоке слоя <div> для которого указан класс b-steps. В файле стилей мы находим следующую запись:

.b-steps { padding: 0px 23px 0 25px; font: 12px/18px Arial, Helvetica, sans-serif; list-style: none; } – задано относительное положение и отступы для текста внутри слоя

.b-steps A {color: #000; } – задан цвет анкора ссылки

.b-steps A:hover { color: #555; } – задан цвет анкора при наведении на него мышкой

.b-steps li ul li { background: url(images/pic1.gif) no-repeat 0 11px ; padding: 5px 0 0 15px; list-style:none outside none; } – задан адрес картинки >>, а также отступы

Ссылка с анкором «Посты в блогах» должна вести по адресу http://www.theeye.ru/shag11_5.php. Причем она находится в теге Li. А это тег списка, в стилях id=»menu-item-114″ class=»menu-item menu-item-type-post_type menu-item-114″ указано, что ссылка должна располагаться именно в этом месте  (это внутренние стили движка WP – т.е. можно на них не обращать внимания в принципе)

<table> — тег таблицы

<tr> — тег строки таблицы (располагается внутри тега <table>)

<td> — тег ячейки таблицы (располагается внутри тега <tr>)

Ранее очень часто используемый тег (правда сейчас его уже почти вытеснил тег <div>) для размещения блоков текста в разных местах страницы. Суть такая, что создается таблица, а внутри нужных ячеек мы располагаем ту информацию, которую надо отобразить в данном месте.

В принципе если вы освоите хотя бы те теги, которые я здесь описал, то проблем при продвижении сайта у вас не возникнет. Это минимум, который в принципе является вполне себе достаточным. С остальными мелочами разобраться несложно по ходу дела. Как видите, это совсем несложно, т.к. основных тегов, которые критично понимать реально мало.

Посмотреть код страницы  можно либо нажав ctrl+u (для FF, Opera или Chrome). Либо через меню – обычно это пункт «вид» или «страница». Затем надо выбрать «просмотр html кода», «источник» или «исходный код страницы».

Если появятся дополнительные вопросы от «Чайников», то задавайте прямо здесь.

Анализ статистики

Анализ статистики посещаемости сайта, создание отчета

Давайте рассмотрим  в качестве примера статистику некоторых из моих проектов, и на его основе проделаем простейший анализ посещаемости.  Что можно вообще сказать о сайте, во время просмотра статистики посещаемости сайта? Просмотр статистики сайтов онлайн делаю на примере счетчика Liveinternet

Общая оценка динамики роста посетителей

Этот график чаще всего показывают оптимизаторы, чтобы показать рост посещаемости сайта в рамках какого-то временного отрезка.

График статистики сайта получен настройками, которые отмечены красной линией. Осталась только галочка на «Посетители», и разбиение времени – «неделя». Если смотреть график в разбиении по дням, то никакой динамики видно не будет – слишком мал промежуток. А на «неделе» и «месяце» напротив, очень хорошо видна динамика и эффект от SEO мероприятий. Просмотр этого отчета всегда делается для общей оценки работ и средней посещаемости сайта.

В данном примере видно, что я начал активные работы по этому сайту в начале ноября 2010 года. За 4 месяца контентного продвижения (ссылка на описание), средняя посещаемость по сайту выросла с 85 до 175 человек в сутки.

Посещаемость страниц и точки входа

Подробная статистика сайта дает нам возможность  увидеть, куда именно пришли пользователи из поиска (или других источников).

Просмотр точек входа обязательно нужно делать, если вы продвигаете несколько страниц.


Для контентного продвижения это вообще обязательное условие. В данном примере мне интересна польза каждой страницы. Я знаю, сколько тратится денег (или времени) на ту или иную страницу. Поэтому мы рассматриваем точки входа, как сумму за месяц и анализируем данные этого месяца. Например, странички prodvijenie-samostoyatelno.php и stoimost-prodvijeniy.php ссылок на себя не содержат и обошлись мне исключительно в 1.5-2 часа времени на написание и размещение этих статей на сайте. При этом, потратив всего 4 часа, теперь ежемесячно я могу рассчитывать на 260-280 посетителей на свой сайт.

Отчет посещаемости с разных сайтов-источников

Этот отчет очень важно посмотреть, если вы размещаете баннеры или рекламные посты на некоторых других сайтах. Просмотр статистики «переходы с сайтов» дает мне представление, сколько я получил посетителей с каких-либо сайтов.


Например, разместив рекламный пост на выделенном сайте, за 2 недели я получил 108 посетителей с этого сайта. Учитывая, что они перешли, скорее всего, после прочтения описания, это значит, что такие посетители очень ценные.

Поисковые запросы

Система статистики сохраняет запрос пользователя, который он набрал в поисковой машине, прежде чем перейти к вам на сайт. Здесь мы можем видеть, сколько людей по той или иной фразе перешло на сайт за февраль. Также этот раздел весьма необходим для расширения нашего списка ключевых запросов.


Я настоятельно рекомендую, раз месяц выкачивать все запросы, по которым к вам заходили на сайт, выделять из них целевые, анализировать входные страницы по этим запросам (с помощью сервиса проверки позиций, например), а затем добавлять те запросы, что вы еще не продвигаете в свой список. Очень часто будет возникать ситуации, что многие запросы хороши, но ранее вы о них не подумали. Также по таким запросам достаточно сделать совсем незначительное улучшение на странице (например повысить плотность на странице такого запроса или подправить тайтл), чтобы он поднялся еще выше и приносил нам еще больше посетителей.

Браузеры ваших посетителей

Очень полезно знать, какими браузерами пользуются ваши посетители и вовремя проверять, что ваш сайт отображается корректно во всех основных.


На графике можно видеть, как декабре 2010 года, большая часть пользователей обновила Opera10 на Opera11. Собственно тогда необходимо было проверить каждый свой продвигаемый проект на предмет корректного отображения.

Также хорошо прослеживается рост популярности браузера FF3.

Конечно, эта статья пока не охватывает всех возможностей, которую можно выжать при просмотре статистики и анализе посещаемости сайта, но это основы. В ближайшее время, количество пунктов в этой статье будет пополняться. Обязательно опишем использование срезов по каким-либо параметрам (например, можно смотреть всю статистику поведения пользователей отдельно для тех, кто пришел из Гугла, Яндекса или любого другого источника).

Читать далее >>

Выбор счетчика

Какие счетчики ставить? Краткий обзор бесплатных счетчиков.

Итак, зачем ставить счетчик, мы уже знаем. Теперь остается решить какой счетчик лучше поставить на сайт. Сейчас бесплатные счетчики по своему функционалу ничем не уступают своим платным собратьям. Только некоторые из них совсем простые, которые только покажут вам общую посещаемость страницы, а есть и такие, что могут предложить абсолютно любой материал для анализа. Счетчиков много ставить не нужно, в силу того факта, что они будут дополнительно нагружать страницы вашего сайта своим кодом, а толку от этого нет. Вообще достаточно одного счетчика. На свои продвигаемые проекты я ставлю либо простой счетчик liveinternet (там более привычный интерфейс для меня), либо счетчик google analytics, если же нужен бесплатный невидимый код, или нужно проводить углубленный анализ посещаемости.

Погрешность  показаний у всех счетчиков практически одинаковая  — 10-15%. Далее рассмотрим некоторые счетчики, и вы сможете выбрать для себя подходящий вариант. Сказать, что какой-то счетчик лучше или хуже сказать сложно, т.к. у каждого свой набор функций и интерфейс.  Поэтому ставим такой, который в полной мере будет решать наши задачи.

Счетчик от mail.ru

Правила участия в рейтинге описаны на страничке http://top.mail.ru/add. Вы можете поставить как самый простой счетчик (без яваскрипт), который будет давать информацию только о количестве посетителей и просмотров, так и более сложный (с яваскрипт). Более сложный счетчик уже даст информацию об источниках ваших посетителях, поисковых фразах, по которым приходили на сайт, а также системных настройках.

Счетчик посещаемости сайта mail.ru будет видимым на всех страницах сайта. Если вы хотите поставить невидимый счетчик, то он не подойдет. Внешний вид счетчика можно выбрать на странице http://top.mail.ru/code?id=.

Счетчик статистики Liveinternet

Liveinternet мне лично нравится больше всего. У него, на мой взгляд, есть все, что необходимо знать оптимизатору о своих посетителях, и при этом отсутствуют лишние навороты. В принципе, по принципу графического отображения данных, на мой взгляд, он также наиболее удобен (хотя это дело привычки). Регистрация счетчика производится на странице http://www.liveinternet.ru/add. В процессе регистрации вы далее сможете выбрать его внешний вид. Также liveinternet позволяет установить на сайт невидимый для пользователей счетчик, только это стоит 3 у.е. в месяц.

Все примеры по анализу посещаемости я привожу именно по этому счетчику.

Счетчик на сайт от Google Analytics

Вероятно это самый навороченный счетчик из всех бесплатных. Он устанавливается как невидимый код на сайте и позволяет делать абсолютно все. Любые срезы по любым данным. Хотите посмотреть, что делают на вашем сайте люди, пришедшие только из Яндекс – без проблем. Нужно узнать, какой процент посетителей с рекламного баннера доходит до странички корзины товаров – проще простого. Дополняет картину тепловая карта странички, на которой видно, куда чаще, а куда реже кликает  ваш пользователь.

Для установки счетчика необходимо иметь аккаунт в Google.

По счетчику сбора статистики google написано несколько книг, которые я рекомендую найти и ознакомиться. Например, «Google Analytics. Профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов «. Автор Брайан Клифтон.

Система статистики сайт Яндекс Метрика

Яндекс тоже выпустил свой невидимый счетчик Яндекс Метрика. Поставить его может любой зарегистрированный пользователь в Яндексе. По своим возможностям он (имхо) несколько уступает счетчику Google, но превосходит все остальные.  Использование бесплатное, страничка сервера статистики вот — http://metrika.yandex.ru/.

Теперь выбирайте себе любой из этих счетчиков. В следующей статье мы рассмотрим, как использовать статистику на примере Liveinternet.

Читать далее >>

Шаг 13 — статистика

Шаг 13 — Статистика посетителей. Как поднять посещаемость с использованием статистики.

Это первая статья из цикла по сбору и анализу статистики сайта. В ней мы проводим общий обзор того, что может нам дать учет статистики переходов на сайт. То есть она рассчитана на самых чайников, кто не знает, что счетчики в принципе могут нам дать. Если вы знаете возможности счетчиков, тогда смело переходим к статье по установке кода или детальному описанию использования данных, получаемых от системы статистики переходов на сайт.

Другие статьи из этой серии:

Какой счетчик выбрать? Достоинства и недостатки?

Анализ статистики. Используем учет посещаемости с толком.

Как установить код счетчика на сайт?

При продвижении ресурса, основная цель, которую мы хотим достичь – это увеличить посещаемость сайта. По возможности быстро, и желательно целевой аудиторией. Помощником в достижении этой цели нам будут счетчики статистики переходов на сайт. Переоценить их роль при работе над сайтом сложно. Они позволяют решить сразу несколько важных задач. Что это за задачи, и как сбор статистики сайта может помочь в продвижении?

Определение ежесуточного количества переходов на сайт


Мы должны знать, сколько людей зашло сегодня, вчера и позавчера на наш сайт. Сравнивая данные статистики за предыдущий период, мы можем определить, идет ли у нас планомерное повышение посещаемости сайта,  или же наметилось плато или даже падение. По-хорошему, при грамотной работе над сайтом должно наблюдаться постоянное увеличение  посещаемости сайта. В диапазоне просмотра общей статистики посещаемости по неделям, всегда должен быть рост. Исключением являются только сезонные спады, когда в принципе наша аудитория падает.

Определение источников переходов


 

Счетчик статистики посещений  поможет определить, откуда к нам приходят. Какая доля поисковых систем. Какая доля средств контекстной рекламы? Сколько к нам приходят из закладок? Когда вы работаете над сайтом для посетителей, самым верным признаком правильности выбранного направления, будет планомерный рост посетителей из закладок. Это значит, что все больше и больше людей считают ваш сайт полезным и готовы на него вернуться. С точки зрения работы по увеличению трафика, статистика посещений должна показать насколько наши дела хорошо обстоят в различных поисковых систем.

Определение точек входа посетителей на сайт


Это весьма важный параметр для сайтов, которые в своей работе делают упор на контентное продвижение. При нем постоянно появляются новые странички, под запросы нашей аудитории. Статистика  посетителей сайта позволяет наглядно увидеть не просто общее повышение посещаемости, а именно вход посетителей на какую-то конкретную страницу.

Определение поисковых фраз


По каким фразам к вам приходят люди? Любопытно, что многие из этих фраз окажутся совершенно новыми для вас. Сбор запросов с помощью статистики, которые вы еще не отслеживаете, поможет легко увеличить  посещаемость сайта с помощью внутренней оптимизации. Подробно об этом приеме я расписал в шаге про контентное продвижение (шаг 6.7).

Браузеры, регионы, разрешение экрана

Сбор статистики сайта даст ответ на вопрос, откуда приходит ваша аудитория, какими они пользуются браузерами и каким разрешением экрана они пользуются. Это критично важная информация с точки зрения удобства пользователя. Часто при создании сайта, веб-мастера не проверяют отображение сайта на всех разрешениях и всех браузерах. Очень часто факт того, что сайт отображается криво, узнают только на моей консультации.


В принципе во всех браузерах и не надо проверять. Достаточно, убедиться что хотя бы у 95% вашей аудитории сайт отображался корректно. Т.е. вам нужно проверить только те браузеры и только на том разрешении, которым пользуются ваши посетители.

Это не все данные, которые может дать статистика посещаемости вашего сайта. Но самые необходимые в продвижении. Полный анализ статистики подразумевает учет путей перехода посетителей по сайту, достижение целевых страниц или целевых действий (товар перемещается в корзину или достигается страница контакты, например).

По целевым страницам

Опять же, это касается поведенческих факторов. Анализ статистики при продвижении проекта и раньше был очень важен, но сейчас это еще даже более актуально. Обязательно задайте цели, которые вы ожидаете от своих пользователей. В результате работ над сайтом, конверсия в цели должна расти.

Итак, зачем все это нужно? Высокая посещаемость – это конечно хорошо. Но нам еще важна и конверсия посетителя. Зачем нам сайт, в котором 90% посетителей сразу уходят, едва зайдя на него. Возможно, ему что-то не нравится, или чего-то он не может найти? Это может быть кривая верстка, сложные формы регистрации или заказов, запутанная навигация.

Счетчик посещений сайта даст четкий и точный ответ – нравится ли вашей аудитории ваш сайт? Если нет, то самое время что-то поменять. Зачем поднимать посещаемость сайта, если все, кого мы приводим на сайт, все равно уходят?

Вопрос Как поднять посещаемость сайта? всегда должен идти вместе с анализом поведения нашей аудитории на сайте. Если аудитории что-то не нравится, это нужно исправлять срочно. И статистика посещений нам поможет диагностировать сей неприятный факт. Подробно мы это рассматриваем в третьей статье цикла – анализ посещаемости сайта.

Читать далее. Какой счетчик поставить на сайт >>

Шаг 1.0 — эволюция поиска

Давайте проведем небольшой блиц курс продвижения. Чтобы продвигать сайты в результатах поиска, необходимо хорошо понимать, что нужно Вашему посетителю. Не менее важно понимать, что нужно поисковикам, когда они формируют выдачу своей аудитории. Только понимая цели поисковиков и Вашего потенциального посетителя, можно преуспеть.

Цели посетителя это информация. Он что-то хочет узнать. Возможно, он ищет информацию о решении какой-то проблемы, или он уже определился с конкретным товаром, и теперь ищет где именно ему можно купить. Может быть, он просто хочет узнать значение слова или термина? Т.е. основная задача посетителя – получить нужную ему информацию.

Цели поисковиков в принципе тоже понятны – дать своему пользователю (он же наш потенциальный посетитель) ответ на его запрос. То есть предоставить ему ту перечень ссылок в выдаче, где можно получить информацию, которую он предположительно хочет получить.

Теперь, чтобы понять, что работает в продвижении, а что нет, и почему поисковые машины постоянно меняют и совершенствуют поисковые алгоритмы, давайте сделаем краткий экскурс в историю.

Вспомним цель поисковиков. Кроме того, чтобы дать пользователю нужную ему информацию, его задача не допустить в выдаче те странички, которые ответа на этот запрос не дают. Т.е. речь идет об исключении спама. Именно из-за наличия спамеров, которые используют поисковые системы, как бесплатную аудиторию для рекламы, идет все эпопея с постоянно меняющимися алгоритмами.

Изначально поисковые машины учитывали при ранжировании документов всего 2 тега: title – заголовок страницы, и метатег keywords, содержащий ключевые фразы заданной страницы. То есть вебмастеру предлагалось самостоятельно прописать перечень тех фраз и словосочетаний, по которым данная страничка должна показываться в поиске.

Эта система была простой и логичной, которая должна была хорошо по идее работать. И она работала… Пока не появились умники, создающие странички с назойливо рекламируемым товаром, которые набивали тег keywords огромными массивами ключевых слов, большая часть из которых никакого отношения к содержимому этой странички не имела. Со временем выдача стала ухудшаться.

Следующим логичным шагом поисковиков, было использование всего текста на странице. Т.е. чтобы ранжироваться высоко по какому-либо запросу, сама страничка должна была содержать слова этого запроса в своем видимом для пользователя тексте. На какое-то время это помогло, однако, следующее изобретение спамеров не заставило себя ждать. Теперь они создавали не одну страничку с рекламой, а автоматически генерировали огромное количество страниц с текстами, содержащими потенциальные запросы пользователя. Далее эти странички скармливались поисковику. В силу того факта, что эти потенциальные запросы содержались на таких страницах с высокой плотностью, такие странички ранжировались высоко. Когда же пользователь кликал на такую страницу из поиска, показывать ему бред, рожденный автогенератором, смысла не было – и его сразу перекидывали с помощью редиректа на страницу с порно или другой назойливой рекламой. Этот метод черного SEO получил название дорвей.

Со временем, количество дорвеев зашкалило за все приличные границы. Чистить выдачу от них оказалось довольно сложно, а их количество росло очень быстро. Необходимо было найти какой-нибудь параметр, который решал бы следующие задачи: усложнял манипуляцию с выдачей, позволял бы строить более адекватную выдачу. И такой параметр был найден – это ссылка. Что такое ссылка в нашем понимании? Это кредит доверия, или рекомендация. Если один сайт ссылается на другой, это значит, что владелец этого сайта рекомендует своим посетителям перейти на тот сайт. Т.е. факт рекомендации налицо и поисковые машины стали его использовать.

Итак, сначала Гугл, а затем и другие поисковики начинают использовать ссылки в своих формулах ранжирования. Если до сих пор я описывал развитие поисковиков в общем виде, то далее мы в основном подразумеваем Яндекс. После введения ссылочных факторов выдача заметно очистилась. Однако, для спама тоже открылись новые лазейки. Теперь спам стал сводиться к тому, как можно получать ссылки с разных сайтов массово и (желательно) бесплатно. Как оказалось, методов нашлось предостаточно:

  • Линкаторы – скрипты для автоматического обмена ссылками
  • Обмен ссылками – ты мне, я тебе
  • Доски объявлений – автоматически получаются ссылки с кучи досок объявлений
  • Каталоги сайтов – аналогично с досками
  • Форумы – прогон и спам, содержащий ссылку на продвигаемый проект
  • Комментарии в блогах и гостевых — аналогично
  • Использование дырок движков (XSS – отлично работающая тема) – генерация извне пустых страничек, содержащих ссылки на продвигаемые проекты
  • Покупка-продажа ссылок с использованием бирж

Основная проблема, с которой столкнулись поисковики, что со временем ссылка потеряла свою силу рекомендации. Ведь любой мог прогнать по каталогам, наставить комменты или просто купить ссылку с авторитетного ресурса. Мы не будем тут подробно расписывать долгий путь борьбы Яндекса с «пустыми» ссылками. Просто отметим, что по очереди все эти методы стали терять силу. Сначала самые спамные (линкаторы, доски объявлений), затем менее очевидно спамные (каталоги, форумы, гостевые). Далее, в течение 2 лет Яндекс пытается настроить формулу, учитывая ссылки с обычных сайтов. Постоянно подкручивается алгоритм то в сторону контента, то в сторону ссылок, но в любом случае спам с помощью ссылок остается возможным. Главное понимать, как обходить фильтры Яндекса. Т.е. максимально точно копировать естественный процесс при покупке ссылок.

В итоге мы приходим к тому, что Яндекс вводит в формулу ранжирования факторы, на которые влиять очень сложно, дорого или вообще невозможно в принципе. Например, возраст сайта или ссылки.   Также вводится учет факторов поведения посетителей на сайтах. Кроме того, Яндекс может точно (до 97%) определять факт продажности ссылки. Т.е. теперь все должно быть в иделе: внутренние факторы, ссылки, которые нельзя заподозрить в продажности, а также сам сайт должен быть удобен для пользователей.

Т.е. Яндекс свою задачу выполнил – влиять на выдачу стало очень сложно (по крайней мере некачественно и относительно бесплатно), во вторых, аудитория получила действительно качественную выдачу.

Видео по эволюции поиска

Теперь, обладая этими знаниями, двинемся дальше.

К следующему шагу >>