Продвижение сайтов в 2016 году

продвижение сайта в 2016Последние годы продвижение становится все более сложным и все менее предсказуемым. Поисковики накопили уже практически по любому запросу, в том числе и низкоконкурентным и низкочастотным тонну релевантной информации, из которой вполне безопасно можно формировать неплохую выдачу для пользователей. Системы Директ и Маркет настолько популярны, что среди объявлений также немало релевантного хорошего контента для пользователей. В результате, поисковые системы могут себе позволить практически забить всю первую страницу платными ссылками, а на сайты новички навешивать серьезные фильтры, которые сдерживают их развитие до тех пор, пока они не докажут делом, что они достойны занимать место в ТОПе.

Сейчас реально ситуация такая, что даже у руках хороших специалистов вероятность успеха с нового проекта по старой схеме очень мала. Я общаюсь с коллегами и вижу, что все, кто работает «по старинке» начинают терять клиентов быстрее, чем получать новых.

Что нужно для успеха в 2016 году?

Сегодня для успеха нужен совершенно иной подход к продвижению. Комплексный подход. Подход, который охватит максимальное количество факторов в продвижении. Что я подразумеваю под комплексным подходом?

По старой схеме, которая работала хорошо, продвижение обычно подразумевало корректное разбиение запросов по входным страницам, написание текстов с ключевыми словами и прописыание специальных тегов, покупку ссылок для повышения уровня доверия.

Сейчас всего этого недостаточно… Опять же, проблема в том, что этого добра хватает и без вас. Сейчас нужно прежде всего сконцентриоваться на полезном контенте. А сделать это можно только если цель — искренне помочь своей аудитории получить информацию, товар или услугу, которую она ищет и облегчить ей жизнь.

Идея первая — обычные статьи, написанные копирайтерами под ключи, по определению не могут быть полезны аудитории.

Идея вторая — покупка ссылок поисковиками «раскалывается» на 2 счета.

Человек, управляющий продвижением коммерческого сайта, должен хорошо вникать в бизнес и в технологии продвижения, чтобы думать в правильном направлении.

Техническая оптимизация — без чего нельзя обойтись и с чего стоит начать?

На сегодняшний день, одним из основных факторов, влияющих на позицию сайта, является поведение пользователей на вашем сайте. По крайней мере, чтобы подниматься в поиске, ваш сайт должен быть не хуже топовых сайтов по показателям поведенческого фактора.

Поскольку аудитория интернет сегодня разбаловалась, то никто не будет ждать по 2-3 секунды загрузки страницы и уйдет на другой сайт, а вы получите минус за поведенческие факторы.

Также наблюдается все более интенсивный рост мобильного трафика. Телефоны по своим техническим параметрам уже давно превосходят настольные ПК, которыми мы располагали 5 и более лет назад. С них не только проводят серфинг по интернету, но и выбирают товары и делают заказы. И если на этом устройстве с маленьким экраном будет невозможно или неудобно работать с вашим интернет-магазином, то не сомневайтесь, пользователь пойдет искать более удобный сайт.

Отсюда простая рекомендация — начинаем с того, что делаем сайт максимально быстрым в работе. Тут хорошо подойдет композитная технология, когда загрузка статического контента идет сразу из кеша, а динамический контент подгружается в фоновом режиме. Для обычного пользователя визуально загрузка страниц ускоряется в разы.

Далее, верстка сайта должна обеспечивать комфортную работу для любого экрана, в том числе одним пальцем с мобильного телефона без горизонтальных полос прокрутки, форм, вываливающихся за пределы экрана и ссылок, в которую «хрен попадешь».

Без этого в тематику с конкуренцией «средняя» и выше лезть в принципе не стоит. В противном случае можно только потратить время и деньги впустую. К тому же надо понимать, что сейчас уже мало что осталось в интернете с уровнем «ниже среднего». К этому, можно отнести какие-нибудь автосервисы или салоны красоты, которые продвигаются по запросам, указывающим на определенные метро и районы.

Создание интересного контента

Контент наше все. Об этом поисковики заявляли еще много лет назад. Сейчас это как нельзя лучше отображает действительность. Пишите грамонтные и по настоящему интересные статьи. Статьи со смыслом, на не под ключевые фразы. Создавайте видеоконтент, делайте интерактивные сервисы прямо на сайте. Все, чем вы сможете выделиться среди конкурентов будет работать.

Тут много что можно говорить, но в рамках этой статьи я ограничусь только одной рекомендацией — вы должны постоянно ломать голову, что еще интересного и полезного дать своей аудитории.

Внешние факторы

Внешние факторы все также необходимы, но только направление работ надо сильно поменять по сравнению с тем «как было раньше». Когда-то совсем давным давно можно было купить несколько морд, чтобы продвинуть конкурентный запрос. Потом на смену пришли большие массы ссылок со страниц 2-3 уровня. Потом размноженные статьи, потом уникальные статьи, потом уникальные статьи на хороших площадках… да еще на новых страницах и на сайтах, которые не очень нагло продают ссылки. Но сегодня даже это уже плохо работает.

Но кое-что все же еще работает. В первую очередь — это социальный тематический трафик. Его можно получить, если тратить время на работу по форумам, блогам, социальным сетям.

Рекомендуйте свои товары, услуги и спецов на форумах, пишите комменты в блогах, в сети ВК, Facebook, G+, Twitter, коменты к видео на YouTube. При этом есть несколько приемов, которые надо принимать во внимание:

Не спамьте. Используйте только релевантные видео и обсуждения. Благо сейчас есть специальный софт, который позволяет находить относительно несложно такие вещи. Если работаете на форумах, то создавайте профили с «легендой». Прокачайте профиль и только потом уже начинайте аккуратно рекомендовать. И не клинику, а конкретного спеца, не автосервис, а конкретного электрика… Когда рекомендуете людей, доверия к вашему посту гораздо больше.

Этот трафик даст хорошие поведенческие факторы и реальных заказчиков и при том сразу. Одно только это стоит, чтобы работать над социльными факторами.

Ну и еще вдогонку. Ведение контекстной рекламы становится практически обязательным мероприятием для ускорения действия поведенческих факторов. И если позволяет бюджет, обязательно ищите сайты с трафиком на продажу. Трафик должен быть либо 100% тематическим или же около тематическим. Подойдет даже некоммерческий трафик. Впрочем, я это подробно описал в соответствующей статье 14 шага — http://www.theeye.ru/shag-14

Суммируя вышеизложенное, можно сказать, что сейчас если хотите продвигать проект, надо изрядно раскошелиться, т. к. все эти процедуры требуют много времени и сил специалистов самого широкого профиля.

Конечно, до сих пор со всех сторон предлагают возможность за 15-20 т.р. создать интернет-магазин и ринуться в бой. Но 99,99% таких интернет-стартаперов ждет разочарование. Т.к. низкобюджетные проекты не могут охватить все, что нужно. Даже тупо разработка хорошего сайта с выполнением всех современных требований обойдется от 200 т.р.

Т.е. если уж решите продвигать сайт в 2016 году, то окунаться в это дело придется с головой и уже «попробовать» дешевый вариант не удастся.

Что все это значит?

На практике все это будет означать то, что маленькие сайты со скромным бюджетом, если у них нет энтузиаста-креативщика по контенту, будут сливать против крупных и мощных игроков рынка. Которые потихоньку будут все больше и больше забирать себе сферы влияния.

Шаг 14 – скупка сайтов

Все, что мы делаем для продвижения, будь то SEO или контекстная реклама, мы делаем в итоге ради того, чтобы получить на сайт целевой трафик и конвертировать его в покупателя. На это мы затрачиваем время и деньги.

Однако, имеется еще один способ купить целевой и околоцелевой трафик, который я предлагаю в обязательном порядке рассмотреть всем владельцем бизнесов.

Представьте себе, что есть огромная биржа, где множество вебмастеров и вледельцев бизнеса продают свои сайты, потому что им нужны срочно деньги, «не пошел» проект или стал просто неинтересен.

Если вы раскручиваете, например, интернет магазин одежды, и у вас пока всего 2-3 заказа в день, а для того, чтобы нормально чувствовать себя, вам нужно 10, то путь при обычном SEO продвижении от 2 до 10 заказов в день проходится довольно долго. Альтернативой может стать покупка сайта в аналогичной тематике, который уже давно продвинут, и имеет хорошие позиции в поиске. Все, что вам надо сделать – это убедиться, что трафик реальный, сайт реальный, вас не собираются кинуть, цена адекватная.

Вернемся к магазину одежды. Допустим, после 6 месяцев усилий, вы вышли на какой-то уровень посещаемости, скажем 500 человек в день и это дает вам 5-6 обращений в день, из которых реально получается сделать продажу 3-4 раза.

Если бы вам предложили купить аналогичный магазин за 110-120 т.р. (цена вполне реальная), на который уже аналогичная посещаемость, разве вы бы отказались? Тут уже в этой цене все: движок, дизайн, завершенная структура, возможно, контактны новых поставщиков и продуманная система обновления товаров.

Все, что нужно будет сделать, это доработать новый сайт, чтобы имеющиеся у вас уже товары, тоже были на этом сайте (еще 10-12 т.р. программисту).

За те 6 месяцев, что вы работали над своим сайтом (создавали и продвигали), вероятно, вы потратили сумму, куда бОльшую, чем 120 т.р. А тут можно получить экономию не только денег, но и 6 месяцев времени. И ваши продажи сразу удвоятся. О том, как правильно покупать сайты на бирже Telderi я подробно описал в статьях – Как правильно покупать сайты с доходом и Особенности инвестирования в сайты. Еще по теме — Здравые мысли для покупателя сайтов с доходом.

При этом, можно покупать сайты не только в коммерческой тематике, но и некоммерческий трафик у которого есть потенциал конвертироваться в покупателей. Например, если вы продаете настенные турники, то вам можно скупать сайты с программами для турникменов, советами, как повысить число подтягиваний и отжиманий на брусьях, как делать те или иные фишки. Такие сайты будут стоить недорого, но они сыграют большую роль для формирования узнаваемости вашего магазина, ссылка с тематического ресурса (с покупного на основной) добавит уровень доверия поисковиков к магазину, и среди людей, которые ищут программы, могут оказаться такие, которые приобретут турник себе домой.

Еще рекомендую прочитать статью, которая актуализирует ваши знания — Продвижение сайта в 2016 году.

Благодарности >>

Как установить счетчик на сайт?

Предположим, вы уже определились, какой счетчик ставить. Я уже в некоторых заметках отмечал, что в общем виде, вполне достаточно одного счетчика. Максимум двух. Я обычно ставлю Яндекс метрику. Иногда, если скорость работы сайта очень хороша, еще могу повесить и гугл аналитикс. Если ваш поисковой трафик преимущественно с Яндекса, то ставьте метрику, если с Гугла, то аналитикс.

Если бы Гугл отдавал поисковые фразы каким-то другим счетчиком, то я бы сказал, что для меня Метрика – универсальный счетчик, который можно устанавливать как на коммерческие, так и на некоммерческие сайты.

Но сегодня мы поговорим не о том, как их выбирать и как пользоваться, а о том, как правильно установить счетчик на сайт. Сейчас я проделаю это на примере счетчика Яндекс Метрики и сайта на шаблоне Вордпресс, как наиболее распространенной платформы, которая очень простая, имеет возможность для кучи наворотов и при этом быстро работает, что вкупе делает эту cms очень выгодной для использования и для SEO продвижения.

Чтобы счетчик собирал все данные, его необходимо установить на каждой странице сайта. Практически в любой системе управления сайтом структура примерно одинаковая. Есть шаблоны с частями страниц или с целой страницей, а также есть набор таблиц (база данных), в которых содержится то, что мы привыкли называть контентом.

Ниже я показал условно схему:

структура формирования страниц на сайте

Для любого сайта с различными нюансами эта структура в общем виде справедлива. То, что находится в боковой колонке, в подвале и в шапке, часто неизменно для всех страниц сайта.

И эти данные меняются в одном месте. Поэтому, чтобы корректно установить счетчик на сайт, вам надо вставить код счетчика в место, которое повторяется на всех страницах. Допустим, у нас это будет Подвал.

Для начала нам надо получить этот код счетчика. Для этого заходим в Метрику под своим логином и жмем добавить счетчик https://metrika.yandex.ru/add/

Там вводим адрес сайта, ставим галочку «Я принимаю условия пользовательского соглашения» и жмем «продолжить».

Далее появятся некоторые опции счетчика. Выберите «Вебвизор» и «Асинхронный код». Вебвизор будет записывать то, что пользователи делают на сайте и просмотр их действий может помочь вам что-то лучше понять в хаосе их действий. Асинхронный код нужен для того, чтобы страница загружалась до кода. Т.е. этот код не будет влиять на скорость загрузки страницы конкретного пользователя. Конечно, так некоторые люди не будут подхватываться счетчиком, если уйдут раньше загрузки, но для поисковиков это будет плюсом, т.к. страница быстрее грузится.

Далее копируете код. Его надо будет добавить на страницы вашего сайта.

Теперь о том, как добавить этот код для Вордпресс.

  1. Заходим в админку и открываем Редактор в управлении внешним видом

Кликаем на «Подвал» – файл footer.php и вставляем этот код прямо перед тегом </body>

Далее сохраняем и обновляем файл. Как видите, уставовить счетчик статистики – дело буквально 3 минут. Данные в метрике начнут собираться буквально сразу же.

Шаг 11.1 — Коррекция ПФ

Продвижение сайта с помощью поведенческих факторов с учетом нового алгоритма в Яндексе

Изменения, которые ввел Яндекс в поисковые алгоритмы, особенно сильно стали влиять во второй половине 2013 года и в 2014 году продолжают ощущаться. Яндекс ввел в формулу ранжирования учет поведения пользователей и дал этим факторам огромный вес.

Вот видео с конференции ibc.

Похоже, в 2014 году продвижение сайтов будет сводиться к накручиванию факторов поведения пользователей. И это грустно. Проблема, как всегда, в максимализме. Этим факторам дан слишком большой вес и слишком мало возможностей отследить накрутку таких факторов. По крайней мере, если заниматься этим аккуратно, то результаты видны уже через 3-4 недели, а доказать, что ты их накручивал, практически нереально.

Вот эти факторы:

  • QueryDomCTR — среднее значение CTR всех документов домена по данному запросу.
  • QueryUrlCTR — среднее значение CTR конкретного документа по данному запросу.
  • QDwellTimeDev — стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на документе по запросу.
  • QDwellTime — среднее время пребывания посетителя на документе по запросу.
  • AvSatSteps — среднее количество удовлетворённых шагов по сайту. Удовлетворённый шаг — переход по внутренней ссылке после 30 секунд пребывания на документе.
  • AvDwellTime — общее среднее время пребывания посетителя на документе по разным поисковым запросам.
  • DwellTimeDev — стандартное отклонение (девиация) времени пребывания на сайте.
  • 90thDwellTime — это верхний дециль, он же 90-й персентиль среднего времени пребывания на сайте.
  • 10thDwellTime — это нижний дециль среднего времени пребывания на сайте.
  • TimeOnDomain — общее время пребывания на сайте. По всем запросам любых документов.
    • CumulativeDev — стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на сайте.

Теперь о том, как именно это работает?

Факторы выше слишком заумны и не очень логичны. Для того, чтобы понять, у какого сайта ПФ лучше, самый весомый фактор должен быть – это возврат к поиску после посещения данного ресурса. У кого возвратов к поиску меньше в относительных величинах по сравнению с конкурентам, того можно и поднимать. Это грубо.

Как продвигать сайты под Яндекс в 2014 году?

Если речь идет о запросах НЧ, то ничего не меняется. Вы как писали тексты с хорошим тайтлом, то так и продолжаете это делать. Все будет работать.

Зато для продвижения конкурентных СЧ и ВЧ надо не только работать над реальным юзабилити, но и использовать подкрутку поведенческих факторов. Обычно это делается следующим образом:

1)      Определяется по вордстат, скольколько людей в среднем запрашивает такой запрос в месяц.

2)      От этой цифры берем 5-7% и получаем количество «левых» заходов, которые надо будет сделать в месяц

3)      Даем задание в сервисе накрутки и исполнители получают инструкции, что нужно сделать, чтобы поднять ваш сайт в ТОП.

Я сам использую 2 сервиса: movebo.ru и SERP Click.

Ниже видео от СерпКлик

Как бы я не сопротивлялся различным накруткам и спаму, ничего не поделать. С алгоритмом Яндекса, который действует сейчас в 2014 году, ситуация абсурдная. Вылезает по сильным запросам много довольно-таки некачественных сайтов, которым просто накрутили ПФ.

Думаю, что со временем, алгоритм претерпит еще довольно много изменений и в будущем вес ПФ будет снижен.

Сейчас же, сервисы по ссылкам работают хорошо. Другой вопрос, что не делайте слишком резкого увеличения левых кликов и не снимайте их сразу, даже если вы решили отказаться от дальнейшей накрутки Поведенческих факторов. Именно на таких переходах, Яндекс отслеживает факт того, что присутствовала накрутка.

Читать далее >>

Регистрация сайта в каталогах

АДИДАПО: Как мне поступить с регистрацией в каталогах? Одни говорят, что это надо, другие, что бесполезно. В каком количестве нужно регистрироваться и что это даст?

TheEye.ru: Регистрация в каталогах работала очень хорошо до тех пор, пока учитывались все ссылки подряд. Когда же поисковикам стало важно учитывать именно реальные рекомендации, то с сайтов, где любой может поставить ссылку куда угодно, они стали жестко фильтроваться.

Идея каталогов ресурсов, отобранных вручную очень неплохая. Я часто пользуюсь каталогами для поиска хороших ресурсов по какой-либо теме. Другой вопрос, что со временем, каталоги стали плодиться, как грибы после дождя и их задача была не предоставить пользователям хороший сервис, а просто собрать большое количество зарегистрированных сайтов или компаний, чтобы было много страниц в самом каталоге.

АДИДАПО: Зачем это нужно было владельцу каталога?

TheEye.ru: Чем больше страниц, тем больше он может заработать на продаже ссылок. Чем больше зарегистрированных сайтов, компаний или каких-либо объектов, тем выше трафик. Это позволяет увеличить доходы с контекстной рекламы. В итоге большинство каталогов – это пустышки.

Было время, когда можно было по любому проекту получить 300-350 ссылок с каталогов, и это само по себе уже давало хороший вес. Сейчас поисковики исходят из факта, что большее количество этих каталогов не представляют интереса для реальных пользователей и ссылки с них имеют мизерный вес.

АДИДАПО: Так мне есть смысл прогоняться в большом количестве каталогов?

TheEye.ru: Я бы посоветовал сконцентрироваться только на каталогах с высоким уровнем доверия. Если каталог имеет ТИЦ менее 40, то и регистрироваться там не нужно. Очень хороший эффект дают сильные каталоги вроде ЯК, Майл и DMOZ. В Майл при регистрации, есть возможность получить не просто ссылку в виде URL, но поставить до 5 дополнительных ссылок с анкорами на целевые страницы.

Резюмируя, могу сказать, что каталогов, в которых вообще может быть смысл регистрироваться в рамках одной тематики, едва ли наберется более 150-200.

АДИДАПО: Мне нужно заморачиваться с разными названиями и описаниями?

TheEye.ru: Для сильнейших каталогов желательно свои уникальные названия и описания. Для всех остальных достаточно 10-15 видов других названий\описаний и учитывая, что много хороших каталогов ты не найдешь. Пользоваться услугами из серии «регистрация в 20000 каталогов» точно не стоит. Смысл может быть только, если у прогонщика очень хорошо очищенная база, которая включает только хорошие каталоги. Поскольку найти таких добросовестных прогонщиков, которые предпочитают качество количеству непросто, предлагаю тебе ограничиться только теми каталогами, что я указал. Еще можно зарегистрироваться в тех каталогах, которые сами находятся в ЯК. Список можно посмотреть в соответствующем разделе Яндекс Каталога — http://yaca.yandex.ru/yca/cat/Computers/Internet/Catalogues/. Регистрируйся только там, где твой сайт подходит под требования и тематику каталога.

До следующей нашей встречи обязательно выполни следующие действия практически:

Создай проект в Sape, добавь туда главную страницу, создай фильтры для покупки безанкорных ссылок и попробуй купить 20-25 слабых ссылок и попробуй отобрать хотя бы 5 сильных.

____________________

Материалы по третьей встрече доступны в полной версии книги. Купить полную версию >>

Вторая встреча. Адидапо учится покупать ссылки

TheEye.ru: Как задание? Удалось провести чистку и список свойств?

АДИДАПО: Да, почти всю неделю сидел над этими запросами. В итоге оставил только нужные. Я правда, так и не совсем понял, как мне на практике использовать запросообразующие слова.

TheEye.ru: Самый простой способ их использования, это в карточках товаров, а также на всех входных страницах, которые будут выводить список товаров по заданному свойству, ты обязательно добавляешь 2-4 разных запросообразующих слова в Title и контенте. В каждой карточке старайся использовать другую комбинацию из запросообразующих слов. Это позволит фигурировать по самым НЧ запросам за счет того, что такие слова присутствуют на странице.

АДИДАПО: А как мне это сделать?

TheEye.ru: Самый простой способ, написать небольшой скрипт, который будет 2-4 запросообразующих слова методом перебора и всовывать их в Title карточек товаров. Во входных страницах придется вписывать руками. К счастью, их не так много.

АДИДАПО: ОК, это реализуем. Сегодня мы вроде про ссылки хотели поговорить?

TheEye.ru: Да, про ссылки. Где и как их покупать, как оценить, какие лучше купить? Какие есть численные показатели, на которые мы можем опереться при выборе? Какие существуют санкции поисковых систем? Чем они страшны и что нужно делать, чтобы не попасть под них?

АДИДАПО: Сам я не рискнул покупать ссылки, т.к. как раз слышал о различных штрафах, которые могут оказаться фатальными для продвижения сайта.

TheEye.ru: Да, ссылки лучше покупать, когда ты точно понимаешь, за что могут наказать, как именно могут наказать и насколько сурово. В любом случае, ручная проверка ссылок для вывода в ТОП конкурентных запросов подразумевает знание очень большого количества нюансов, которые я не смогу тебе за несколько наших встреч дать, но обо всем том, что опасно и на что обращать внимание при покупке, я тебя научу. Кроме того, чтобы получить какой-то опыт, для начала я дам простой алгоритм покупки ссылок, при котором ты сможешь гарантированно не попасть ни под какие фильтры и воочию посмотреть на работу ссылок. Это даст тебе уже какой-то опыт, а дальше, вооруженный знаниями, ты сможешь продолжать экспериментировать. Таким образом, со временем, ты выработаешь для себя эффективную стратегию закупки ссылок.

Немного терминов, которые тебе нужно узнать:

Донор – та страница, на которой стоит ссылка;

Акцептор – страница, на которую ссылка ведет;

Анкор-лист (анкор-файл) – весь ссылочный текст, ведущий на эту страницу.

Что такое ссылки и зачем они нужны, ты уже знаешь. Давай на небольшой диаграмме повторим самые важные аспекты. Ссылка с другого сайта несет с собой следующую информацию:

1) Сам факт рекомендации

То, что стоит ссылка, само по себе значит, что владелец того сайта для своих посетителей рекомендует ознакомиться с чем-либо на твоем сайте. Само по себе это повышает уровень доверия к сайту. Особенно это ценно, если ссылка не продажная.

2) Ссылочный текст

Если ссылка оформлена в виде текста, то этот текст будет учитываться в поиске для страницы, на которую стоит ссылка.

3) Статический вес

Если ссылка идет с авторитетного ресурса, на который в свою очередь много ссылок, то вес будет большим, если нет, то наоборот, не очень.

АДИДАПО: Что для нас наиболее важно?

TheEye.ru: Статический вес, только беда в том, что определить его довольно трудно в действующем алгоритме Яндекса. Настолько трудно, что даже когда ты поставил отдельно взятую ссылку, ты не можешь быть на 100% уверен, что она отработает. Вернее это возможно, но только в том случае, если это ссылка с сайта, который не продает ссылки и рекомендация реальна.

АДИДАПО: Не понимаю, в чем сложности? Разве Яндекс не учитывает все ссылки?

TheEye.ru: Для поисковой системы ссылки нужны для того, чтобы наиболее точно определить реальный авторитет ресурса. А как только возникает ситуация, что любой может эту ссылку купить, то это тоже рекомендация, но уже платная.

Она будет учитываться. Только именно как SEO ссылка. В коммерческих тематиках ссылки друг на друга никто ставить массово не будет, поэтому Яндекс, вероятно, еще долго их будет учитывать.

АДИДАПО: А что, определить, покупная ссылка или нет, так просто?

TheEye.ru: Да, по утверждению сотрудников Яндекса, с вероятностью 97% они определяют правильно наличие или отсутствие факта продажности ссылки. Простой пример, как это можно сделать.

Рис. Множество страниц сайта, в боковой зоне которого стоит код биржи.

Как обычно выглядит сайт? Шаблон, в котором есть шапка, боковая панель, подвал и зона контента.

Однажды сайт попадает на биржу и вставляет себе в шаблон (в подвал или боковую панель) код биржи. И с разных страниц из одних и тех же мест в коде шаблона начинают появляться внешние ссылки на разные сайты. Как, по-твоему, это позволяет сделать вывод, что ссылки продаются?

АДИДАПО: А если речь идет о статейном продвижении или о контекстных ссылках. Когда на доноре создается новая страница с тематической статьей и ссылками только на меня?

TheEye.ru: Это лучше. Но в целом принцип определения покупных ссылок работает так же. На сайте появляется раздел, в котором каждая новая страница содержит ссылки из текста на очередной внешний сайт. Не надо быть гением, чтобы при определенном числе таких страниц сделать обоснованный вывод, что все эти страницы продажные.

АДИДАПО: И что же, мне придется примириться, что, скорее всего, мои ссылки будут помечены, как “SEO”?

TheEye.ru: Да, придется. Либо искать пути, когда ты можешь получить ссылки с сайтов, которые не занимаются продажей ссылок. Те, кто могут в наших реалиях сделать такое, ценятся на вес золота.

АДИДАПО: Я правильно понимаю, что наша задача, для подъема запроса в ТОП, просто нагнать больше веса, чем конкуренты? По крайней мере это справедливо для работы с ссылками.

TheEye.ru: В принципе да, только сложность во взаимодействии с кучей других факторов. Это раз. Во-вторых, слишком много возможных санкций, связанных со ссылками. Санкций, которые могут быть наложены как на акцептор, так и на донор, а равно как на какие-то конкретные ссылки.

АДИДАПО: А если поисковик все равно знает, что все наши ссылки куплены, чего вообще париться? Накупить все, что попало и ждать результатов.

TheEye.ru: По такой логике результатов не будет. С одной стороны они знают, что ссылки продажные, с другой стороны откровенный спам в плюс нам работать не будет.

АДИДАПО: А что подразумевается под «откровенным спамом»?

TheEye.ru: Например, скорость появления SEO ссылок. Если на новый сайт вдруг появляется очень много ссылок, а затем так же резко перестают появляться, то учет ссылочного просто отключается для этого сайта. Даже если ты скупишь пол биржи, толку будет 0.

АДИДАПО: Ой, что мне нужно делать, чтобы не попасть под такой фильтр?

TheEye.ru: У поисковых систем разные понимания «нормальной» скорости роста ссылочной массы. По опыту могу сказать, что в первый месяц продвижения безопасно купить 120-150 ссылок.

Это лишь один пример из многих. Также очень важно, чтобы на странице, на которой ты покупаешь ссылку, других ссылок не стояло.

АДИДАПО: Это еще почему?

TheEye.ru: Ранее работали все ссылки на страницах. Однако сейчас Яндекс очень трепетно относится к учету ссылок. Если на странице несколько ссылок схожей тематики, то они будут работать. Как только там появится ссылка, относящаяся другой тематике, то они все перестанут передавать вес.

Поскольку мы не знаем, кто еще может разместиться с нами на странице, то изначально делаем подстраховку и покупаем ссылки только на тех сайтах, которые предлагают продажу только одной ссылки со страницы.

АДИДАПО: А тематику по ссылке поисковики определяют…

TheEye.ru: За счет анкора ссылки и еще возможно текста, который находится рядом. Еще его назвают околоссылочный текст. Если ссылка стоит в виде http://www.site.ru/, то тематика не определяется. Анкора в этой ссылке нет и называется такая ссылка безанкорной.

АДИДАПО: Похоже, толку от нее ноль.

TheEye.ru: Напротив. Такие ссылки чаще проходят всевозможные фильтры и шансов, что они передадут статический вес в полном объеме – выше. И при формировании ссылочной массы, мы будем использовать именно такие ссылки.

АДИДАПО: Мне прямо интересно стало, что я еще такого могу сделать, чтобы мои ссылки не сработали.

TheEye.ru: Они могут не только «не сработать», а реально навредить продвижению. Вообще, продвижение, результатом которого стало признание алгоритмом «спам» покрывают сайт пятном, от которого порой очень тяжело отмыться.

АДИДАПО: А как же презумпция невиновности? Те же 500 ссылок сразу на меня может любой конкурент купить.

TheEye.ru: Тут все просто. Нулевый сайт действительно, возможно подвести под санкции поисковика, организовав ему «ссылочный взрыв». Другой вопрос, который я бы посоветовал себе задать – «А кому понадобилось валить молодой сайт, которого в выдаче еще даже толком нет?»

АДИДАПО: Ну да, на молодой сайт ссылки ставить может только один подозреваемый – владелец. Ну хорошо, а со старыми тогда как? Могу же я их завалить?

TheEye.ru: Тоже вряд ли. У стариков значения порога для «ссылочного взрыва» очень высокие. Вплоть до того, что если у сайта уже 2000 ссылок имеется, и ты покупаешь очень много новых, то скорее всего, они просто не будут учитываться, а сам сайт не пострадает.

АДИДАПО: ОК, что я еще должен знать? Есть ли какая-то универсальная рекомендация при покупке ссылок? К тому же ты сказал, что даже у проставленной ссылки, ее отработку определить очень сложно.

TheEye.ru: Да, тут мешает взаимодействие всего-то нескольких сотен других параметров.

АДИДАПО: Так как я все-таки должен закупать ссылки, чтобы мой вес был выше, чем у конкурентов?

TheEye.ru: Для серьезных запросов тебе понадобится время и опыт, для более слабых низкочастотных к счастью, все гораздо проще. К тому же если ты начнешь с них, то и опыта поднаберешься.

Изначально ты купишь в первый месяц 150 ссылок на главную страницу своего сайта. В основном безанкорных, чтобы получить какой-то статический вес и авторитет. 30 из этих ссылок должны быть относительно сильными, остальные можешь покупать слабыми.

АДИДАПО: Как я отличу сильную ссылку от слабой? По цене на бирже?

TheEye.ru: Цена, это последнее, на что тебе стоит ориентироваться при оценке веса, который тебе может передать конкретная ссылка.

АДИДАПО: Ты можешь перечислить параметры, на которые мы ориентируемся и прокомментировать каждый?

TheEye.ru: На что мы смотрим, при определении веса.

Установка счетчиков целей

TheEye.ru: Сейчас мы подошли к самому главному. Оценка стоимости обращения. Если ты не будешь понимать, сколько ты тратишь денег на привлечение своих покупателей, то можешь в итоге прогореть очень сильно.

АДИДАПО: А чего тут сложного? На SEO я трачу 50 т.р. в месяц, на контекстную рекламу 120 т.р., поддержка сайта с хостингом и регулярным обращением к программеру стоит около 10 т.р. в месяц, так что затраты известны: всего 180 т.р. в месяц. Выручку я знаю. Правда, беда в том, что сейчас я в убытке.

TheEye.ru: Ты в убытке, но где конкретно слабое звено, сказать не можешь. У тебя тратится в сумме 170 т.р. на рекламу. Что-то идет на SEO, что-то на Direct, что-то на Adwords.

Если хочешь реально управлять своим бизнесом, чтобы он превратился в предсказуемый агрегат, когда ты знаешь, что если вложу 100 т.р. в рекламу, то заработаю 200 т.р., а если 300, то заработаю 500 т.р., то тебе необходимо понимать, насколько эффективен каждый из этих источников. При этом недостаточно знать, что в системе контекстной рекламы Яндекс Директ, стоимость привлеченного покупателя обходится в такую-то сумму.

Ведь может оказаться, что одни ключевые слова работают лучше других, может оказаться, что в одном случае кампания приносит прибыль, а другая убыток. Если ты сможешь изначально настроить всю систему таким образом, чтобы иметь возможность определить стоимость обращения не просто из каждого источника, а из групп ключевых фраз, объявлений и SEO мероприятий, то ты легко сможешь определить слабое звено, которое отсасывает у тебя деньги. Мало того, если встанет вопрос увеличения или уменьшения бюджета, то вопрос, какие источники рекламы отключать или расширять в первую очередь, стоять в принципе не будет.

АДИДАПО: Звучит здорово. Неужели это возможно сделать без использования каких-то сложных технологий?

TheEye.ru: Когда как. Для Интернет магазина, в котором 60-90% заказов идет через форму онлайн заказа на сайте, вообще достаточно счетчика Яндекс Метрики с настроенными целями. Если же чаще звонят по телефону, тогда да… нужно использовать чуть более сложные системы. О них я тебе расскажу чуть позднее.

АДИДАПО: Что значит «настроенные цели»?

TheEye.ru: У тебя есть понимание того, что такое счетчики посетителей и по какому принципу они работают?

АДИДАПО: Я так понимаю, это небольшая программа, которая размещается на всех страницах моего сайта, которая определяет, сколько посетителей ко мне приходит.

TheEye.ru: Это так. Только она определяет не только факт захода. Когда ты переходишь на какую-то страничку, ты сообщаешь счетчику еще кучу данных: какой у тебя браузер, какое разрешение экрана, какую поисковую фразу ты набрал, если пришел из поиска, из какого ты региона, какой у тебя IP и много других параметров, вплоть до того, какой у тебя пол и возраст.

Когда ты просматриваешь статистику, ты в состоянии получить эти данные.

Но нас, прежде всего, интересуют люди, которые не просто попадают к тебе на сайт, а те, что совершают какое-то конкретное действие, например, заполняют форму заказа или запрашивают обратный звонок. Также в качестве цели, могут быть посетители, которых твой сайт заинтересовал (просматривают много страниц).

Если цель настроена, то ты сможешь представить данные, которые тебе предоставляет система статистики с фильтром по этим целям. Например, всего заходов за какой-то период у тебя 14797, из которых 228 посетителей достигли цели.

Вот как это выглядит в Метрике. В качестве цели установлено посещение страницы с определенным url, на который пользователь попадает, когда жмет кнопку «оформить заказ», например, site.ru/cart/order/.

Источник Целевые визиты Визиты (всего) Конверсия Отложенная конверсия
Итого и средние: 228 14 797 1,54% 109 2,58%
Переходы по рекламе 70 6 447 1,09% 13 1,50%
Переходы из поисковых систем 59 5 608 1,05% 52 2,41%
Прямые заходы 54 1 671 3,23% 23 4,98%
Внутренние переходы 38 591 6,43% 0 0,00%
Переходы по ссылкам на сайтах 7 428 1,64% 21 2,92%

Если пользователь попал на эту страницу, это значит, что он уже выбрал в корзину какие-то товары и приступил к оформлению заказа. Здесь же можно увидеть, какой процент людей достигает целей из определенного источника. Приведенная выше таблица выдается в сводке Источников трафика  в Яндекс Метрике.

По этому отчету я знаю, какое количество людей перешли ко мне из Поиска, которые в результате стали покупателями. Примерно каждый сотый человек, пришедший из поисковой системы, что-то заказывает у меня на сайте онлайн. При этом я знаю, что 40% людей не отправляют заявку, а сразу звонят, т.е. число онлайн целевых визитов я должен умножить на 1,66, чтобы узнать реальное количество обращений. Например, из поиска я получил в этот период 98 обращений.

В данном случае я могу сказать, что если в месяц трачу на SEO мероприятия 50000 рублей, а получил за месяц 98 заказов, то ответ на вопрос, выгодны ли мне такие SEO мероприятия или нет, зависит исключительно от того, что я заработал на этих 98 заказах.

По контекстной рекламе все может быть еще менее однозначно. Посмотри на следующую таблицу. Там разделение идет уже по кампаниям.

Обрати внимание – в некоторых кампаниях конверсия до 5%, а в других 1-1,5%. Эффективность кампаний отличается в 4-5 раз! В данном случае, те кампании, которые показывают конверсию ниже 1,5% работали явно в убыток. После их остановки, дела пошли значительно лучше.

По любому источнику, будь то Adwords, Яндекс Маркет или  баннерная реклама, суть одна – ты можешь определить итоговую конверсию посетителей. Эти вещи не просто важны. Они критично важны. Как посчитать все по каждому источнику объяснять не буду, это простая арифметика.

АДИДАПО: С этим ясно. Попробую резюмировать. Я должен настроить цели таким образом, чтобы знать, сколько людей у меня заказывают из каждого источника. Указать в качестве целей адреса страниц, на которые пользователь попадает во время заказа моей продукции. За счет этого, я могу узнать какой % посетителей делают реальный заказ.

TheEye.ru: Это еще не все. Тебе очень не плохо бы установить на сайте IP телефон, чтобы иметь фиксацию всех звонков, которые ты получил с сайта. Телефон больше нигде фигурировать не должен. Таким образом, у тебя будут данные для того, чтобы абсолютно точно знать, сколько у тебя было обращений без заполнения формы заказа, а также вообще для определения отношения количества звонящих сразу по телефону к тем, кто заполняет форму. Стоит такая услуга около 1500 р\мес, поэтому не будет сильно отягощать бюджет.

АДИДАПО: Я уже пользуюсь IP телефонией. Довольно удобно.

TheEye.ru: Отлично. В конце месяца ты собираешь данные по всем своим источникам, определяешь, сколько денег потрачено на тот или иной источник рекламы и определяешь эффективность и прибыльность каждого источника. Эти цифры ты можешь использовать для распределения рекламного бюджета на следующий месяц. Не нужно быть гением, чтобы понять, что наиболее эффективные источники нужно выжимать по полной в первую очередь, а менее эффективные либо отключать, либо смотреть, что с ними можно сделать для повышения их эффективности.

АДИДАПО: В Метрике столько всяких опций и отчетов. Мне они все нужны?

TheEye.ru: В основном тебе необходимо смотреть на источники трафика. Также косвенным показателем качества источника трафика будет показатель среднего числа просмотров страниц. Если с одной рекламной кампании у меня в среднем просматривают по 10-14 страниц, а с другой 5-6, то скорее всего вторая кампания содержит слишком много нецелевых посетителей. Это значит, что необходимо посмотреть на статистику в рамках этой кампании и выявить слабое звено.

Правда, это тоже неоднозначный показатель. Если человек набирает точное называние и марку товара, то чаще всего, он по сайту путешествовать не будет и сразу закажет, если цена его устроит. Я такие объявления обычно выношу в отдельные кампании. В любом случае, при анализе приоритетной величиной для меня будет значение конверсии, т.е. процент людей, которые все совершают покупку.

АДИДАПО: ОК, т.е. я обращаю внимание в статистике на источники, на то, как хорошо отрабатывает каждый источник, ну и еще в качестве доп. Информации смотрю на среднее число просмотров. Что еще?

TheEye.ru: Еще хорошо собирать информацию по отказам при переходах по определенному ключевому слову. Ты берешь все слои поисковые фразы, по которым люди попадали к тебе на сайт, и смотришь среднее число просмотров и отказов. Если по каким-то фразам слишком высокий процент отказов, то тут может быть 2 вариантАдидапо: пользователь попал не на ту страницу или пользователь не нашел, что искал. Если это не та страница, то предпринимаешь действия, чтобы он попал куда надо (для SEO работаешь с текстом, для контекста просто меняешь входную страницу), если же не нашел, что искал, то возможно, это просто нецелевой посетитель и тебе не стоит его к себе приводить.

Например, ты обнаружил, что все объявления, которые содержат слово «шелк» в ключевых фразах имеют высокий показатель отказа и значительно ниже среднего глубину просмотра. Мы видим, что попадают они на страницу, где все предложения из тамошних фабрик. Как ты думаешь, с чем это может быть связано?

АДИДАПО: У меня очень бедный ассортимент шелкового белья. Буквально 4-5 наименований. Основная масса белья из хлопка.

TheEye.ru: Вот тебе и причина. А есть ли тебе смысл конкурировать в контекстной рекламе по продукции и словам, которые все равно не конвертируются, т.к. твое предложение не интересно людям? Именно для этого и нужно проводить анализ статистики. Так ты можешь определить, что не приносит результата. В твоем случае я бы отключил все объявления с этим словом.

АДИДАПО: А эти показатели: страницы входа, браузеры, разрешение экрана, демография, пол и возраст. Что с ними?

TheEye.ru: Браузеры и разрешение экрана – это показатели, на которые ты должен ориентироваться при разработке сайта и в самом начале тестирования своего сайта. Суть в том, чтобы хотя бы 95% аудитории корректно видели твой сайт. Очень много разработчиков не следят за тем, чтобы твой сайт корректно отображался в разных браузерах и разных разрешениях. Именно так и рождаются оборотни, которые чудесно выглядят в Mozilla Firefox при ширине экрана от 1280, и совершенно непригодны для просмотра в IE, Opera. А при разрешении экрана менее 1280 появляется строка с горизонтальной прокруткой. Такие умельцы при одном только создании сайта, с непродуманным дизайном и кое-какой верстке макета могут отпугнуть тебе до 30% аудитории. Чтобы лучше понять, что для тебя это значит, умножь свой месячный бюджет  на 0,3 и вдумчиво посмотри на эту цифру. Именно эта цифра ежемесячно сливается в унитаз, потому что ни твои разработчики сайта, ни ты, не потрудились посмотреть на сайт в других браузерах и разрешениях экрана.

К сожалению, я встречаю такие косяки чуть ли не в половине случаев, когда ко мне обращаются за консультацией. Все разработчики в один голос кричат в своих коммерческих предложениях про «валидную кроссбраузерную» верстку, а на практике все не так радужно.

АДИДАПО: Т.е. когда я принимаю сайт к сдаче, мне нужно самому проверить это. Это я понял. Мне нужно установить кучу браузеров и вручную это проверять?

TheEye.ru: Не обязательно, вот тебе ссылка на сервис, который делает скриншоты твоей странички под разными браузерами, в разных разрешениях, из разных операционных систем и с выборочной поддержкой JavaScript — http://browsershots.org/.

Ладно, мы немного откатились в сторону. Демография нужна, если ты покупаешь у кого- то трафик. Т.к. часто тебе могу нагнать трафик из Китая, показывать тебе огромную посещаемость и регулярно списывать деньги. Стоит ли говорить, что заказов ты получать не будешь?

Возраст и пол. Счетчики довольно точно определяют возраст и пол посетителей. Это может оказаться полезным, чтобы лучше понять, с какой аудиторией ты имеешь дело. В некоторых случаях это женщины старше 30, где-то преимущественно молодежь и т.п. Так ты можешь понять, насколько точно твоя реклама бьет в целевую аудиторию. Если я продаю женские сумки, а в статистике вижу, что женщины составляют всего 55%, то надо что-то менять.

АДИДАПО: Как мне может помочь Вебвизор? И что это такое? Я слышал, что это хороший инструмент, только не совсем понял его назначение.

TheEye.ru: Вебвизор – это запись с возможностью воспроизведения в режиме реального времени того, что делают у тебя на сайте посетители. Например, ты видишь, что пришел человек из Яндекса по поисковому запросу «недорогое постельное белье», он попадает на какую-то страницу и начинает там орудовать мышкой и переходить на другие страницы.

Просмотр записей в Вебвизоре часто помогает понять, что является причиной быстрого ухода посетителей с сайта. Я неоднократно замечал косяки на сайте именно в результате просмотра вебвизора. Если пользователь пришел не на целевую страницу в результате ошибки в контекстной рекламной кампании, то ты это сразу заметишь. Ловил я много других косяков: некачественная работа поиска, негодная верстка под браузер и разрешение пользователя, программные ошибки, когда ничего не происходит по нажатию кнопки и т.п. Все это вебвизор может помочь диагностировать и тем самым повысить эффективность работы сайта.

На сегодня, мы заканчиваем. К следующей встрече твоя задача собрать и почистить все запросы, выделить запросообразующие слова, а также составить список свойств, по которым можно группировать изделия в твоем магазине.

Оценка уровня конкуренции в своей тематике

TheEye.ru: Самый простой способ понять, насколько сложный заданный запрос – это посмотреть, что у нас в выдаче. Например, возьмем три запроса разной сложности и проведем небольшой анализ.

Вот примеры запросов:

Постельное белье

Белорусское постельное белье

Купить хлопковое постельное белье

Первое, куда я смотрю, когда оцениваю тематику в целом – это сколько сайтов «толкается» в Директе. Это не даст ответа для какого-то конкретного запроса, но в целом общее представление о сложности всей тематики даст.

АДИДАПО: На что ты смотришь?

TheEye.ru: В первую очередь мне интересно перейти в раздел «все объявления» и посмотреть количество конкурентов.  Я могу набрать «постельное белье» и увидеть, что в Директе по этим фразам показывается 58 сайтов. Это количество людей, которые готовы платить за переходы косвенно связано с тем, сколько сайтов пытаются продвигаться в основной выдаче.

АДИДАПО: Я набрал запрос «недорогое постельное белье из сатина в москве», а там аж 119 объявлений. Это что, значит, что этот запрос более конкурентный, чем просто «постельное белье»?

TheEye.ru: Не забывай специфику контекстной рекламы. Если ты вводишь уточняющий запрос, то все, кто решил показываться по запросу «постельное белье», также будут показываться. Поэтому для НЧ запроса количество объявлений абсолютно ничего не значит. Если уж чего и значит, то это прогнозируемая цена за клик, которую готовы платить по запросам твои конкуренты.

Ты заходишь в раздел «Прогноз бюджета» в Директе (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords) и вводишь там перечень фраз, по которым хочешь узнать цену клика.

Затем ты экспортируешь эти данные и смотришь, на что можно рассчитывать.

АДИДАПО: Неужели у меня люди платят до 4 у.е. за переход? Я не могу себе представить, что можно заработать на постельном белье, если я буду платить по 120 рублей за каждый переход… Я с одного комплекта едва получаю сверху 1000 рублей.

TheEye.ru: Не забывай, что прогноз в системе Яндекс Директ тебе не показывает, сколько конкретно платят твои конкуренты. Он показывает тебе (причем, весьма примерно), сколько ты будешь платить, если создашь кампанию по таким ключевым словам. Кроме того, тут не учитываются куча всевозможных значимых факторов: уровень проработки кампании, время работы кампании, скидка домена, использование минус слов и т.п.

То, что ты видишь сейчас – это «средняя температура по больнице», пациентами в которой, являются твои конкуренты. Если сможешь создать кампанию в Директе лучше, чем конкуренты, то и платить будешь меньше. При хорошей проработке обычно средняя цена клика может быть в 4-8 раз ниже того, что мы получаем в прогнозе. И это с учетом того, что все «нецелевые фразы» я убираю.

АДИДАПО: Опять ты меня хочешь запутать? Ты хочешь сказать, что итоговая цена за клик будет отличаться от этого прогноза Директа?

TheEye.ru: Будет, и при этом очень сильно. У кого-то она будет выше, у кого-то ниже. Не забывай, что системы контекстной рекламы принадлежат коммерческим организациям, которые получают с этого доход. Кроме того, объявления контекстной рекламы также формируют выдачу. Я уже упоминал, что для поисковика цель №1 – это качественная выдача. Для него это вопрос выживания – чтобы пользователь поискового сервиса был доволен, ему надо давать релевантную выдачу. Для тех, кто создает контекстные объявления, релевантные запросам, поисковик с удовольствием предоставляет весьма существенную скидку.

АДИДАПО: А как он определяет, доволен ли его пользователь и как он рассчитывает эту скидку?

TheEye.ru: CTR. Чем больше кликают на объявление по отношению к соседним, тем лучше это объявление. Это тот же самый поведенческий фактор, только в зоне выдачи контекста. Чем CTR выше, тем более релевантное объявление ты составил, а следовательно,  более релевантную выдачу обеспечил поисковой машине. Кроме того, бОльшая кликабельность по рекламе в Директе для поисковика значит бОльшую прибыль. Соответственно для них цена будет ниже. Директу выгодно иметь клиентов, которые дают возможность больше заработать

По поводу размера скидки. Давай пока не будем срываться в детали. О контекстной рекламе у нас с тобой еще впереди очень подробный разговор впереди.

АДИДАПО: Ясно, т.е. в общем и целом, Директом тоже надо будет учиться пользоваться?

TheEye.ru: Обязательно. Помнишь, в самом начале нашей беседы я тебе говорил, как именно можно включать учет поведенческих факторов?

АДИДАПО: Хорошо, я понял, что связка количества объявлений в Директе и средней цены за клик говорит нам об уровне конкуренции.

TheEye.ru: Теперь давай посмотрим на основную выдачу. Яндекс расположил в порядке убывания по каждому из наших 3 тестовых запросов какие-то сайты. Мы можем проанализировать некоторые параметры, чтобы понять, насколько серьезно работали над этими запросами, чтобы их в принципе поднять туда.

АДИДАПО: Что это за параметры?

TheEye.ru: В первую это возраст сайтов. Наличие наверху в выдаче молодых сайтов будет указывать, что запрос не очень сложный и что продвинуть его вполне реально. Затем я смотрю на показатели тИЦ сайтов и PR релевантных страниц, если встречается нулевой тИЦ и PR, значит запрос простой. Далее количество попаданий текста нашего ключа в тексте страницы и отдельно в тексте заголовка. Это тоже важный критерий. Если из 20 сайтов в ТОП, только 3 имеют прописанный заголовок (тег title), то это значит, что, скорее всего, мне достаточно тоже его прописать и убедиться, что текст релевантен, и скорее всего, если я не поймал никаких фильтров, то по этому запросу я выйду куда надо.

АДИДАПО: А что считать молодым сайтом? И почему ты придаешь такое большое значение тому, есть ли наверху выдачи молодые сайты?

TheEye.ru: Многие сайты формируют выдачу поисковиков уже с давних пор. К этим сайтам имеется определенный уровень доверия, которого пока нет у молодого сайта. Зачем поисковику пускать наверх новичка, если старые и так хорошо справляются с ответом на запросы? Можно сказать, что к нему сначала присматриваются. И лишь спустя какое-то время, когда сайт докажет свою состоятельность в плане ответа на какие-то запросы, он сможет занять место в ТОП даже по конкурентным запросам. Конечно, если все факторы будут на это указывать.

АДИДАПО: Ты о поведении пользователей на этом сайте?

TheEye.ru: Да, и об этом тоже. Поведенческие, внешние и внутренние факторы все вместе должны быть безупречными, чтобы иметь шанс попасть в ТОП по высококонкурентному запросу. А молодые сайты искусственно принижаются. По моим ощущениям, все возможные фильтры, связанные с возрастом, снимаются спустя 3 года и далее сайт считается старым. Примерно после первого года можно ожидать существенного скачка в позициях, т.к. этот фильтр работает не в режиме «включено-выключено», а потихоньку ослабевая со временем. Но самый заметный скачок – год жизни.

АДИДАПО: Моему сайту уже год и 2 месяца, но я ничего подобного не наблюдал.

TheEye.ru: Во-первых, это не всегда очевидно, а во-вторых, возраст сайта считается не с момента регистрации домена, а с момента индексации. Я так понял, твой сайт вывешен всего 8 месяцев назад. Если накинуть на индексацию 2-3 недели, то можно утверждать, что твоему сайту на самом деле всего семь с половиной месяцев.

В любом случае,  временной фактор очень силен. Если у меня есть молодой сайт, который к 6-7 месяцам своей жизни добился по хорошим запросам позиций в первой двадцатке, то можно утверждать, что еще через несколько месяцев его ожидает очень сильный рост в посещаемости.

АДИДАПО: Хорошо, на что мне еще обратить внимание у сайтов в ТОП?

TheEye.ru: Еще стоит обратить внимание на то, какое количество текста в теле страницы и на плотность ключей по тексту. И очень важный параметр – ссылочная масса. Количество ссылок с других сайтов довольно часто может сказать о конкурентности того или иного запроса. Естественно, само по себе число ссылок мало что значит. Несколько сильных ссылок может быть более весомым, чем тонна слабых. Если я вижу в ТОП молодые сайты без ссылочной массы, то это очень простой запрос.

АДИДАПО: Как мне определить все эти параметры.

TheEye.ru: Все это без проблем можно вручную для каждого сайта. Например, можно воспользоваться специальными программами для браузера, которые дадут тебе ответы на вопрос по возрасту, количеству ссылок на сайт, проведут анализ текста и выцепят значения посещаемости, если это возможно. Одна из таких программ-дополнений для Mozilla FireFoxRDS bar. Это наиболее полный набор инструментов для браузера среди всех, что я пробовал. Установить его можно на странице  https://addons.mozilla.org/ru/firefox/search/?q=rds&appver=14.0.1&platform=windows .

АДИДАПО: То есть мне надо заходить на каждую страницу в ТОП по анализируемому запросу и собирать эти данные?

TheEye.ru: Если ограничиться баром, то да. Бесплатных инструментов, которые делали бы такой анализ, я, к сожалению, не знаю. Сам пользуюсь программой Yazzle. В этой программе как раз очень хорошо реализован быстрый анализ ТОП. Также я пользуюсь ею для анализа ссылочной массы.

Вот, как выглядит анализ ТОП по запросу после экспорта из Yazzle:

Сайт Возраст домена, дней тИЦ Google PR Точных  в Body Вхождений в Body Вхождений в Title Обьем текста Обратных ссылок по данным Solomono
1 Страница 1 3974 100 1 0 1 0 6261 768
2 Страница 2 3037 2300 3 0 2 1 11323 39939
3 Страница 3 1246 40 3 0 2 0 2172 2776
4 Страница 4 603 0 0 0 63 1 6618 22
5 Страница 5 867 800 2 0 61 1 14583 10706
6 Страница 6 550 20 2 0 39 2 15918 1673
7 Страница 7 415 0 0 0 63 1 7378 8
8 Страница 8 1474 150 3 0 2 0 6443 3778
9 Страница 9 847 275 0 0 7 0 6851 4127
10 Страница 10 559 0 0 0 26 2 12545 183
11 Страница 11 964 20 0 0 1 0 3837 246
12 Страница 12 2492 90 2 0 15 1 5007 3734
13 Страница 13 272 150 0 0 0 0 21990 474
14 Страница 14 231 0 2 0 24 1 9460 109
15 Страница 15 789 0 0 0 1 0 2063 4
16 Страница 16 2038 10 0 0 5 0 790 269
17 Страница 17 224 20 0 0 21 1 8759 714
18 Страница 18 283 10 0 0 32 1 23150 44
19 Страница 19 3708 230 0 0 4 1 15545 1247
20 Страница 20 1948 10 0 0 1 1 2302 1184
21 Страница 21 141 0 0 0 4 1 4776 35
22 Страница 22 2318 150 1 0 1 0 4422 546
23 Страница 23 764 30 2 0 32 0 12853 504
24 Страница 24 4481 20 0 0 9 0 16468 40
25 Страница 25 4300 275 0 0 0 0 29988 2846
26 Страница 26 1548 200 0 0 60 0 5423 1452
27 Страница 27 113 0 0 0 11 1 2020 25
28 Страница 28 5279 12000 0 0 21 0 10923 64780
29 Страница 29 3861 850 1 0 1 0 13845 7682
30 Страница 30 295 0 0 0 4 1 5251 5

АДИДАПО: По поводу PR и ТИЦ можно подробнее? Что это за параметры и откуда они взялись?

TheEye.ru: ТИЦ – это показатель входящей ссылочной массы с тематических ресурсов на сайт. Его назначение – ранжирование сайтов в Яндекс Каталоге. Если зайдешь в любую рубрику Яндекс Каталога yaca.yandex.ru, то увидишь перечень сайтов, который можно выстроить либо по дате добавления, либо по ТИЦ.

ТИЦ может дать некое общее представление о популярности ресурса. Но если я покупаю ссылки, то на ТИЦ  смотрю как на очень грубый ориентир, т.к. ссылка с сайта с ТИЦ 40 может дать гораздо больший эффект, чем аналогичная ссылка с сайтов с ТИЦ 200 или даже 500.

В любом случае, если ты видишь в ТОП сайты с ТИЦ в пределах 0-20, то это само по себе значит, что на них большой ссылочной массы нет. То есть эти сайты попали в ТОП с минимальным использованием ссылок или вовсе без них.

АДИДАПО: С этим понятно, а что значит PR?

TheEye.ru: Это куда более показательная, на мой взгляд, характеристика. Она в общем виде отображает статический вес. Статический вес – по сути, это показатель сконцентрированной ссылочной массы на странице. Представь себе, что каждая страница, которая создается, имеет какой-то минимальный вес М0. Если поставить с нее ссылку на другую страницу, та получит часть того веса, которым располагала наша страница с минимальным весом.

Если на страничку идет много ссылок, то вес суммируется и ссылка с нее уже будет куда более весомой, чем минимальный вес страницы без входящих ссылок.

АДИДАПО: PR дает нам понимание, сколько ссылок ведет на эту страницу?

TheEye.ru: В усредненном виде, причем учитываются не только внешние, но и внутренние ссылки. Редко бывает, чтобы на созданную страницу не было ссылок вообще. Обычно есть ссылки с других страниц того же сайта.

АДИДАПО: Что значит внутренние и внешние ссылки?

TheEye.ru: Внутренние – значит ссылка ведет на страницу того же сайта. Навигация по сайту – это внутренние ссылки. Внешние – ссылка на страницу другого сайта.

АДИДАПО: Почему ты все время повторяешь, что ссылка идет именно на «страницу другого сайта», а не просто «ссылка на сайт».

TheEye.ru: Потому что это важно. Я уже говорил, что ранжируются не сайты, а именно страницы. И главная страница далеко не всегда имеет самый высокий вес.

АДИДАПО: ОК, как я могу практически использовать в своей деятельности понимание PR?

TheEye.ru: PR имеет значение от 0 до 10. 0 соответствует минимальному весу, каждая следующая цифра означает, что ее вес больше предыдущего в 7..10 раз. Для простоты считаем, что в 10 раз. Т.е. страничка с PR4 в 100 раз более авторитетна, чем страница с PR2.

АДИДАПО: Понятно, арифметика простая.

TheEye.ru: К сожалению, не настолько простая, как хотелось бы того. Пересчет PR, который ты можешь увидеть в этой таблице происходит достаточно редко – раз в 3-7 месяцев. Т.е. данные по реальному весу могли уже устареть. Кроме того, разброс  веса в рамках одного значения может быть очень большим. Слабая pr4 действительно в 100 раз будет сильнее слабой pr2, а сильная pr4 может превышать вес слабой pr2 уже ближе к 1000. Поэтому pr это тоже очень грубый ориентир.

В любом случае, если pr главной страницы 0-3, то это ресурс, который особо не раскручивается и внешних ссылок на него довольно мало, или нет вообще. 4-5 довольно часто встречается в Интернете и означает, что на сайт ведет уже значительная ссылочная масса. 6 это уже показатель порталов средней руки, которые имеют весьма существенную ссылочную массу, 7 хорошо известный крупный посещаемый сайт или портал, 8-9 это уже уровень сайтов типа yandex.ru, mail.ru и т.п. монстров.

АДИДАПО: То есть если по моему запросу анализатор выдает в ТОП странички с PR 4-5, то, скорее всего, выбиться туда мне будет сложно?

TheEye.ru: Скорее всего, да.

АДИДАПО: А почему бы ты не просто сказал мне, что 0..2 легко, 3..4 трудно, а 5..6 работы на несколько лет.

TheEye.ru: Потому что впереди у нас еще обучение покупке ссылок. И для определения целесообразности покупки той или иной ссылки, тебе понадобится хорошее понимание того, что такое pr, ТИЦ и т.п.

АДИДАПО: Если честно, то у меня уже от обилия информации голова идет кругом.

TheEye.ru: На данном этапе важно, чтобы ты ухватил суть, что это за показатели и как на их основе определить уровень конкуренции.

АДИДАПО: Я это должен проводить для каждого запроса? А если у меня их несколько тысяч?

TheEye.ru: Для того, чтобы понять, как обстоят дела в твоей тематике, достаточно прогнать таким образом 4-5 сч-вч запросов. Для низкочастотных запросов я провожу такой анализ, если этот запрос значительно более продающий, чем высокочастотный. Например, если ты торгуешь постельным бельем и возишь товар из Белоруссии, то запрос «белорусское постельное белье» будет для тебя значительно более интересным, т.к. при прочих равных, покупка по такому запросу в относительных величинах будет происходить чаще. Такой запрос следует просмотреть отдельно.

АДИДАПО: А давай посмотрим на него прямо сейчас?

TheEye.ru: Без проблем. Вот, что сейчас по москве я вижу в ТОП. Что можешь сказать по этой таблице?

Сайт Возраст домена, дней тИЦ ЯК PR Точных вхождений в Body Вхождений в Body Вхождений в Title Обьем текста Обратных ссылок
1 www.NeoMama.ru/content-dostavka_metro-postelnoe_bele_belorusskaya.html 1649 60 Мебель и интерьер 0 0 1 0 6112 536
2 www.pb1.ru/map/page_0_14.html 1918 0 0 0 2 0 1822 63
3 www.laynok-shop.ru/index.php?categoryID=556&category_slug=postelnoe-bele 554 0 0 0 0 0 3041 2
4 flaxkingdom.ru/page.php?vrub=shop&vid=74 277 0 0 4 7 0 9181 5
5 good-dreams.ru/info/zakazonline/belorusskaya2/ 1058 20 0 0 0 0 4693 36
6 deal.by/Postelnoe-bele -1 1300 Бизнес 1 0 0 0 15146 1856
7 www.zasipai-ka.ru 1800 60 Мебель и интерьер 3 0 0 0 6562 282
8 www.MeggyMall.ru/bed-clothes/ 2012 250 Покупки 0 0 0 0 5379 2558
9 eco-bel.by/about/ -1 0 0 0 0 1 2066 0
10 www.belpostel.com 3528 200 Мебель и интерьер 3 0 0 0 12423 1210
11 www.minimum-price.ru/discussions/forum2/topic62/messages/?PAGEN_1=8 3020 425 Покупки 0 0 1 0 22819 2643
12 shoplen.ru/index/0-2 334 0 1 1 6 0 8122 27
13 postel-deluxe.ru/lightspeed.php/postelnoe-beljo1/by/len.html 938 190 Мебель и интерьер 3 0 0 0 7964 4639
14 look-nice.ru/5_- 659 10 0 0 0 0 1977 25
15 www.IzoLna.ru/collection/Komplekty-postelnogo-belya-len 491 10 1 0 0 0 6448 54
16 postelrf.ru/postelnoe_belyo/ 865 10 1 -1 -1 -1 -1 343
17 www.NaitiProsto.ru/metro4?what=890&where=10012&Adver=spv 4445 220 Справки 1 -1 -1 -1 -1 742
18 ecolen-orsha.ru/lnyanoe-postelnoe-bele-polutornoe 186 0 0 0 0 0 2754 2
19 dmir.ru/msk/household/goods/postelnoe-bele-optom/ 4092 1300 0 0 0 0 8899 3421
20 alloy.ru/product/postelnoe-bele/belorusskoe-lnyanoe-postelnoe-bele-4110193/ 4526 300 0 0 0 0 13232 14995
21 ellinashop.ru/katalog/katalog/postelnoe-bele-i-prinadlezhnosti/specpredlozhenija-skidki-20/postelnoe-bele 1362 160 Мебель и интерьер 1 0 0 0 17533 1711
22 www.avito.ru/catalog/mebel_i_interer-20/moskva-637640/params.45_153 1883 1400 1 0 0 0 17586 20335
23 www.cataloxy.ru/firms/orsha/www.linenmill.by.htm 1464 170 0 0 0 0 5964 2676
24 www.postelnoe.ru 2633 50 Мебель и интерьер 3 0 0 0 4819 252
25 moscow.olx.ru/iid-41606877 2435 275 0 0 0 0 20380 3602
26 slav-expo.ru 319 0 0 0 0 0 2790 0
27 www.okeansnov.ru/catalog130_1.html 2090 40 Мебель и интерьер 2 0 0 0 1172 701
28 adres-moskva.ru/index.php?cat=7&subcat=299&page=8 1280 20 0 0 0 0 7931 236
29 www.Sladkiy-son.ru/postelnoe-bele-rossija.html 2936 140 Мебель и интерьер 0 0 0 0 1979 1135
30 www.GoodTex.ru/index.php?show_aux_page=1 1793 50 3 0 0 0 13398 1531

АДИДАПО: На 4 месте молодой сайт, первая пятерка сайтов имеет нулевой или близкий к нулю ТИЦ и у всех страниц нулевой PR. Точных вхождений в Title нет ни у кого, а у некоторых даже в теле страницы нет попаданий. Думаю, это очень простой запрос. Похоже, чтобы подвинуть всех и попасть в ТОП5 мне ссылки не понадобятся.

TheEye.ru: Да, сайты, которые сейчас в ТОП, попали туда не потому, что кто-то работал, чтобы выйти по этому запросу. Тебе достаточно будет прописать title, чтобы в нем было в точном виде «Белорусское постельное белье», и на странице 1-2 раза, чтобы ключ попадался в теле страницы.

Технически тебе нужно будет создать страничку, на которой будут выводиться предложения именно по постельному белью из белоруссии, которые к тому же еще можно будет как-то сортировать и дополнительно фильтровать. Эта страничка должна иметь URL что-то в роде www.твой_сайт.ru/belorusskoe-postelnoe-belio.html

АДИДАПО: Да, кстати, сейчас, у моего сайта с этим беда. Я могу вывести страничку с товарами из белоруссии по фильтру «страна поставки», но адрес там будет иметь вид www.твой_сайт.ru/?searchindex= %D0%BF%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%B5+%D0%B1%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%B5&cat=12&reg=2

Кроме того, дать собственный текст этой странице, и уж тем более прописать отдельный Title там не представляется возможным.

Т.е. просто вывести перечень товаров на странице я могу, а вот так, чтобы url был красивым и вообще, чтобы это была отдельная страница, не получается.

TheEye.ru: Ага, это большая проблема. Все, кто предлагает купить коммерческие CMS, в один голос кричат, что она «разработана для SEO», но на практике использование 99% движков накладывают тонну ограничений на то, что ты можешь сделать со своим сайтом. Хотя то, что нам надо – это очень простая задача.

АДИДАПО: Какие CMS ты можешь порекомендовать?

TheEye.ru: Боюсь, я не сильный спец в движках. У меня сайты из платных на Bitrix и Amiro. Из бесплатных ModX, WordPress.

С ModX я познакомился недавно, но пока чем больше его изучаю, тем он мне больше нравится. Прежде всего, тем, что он реально гибкий, и к нему огромное количество бесплатных модулей. В тех же Bitrix и Amiro в стандартных пакетах решения для того, что я озвучил выше, нет.

Вот Интернет магазин на Amiro – topleather.ru, с примером странички, которая делает то, о чем мы с тобой говорили http://topleather.ru/katalog-po-osobennostjam/zhenskie-sumki-iz-tekstilja/

На этой странице выводятся из всей базы сумок, только женские сумки из текстиля. Она имеет нормальный URL. Там я могу прописать любой дополнительный текст и служебные теги (title и другие). Но не забываем, что за сам движок пришлось заплатить 20 т.р. А за то, чтобы реализовать возможность создавать такие страницы, пришлось покупать отдельно модуль за 3 т.р.

АДИДАПО: Найти нормального программиста, задача не из простых, но вполне решаемая.

Хорошо. В настоящий момент мы подобрали и очистили запросы. Я уже даже начинаю примерно понимать, как мне эти запросы распределить по сайту. Что дальше?

Запросы подобраны, что делать дальше?

АДИДАПО: Промучился я изрядно с очисткой запросов. В результате у меня осталось всего 750 запросов. Что мне с ними делать дальше?

TheEye.ru: Поскольку твой сайт уже имеет какой-то контент, его пытались уже продвигать и на нем ненулевая посещаемость, то наша первоочередная задача, определить текущее положение дел. Сначала мы выясним, на каких позициях сейчас находится твой сайт по запросам, и какую страницу Яндекс считает релевантной каждому запросу.

АДИДАПО: А есть какие-то программы или сервисы, которые позволят мне провести эту проверку?

TheEye.ru: Таких программ и сервисов немало. Лично я рекомендую воспользоваться сервисом «Лидер», т.к. он позволяет определить позиции для любого количества запросов. Стоить для твоего количества запросов это будет около 400-500 рублей в месяц. Сам сервис находится по адресу http://lider-system.ru/in/ .

АДИДАПО: А обычную программу к себе на компьютер я могу поставить?

TheEye.ru: Можешь, только тебе придется позаботиться о том, чтобы твой компьютер отправлял запросы с разных IP. Что значит узнать позиции по запросам? Это означает, что ты будешь с помощью программы слать запросы  поисковикам. Поскольку у поисковиков и так очень много пользователей,  под которые надо экономить ресурсы, то давать ответы программам, которые шлют сотни запросов на автомате, им совсем не резон. Они пресекают деятельность  таких программ. Поэтому можно воспользоваться различными прокси. Хорошие прокси, как правило, платные. Из десктопных программ, которая хорошо выполняет функцию определения позиций, я могу порекомендовать Semonitor (http://semonitor.ru/).

Лучше воспользоваться все же онлайн сервисом, который я дал вначале, там проблемы с поисковиками решают сотрудники сервиса.

АДИДАПО: Итак, мне нужно определить позиции по всем моим запросам. Зачем?

TheEye.ru: Основная идея, чтобы определить не только позиции, но и входные страницы.  На выходе ты должен получить примерно такую таблицу, как у меня в примере ниже с сайтом, который я аналогично продвигал. На нее гораздо легче будет смотреть в Exel. Там будет возможность сортировки по позициям и по входным страницам.

Фраза 1 3 http://site.ru/url-1
Фраза 2 17 http://site.ru/url-1
Фраза 3 15 http://site.ru/url-1
Фраза 4 8 http://site.ru/url-1
Фраза 5 4 http://site.ru/url-1
Фраза 6 45 http://site.ru/url-1
Фраза 7 4 http://site.ru/url-1
Фраза 8 74 http://site.ru/url-1
Фраза 9 16 http://site.ru/url-2
Фраза 10 12 http://site.ru/url-2
Фраза 11 2 http://site.ru/url-2
Фраза 12 18 http://site.ru/url-2
Фраза 13 17 http://site.ru/url-2
Фраза 14 22 http://site.ru/url-2
Фраза 15 7 http://site.ru/url-2
Фраза 16 9 http://site.ru/url-2
Фраза 17 23 http://site.ru/url-2
Фраза 18 4 http://site.ru/url-2
Фраза 19 14 http://site.ru/url-2
Фраза 20 19 http://site.ru/url-2
Фраза 21 5 http://site.ru/url-2
Фраза 22 12 http://site.ru/url-2
Фраза 23 9 http://site.ru/url-2
Фраза 24 1 http://site.ru/url-2
Фраза 25 14 http://site.ru/url-2
Фраза 26 10 http://site.ru/url-2
Фраза 27 13 http://site.ru/url-2
Фраза 28 2 http://site.ru/url-2
Фраза 29 12 http://site.ru/url-2
Фраза 30 5 http://site.ru/url-2
Фраза 31 2 http://site.ru/url-2
Фраза 32 2 http://site.ru/url-2
Фраза 33 29 http://site.ru/url-2
Фраза 34 40 http://site.ru/url-2
Фраза 35 27 http://site.ru/url-2
Фраза 36 4 http://site.ru/url-2
Фраза 37 52 http://site.ru/url-2
Фраза 38 6 http://site.ru/url-2
Фраза 39 14 http://site.ru/url-2
Фраза 40 14 http://site.ru/url-2
Фраза 41 7 http://site.ru/url-2
Фраза 42 2 http://site.ru/url-2
Фраза 43 16 http://site.ru/url-2
Фраза 44 7 http://site.ru/url-2
Фраза 45 18 http://site.ru/url-2
Фраза 46 3 http://site.ru/url-2
Фраза 47 49 http://site.ru/url-2
Фраза 48 23 http://site.ru/url-2
Фраза 49 12 http://site.ru/url-2
Фраза 50 3 http://site.ru/url-2
Фраза 51 18 http://site.ru/url-2
Фраза 52 36 http://site.ru/url-2
Фраза 53 7 http://site.ru/url-2
Фраза 54 42 http://site.ru/url-2
Фраза 55 6 http://site.ru/url-2
Фраза 56 4 http://site.ru/url-2
Фраза 57 24 http://site.ru/url-2
Фраза 58 9 http://site.ru/url-2
Фраза 59 2 http://site.ru/url-2
Фраза 60 5 http://site.ru/url-2
Фраза 61 5 http://site.ru/url-2
Фраза 62 21 http://site.ru/url-3
Фраза 63 7 http://site.ru/url-3
Фраза 64 14 http://site.ru/url-3
Фраза 65 6 http://site.ru/url-3
Фраза 66 10 http://site.ru/url-3
Фраза 67 5 http://site.ru/url-3
Фраза 68 10 http://site.ru/url-3
Фраза 69 2 http://site.ru/url-4
Фраза 70 30 http://site.ru/url-4
Фраза 71 15 http://site.ru/url-4
Фраза 72 25 http://site.ru/url-4
Фраза 73 7 http://site.ru/url-4
Фраза 74 6 http://site.ru/url-4
Фраза 75 6 http://site.ru/url-4
Фраза 76 23 http://site.ru/url-4
Фраза 77 3 http://site.ru/url-4
Фраза 78 30 http://site.ru/url-4
Фраза 79 3 http://site.ru/url-4
Фраза 80 7 http://site.ru/url-4
Фраза 81 9 http://site.ru/url-4
Фраза 82 40 http://site.ru/url-4
Фраза 83 3 http://site.ru/url-4
Фраза 84 26 http://site.ru/url-4
Фраза 85 29 http://site.ru/url-4
Фраза 86 30 http://site.ru/url-4
Фраза 87 16 http://site.ru/url-4
Фраза 88 16 http://site.ru/url-4
Фраза 89 35 http://site.ru/url-4
Фраза 90 10 http://site.ru/url-5
Фраза 91 22 http://site.ru/url-6
Фраза 92 6 http://site.ru/url-7
Фраза 93 4 http://site.ru/url-7
Фраза 94 3 http://site.ru/url-8
Фраза 95 3 http://site.ru/url-8
Фраза 96 25 http://site.ru/url-9
Фраза 97 18 http://site.ru/url-9
Фраза 98 6 http://site.ru/url-9
Фраза 99 10 http://site.ru/url-9
Фраза 100 8 http://site.ru/url-9
Фраза 101 2 http://site.ru/url-9

 

Следующие абзацы очень важны. Если сразу нет четкого понимания, о чем я говорю – прочитайте несколько раз и добейтесь понимания, и только потом двигайтесь дальше.

Изначально мы с тобой ориентированы на уточняющие низкочастотные запросы, поэтому наша задача узнать как можно больше реальных запросов и поднять эти запросы в ТОП5 Яндекса. Естественно, те запросы, которые уже находятся в ТОП5, мы обрабатывать не будем. Также по-разному мы будем относиться к запросам в пределах 6-30 и тех, кто за 30 позицией.

Можешь даже составить 3 отдельные таблицы, в которой будут только запросы трех условных групп по позициям:

Группа 1 – Запросы в ТОП5.

С ними все просто. Их не обрабатываем, а просто раз в 4-6 недель отслеживаем их позиции, чтобы убедиться, что все в порядке.

Группа 2 – Запросы в ТОП6-30.

Это самая интересная группа с той точки зрения, что при минимальных усилиях и затратах, можно получить наибольший эффект. Т.к. речь идет о большом массиве низкоконкурентных запросов, очень часто мы можем поднять запрос с 25 на 3 позицию простым действием, например, прописав этот ключ в точном виде в заголовке целевой страницы, просто добавив его в текст или купив по этому запросу дешевую ссылку.

АДИДАПО: А как я определю, что лучше использовать: прописывать дополнительно ключ в тексте, заголовке или покупать ссылку?

TheEye.ru: Это зависит от его конкурентности и размера, а также возможности в принципе добавить такой текст на страницу в человеческом виде. Тебе в любом случае придется поэкспериментировать с разными методами обработки НЧ запросов. Дешевле всего прописать дополнительный ключ в тексте страницы или заголовке. Если ключ из серии «моя твоя ходила», то лучше написать его в человеческом виде. Это по «моя твоя ходила» тоже существенно повысит релевантность. Также бывает, что добавить какие-то слова очень важно, но в текст они вообще никак не вписываются. При этом, в заголовок можно вписать вполне гармонично. Так что тут только эксперимент и опыт.

Группа 3 – Запросы за пределами 30.

Это будет большая группа. Если речь идет о новом сайте, то прогон по позициям делать не надо и  все подобранные запросы автоматом попадают в нее. В этой группе ты должен отдельно создать подгруппы фраз, которые ты будешь вешать на одну страницу. Как правило, такая группировка идет по какому-то фиксированному словосочетанию. Например, страничка, на которой ты размещаешь все свои карточки товара с белым бельем, может быть заточена под следующие фразы:

белое постельное белье хлопок:35

белое постельное белье иваново:37

где купить белое постельное белье:42

комплект белого постельного белья:69

белое постельное белье сатин:75

белое постельное белье купить:285

белорусское постельное белье:471

белое постельное белье:1544

белорусское постельное белье купить:52

Учитывая, что ты торгуешь как бельем из Белоруссии, так из Ивановской области, то можешь все эти запросы разместить на одной странице. Суть простая: ты выводишь на какой-то страничке список товаров, со свойством цвета «белый» и пишешь там текст, в котором будут встречаться вышеперечисленные ключи.

АДИДАПО: Если я просто упомяну все это на странице… мне сложно представить читабельный текст, в котором все эти ключи будут гармонично вписываться. Особенно если я должен сделать по 2-3 повторения каждой фразы.

TheEye.ru: Естественно речи о 2-3 повторениях каждой фразы не идет. Основная твоя задача, сделать так, чтобы было хотя бы по одному повторению этих фраз. При этом не обязательно в том виде, в котором тебе их выдал сервис wordstat. Дело в том, что порядок слов в этих фразах и окончания слов далеко не всегда соответствует тому, что набирает в поиске большинство пользователей.

АДИДАПО: Ты хочешь еще сильнее меня запутать? Дай мне конкретный пример, о чем ты говоришь?

TheEye.ru: Вот пример из группы запросов выше: «белое постельное белье» — 1544 показов. Для простоты я не уточняю регион и цифры идут для всех регионов.

Если зафиксировать окончания слов с помощью восклицательных знаков, то мы получим уже 972 показа:

А в виде «белого постельного белья»  встречается 133 показа:

Т.е. когда мы говорим «точное соответствие, на самом деле подразумеваем наиболее частую форму, в которой люди вводят запрос. Другой вопрос, что сидеть изучать частоту в разных формах для всех низкочастотных запросов – занятие очень трудоемкое и ненужное.

Если вернуться к нашему списку слов группы «белый», то я бы ТЗ на написание текста изобразил бы примерно так:

белое постельное белье хлопок                              0-1

белое постельное белье иваново                            0-1

где купить белое постельное белье                                   0-1

комплект белого постельного белья                     0-1

белое постельное белье сатин                                 0-1

белое постельное белье купить                               0-1

белорусское постельное белье                                0-1

белое постельное белье                                             0

белорусское постельное белье купить                 0-1

При этом речь бы шла не о том виде, в котором ключ упомянут здесь, а например, «белое постельное белье из хлопка», «белое постельное белье производства Белоруссия».

Основная идея, создать страницу, в которой очень часто встречается слово «белый» и фраза «белое постельное белье», что само по себе дает очень высокую релевантность НЧ ключам, которые будут содержать в себе слово «белый». При этом, наличие в тексте страницы точного ключа в формате «белое постельное белье» + одно слово» дает всему тексту очень высокое соответствие самому ключу.

АДИДАПО: Я понял. Мы «нашпиговываем страницу частыми повторениями «белое постельное белье», затем вставляем туда слова типа «купить, белорусское, хлопок, сатин и т.п.» и это дает нам хороший ответ на эти запросы.

TheEye.ru: Да, только не забудь, что эти слова должны идти рядом в тексте с «белым постельным бельем».

АДИДАПО: Здорово, а как мне группировать эти запросы?

TheEye.ru: Помнишь, мы пользовались сервисом mainword.ru для очистки фраз от мусора. Можно использовать этот же  инструмент, с помощью которого ты можешь посмотреть, какие фразы из нашего списка содержат то или иное слово. Кроме того, ты можешь выделять фразы по одному слову из списка в лингвистические и логические группы, по которым возможно написать текст для одной страницы с выборкой товара или статьи. Mainword автоматически удалит из своей базы фразы, выделенные в группы.

АДИДАПО: А если бы я запускал новый сайт, то все бы запросы оказались у меня в третьей группе, когда все просто надо распределить по сайту?

TheEye.ru: Да.

АДИДАПО: По какому алгоритму мне тогда лучше действовать?

TheEye.ru: Для начала я бы изучил запросы и посмотрел, как их можно сгруппировать по различным свойствам. Для этого надо создать отдельные страницы с товарами, где продукция по запрашиваемым свойствам выведена на странице. Например, в случае с твоим постельным бельем можно выделить следующие свойства:

1)    По числу мест

односпальное, полуторка, двуспальное;

2)    По материалу, если бренд или производитель предлагает продукцию из разного материала

бязь (хлопок), сатин (хлопок), ранфорс (хлопок), шелк, лен и другие;

3)    По цвету

синий, белый, черный, красный и другие;

4)    По размеру простыни или пододеяльника

150х220 см, 180×215 см, 180х240 см, 200×200 см и другие

Для Интернет магазина, который хочет успешно продвигаться по НЧ запросам, критично важно иметь возможность вывода любой комбинации товаров на страничку со статическим URL, на которой можно добавить отдельное независимое описание товара в данной группе.

Мало того, что такие страницы шикарно отрабатывают в SEO, они будут идеальными входными страницами для посетителей из систем контекстной рекламы.

Например, ты можешь создать такую страницу, в которой выводится каталог товаров, чтобы выводились только «бязь и только двуспальная». На этой странице можно написать текст, в котором ты описываешь, что в данном разделе посетитель может получить большой выбор двуспальных комплектов постельного белья из хлопка (бязь). Вот пример такого рубрикатора реального магазина, который по этой стратегии хорошо собирал НЧ и СЧ запросы в возрасте всего 3 месяца практически без внешних ссылок:

http://topleather.ru/proizvoditeli-20125/

http://topleather.ru/katalog-po-cvetam/

В одном разделе я создаю страницы в формате запроса «продукция+бренд+доп.свойство», во втором «продукция+цвет+доп.свойство». Это позволяет во-первых вывести именно релевантные продукты на страничку, во-вторых добавить уникальный релевантный данной группе текст и использовать свой Title.

АДИДАПО: Дай озвучу, что я понял. То есть я должен создать такие страницы с разделением по свойствам и написать на них релевантный свойству текст, прописать там подходящий под этот текст Title? И самое главное, я должен создать таких страниц много, чтобы как можно более узко давать ответ?

TheEye.ru:  Да.

АДИДАПО: А если у меня в результате такого разбиения родится несколько релевантных страниц? Например, я создаю страницу «белое постельное белье из хлопка» и «белое постельное белье бязь». Налицо возможность пересечения.

TheEye.ru:  Тебя это пугать не должно. Конечно, так сильно мельчить группы не стоит, но даже если это случится, то все равно Яндекс поставит одну из этих страниц выше и мы будем работать с ней. По тому же принципу, как с твоим сайтом сейчас. То есть сначала создаем кучу входных страниц под сгруппированные свойства семантического ядра, дожидаемся индексации, а затем уже смотрим, какие страницы по каким запросам вылезли. Могу тебя уверить, что в основном вылезают именно те страницы, что нужно.

АДИДАПО: А если вылезет не та страница, что я хотел, а какая-нибудь другая, которая по моему мнению не годится?

TheEye.ru: Тогда тебе нужно будет искусственно понизить релевантность этой вылезшей страницы. Просто убедись, что из Title убраны ключевые слова, и убери точные или близкие к точному попадания ключевой фразы из текста.

АДИДАПО: С этим ясно. Главное, чтобы моя CMS поддерживала возможность создания такой функции. А почему ты считаешь, что группа 6-30 самая интересная с точки зрения «эффект-вложения»?

TheEye.ru: Тут позволю себе небольшое отступление. Ты знаешь, что такое CTR?

АДИДАПО: Насколько я понимаю – это отношение числа показов к числу кликов. Т.е. если у меня сайт в выдаче показывался 100 раз, и было 8 переходов, то CTR составит 8%.

TheEye.ru: Совершенно верно. При этом кликабельность настолько сильно зависит от места, что недооценивать это нельзя. Посмотри на страничку выдачи Яндекса. Вначале идут показы со спецразмещения. Там CTR меняется в пределах 10-25%, затем первые 3 места выдачи. У них кликабельность чуть повыше – 25-40%, следующие 2 места уже дадут 7-15%, а 9-10 места и того хуже – 1-4%. Если свести это в таблицу, то выглядеть это будет так.

Место в выдаче Диапазон значений CTR
Спецразмещение Директа 8-25%
1-3 позиции 25-40%
3-5 позиции 7-15%
6-8 5-7%
9-10 1-4%
Блок Гарантированных показов Директа 1-4%

Имей в виду, что эти цифры ориентировочные – они очень сильно зависят от тематики, от количества слов в запросе, а также самой выдачи. Кроме того, некоторые тематики, которые напрочь выпадают из этой картины. Например, по свадебным услугам и товарам, очень многие девушки, готовящиеся к свадьбе, просматривают чуть ли не все сайты вплоть до 15 страницы выдачи.

Однако, этот ориентир дает нам возможность понять, насколько сильно отличается результат продвижения, если мы запрос поднимем на 9 или на 2 место. Количество переходов реально может отличаться в 4-10 раз. Поэтому один из самых эффективных способов увеличить посещаемость сайта является работа над запросами, которые уже находятся в ТОП10 или близки к нему. Если по какой-то группе запросов средняя позиция равна 8, а тебе удастся поднять эту цифру до 4, то можно ожидать 60-100% увеличения трафика. Т.е. по хорошему, ТОП10 – это хреновый результат, а ТОП3 – это то, к чему надо стремиться при продвижении.

В силу того факта, что основная наша цель – это низкочастотные ключевые слова, поднять их с уже имеющихся позиций повыше не представит труда, особенно если ранее ты не работал с текстом и заголовками страниц.

Мало того, если ты работаешь по этой методике, ты, по сути, улучшаешь выдачу. Не забывай про основную цель поисковых машин – дать пользователю наиболее точные ответы по его запросу. Если ты работаешь именно над этим, то тут вы с поисковыми системами солидарны и результаты не замедлят сказаться.

АДИДАПО: Вопрос по поводу эффективности работы над группой 6-30 снят.

TheEye.ru: Да, вот еще важный момент. Деление запросов на группы по позициям тоже весьма условное. Напомню, что мы их разбиваем на группы, чтобы решить: работать над уже имеющимися страницами или создать новые страницы под эти запросы. Когда речь идет об НЧ запросах, то эта группировка, как правило, справедлива. Но СЧ, ВЧ и НЧ высококонкурентные запросы, которые будут болтаться на каком-то этапе продвижения на 40-60 позициях, вовсе не говорят нам о том, что для них надо создавать новую страницу. Все равно толку от этого не будет.

АДИДАПО: Как я могу понять грань, по которой запрос можно отнести к высокочастотному или низкочастотному? На какое количество показов мне ориентироваться?

TheEye.ru: Единых цифр тут быть не может, т.к. от тематики к тематике это все очень сильно отличается. Обычно ВЧ – это одно-двухсловные запросы, СЧ – двух-трехсловные, а НЧ из трех и более слов в запросе. Хотя даже это разбиение условно.

АДИДАПО: Как я посмотрю, в SEO вообще всё, куда ни плюнь, какое-то «условное».

TheEye.ru: Это верно. Четких правил часто не существует.

АДИДАПО: Хорошо, расскажи мне тогда, как я могу оценить сложность запроса и вообще понять, насколько трудно мне будет продвинуть сайт.

Следующая глава: Оценка уровня конкуренции в своей тематике

Оглавление >>

Встреча первая. Знакомство с Адидапо

Адидапо: У меня появилась бизнес идея – оснастить всю Москву и область постельным бельем высокого качества и по приемлемой цене. Я нашел поставщика и договорился с ним о шикарных условиях поставки. Учитывая, что это мой первый бизнес и денег  развернуться на широкую ногу нет, я решил заняться интернет торговлей. Нашел ребят, которые мне недорого сделали сайт и далее предложили его продвижение и ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Однако, уже прошло почти 6 месяцев, а каких-то адекватных результатов я не вижу. В итоге, я решил найти консультанта и самостоятельно научиться продвижению сайтов. Мне порекомендовали тебя, как опытного специалиста. Задача у меня простая – научиться продвигать свой сайт в Яндексе и Гугле таким образом, чтобы я мог получать оттуда клиентов.

Интернетом я владею на уровне хорошего пользователя. Могу найти, что хочу. Теперь еще хочу сделать так, чтобы Яндекс и Гугл полюбили мой сайт и дали мне достойные места в выдаче.

TheEye: Задача ясна. Для начала позволь задать тебе несколько вопросов, чтобы понять, с чего мы начинаем. Насколько давно ты занимаешься изучением вопроса продвижения?

АДИДАПО: сам ищу по сайтам информацию последние три недели. Только все, что попадается, не совсем понятно и данные часто противоречат друг другу. Например, один говорит, что для продвижения хорошо регистрировать сайт в куче каталогов, а другой утверждает, что это наоборот, вредно. Другие говорят, что нужно покупать ссылки для продвижения. При этом, как именно их покупать – мнения расходятся. Кто-то рекомендует агрегаторы, кто-то говорит, что это слив денег. Кто-то рекомендует покупать ссылки с высоким тИЦ, а кто-то говорит, что смысл есть только в высоком pr. Есть такие, которые утверждают, что ссылки в принципе покупать не нужно… Короче, я запутался в мнениях и терминах окончательно, и собственно, на этом решил для начала пообщаться с человеком, который расставит мне точки над i.

TheEye.ru: Хорошо, тогда начинаем с основ. Любая поисковая машина рассматривает страницы сайтов, прежде всего, как набор текстовых документов. Когда пользователь набирает какую-либо фразу в строке поиска (далее мы это будем называть запрос), то в первую очередь анализируются именно те странички, которые содержат в себе точное или близкое к точному фразовое соответствие.

АДИДАПО: То есть, если страничка не содержит данных слов, то в выдачу она попасть не может?

TheEye.ru: Может, если она содержит синонимы, или кто-то в интернете ссылается на эту страничку, с таким же текстом или синонимом.

АДИДАПО: Минутку, я не понял, что значит «ссылается с текстом».

TheEye.ru: Это значит, что есть еще какая-то страница в Интернете, которая содержит активную ссылку на страницу. Например, есть страница А, на которой текст про стальные двери. Если я  со своего сайта повешу ссылку веснушчатые тапочки на эту страницу А, то она появится в выдаче по этому запросу.

АДИДАПО: А, то есть поисковик как бы приписывает этот текст к тексту страницы?

TheEye.ru: Да, в некотором роде можно сказать и так. Но это не все, что может дать ссылка. Это даже не основное, ради чего их покупают. В любом случае, текст является определяющим в ранжировании документов.

АДИДАПО: В чем?

TheEye.ru: В ранжировании – т.е. расположении страничек в соответствии с релевантностью. Чем больше, по мнению поисковой системы, документ отвечает запросу, тем он более релевантный. Для того, чтобы оказаться выше в результате поиска, необходимо, чтобы текст на вашей странице наиболее точно отражал запрос пользователя. Идеально, если на странице есть точные попадания запроса в тексте, а также в виде различных словоформ.

АДИДАПО: Можно пример?

TheEye.ru: Вот твоя главная страница. Допустим, ты хочешь, чтобы она выходила по запросу «Шелковое белье из Италии». Если такая фраза встречается именно в таком виде на странице, то это дает большой плюс. Если есть еще повторения вроде «Итальянское белье», «белье из шелка», «шелковое качественное белье из Италии», то это даст еще больший вес этой странице, в рамках ответа на исходный запрос «Шелковое белье из Италии».

АДИДАПО: Т.е. чем больше я таких вхождений впаяю в страницу, тем лучше? Что мне в таком случае мешает просто сделать больше повторений нужных мне запросов в тексте страницы, чем у других? Тогда я просто поднимусь выше остальных в выдаче?

TheEye.ru: Конечно, нет. То, о чем ты говоришь – это спам. Существуют математические модели, которые позволяют определить, является ли текст, находящийся на странице естественным. Если тупо «нашпиговать» страницу ключами, то поисковая система автоматически понизит релевантность такой страницы. Вообще, у поисковых систем существует огромное количество различных фильтров, предназначенных для того, чтобы исключить спам из своей выдачи. Так что такой вариант не пройдет.

АДИДАПО: А как мне определить, что я не переборщил, и меня не понизят?

TheEye.ru: Вообще, можно пользоваться анализаторами текстов страницы, которые считают общее число слов на странице и вхождение каждого из них. При превышении частоты повторения какого-либо слова более 6%, лучше убрать лишние вхождения. Предлагаю тебе на данном этапе на заморачиваться с этим, а просто писать тексты на сайте таким образом, чтобы они легко читались. Т.е. текст не должен «резать глаз» при чтении. Если текст читается нормально, санкций не будет. Обычно возможно искусственно вставить один или несколько ключей в текст без потери читабельности.

АДИДАПО: Текст это единственный фактор, который влияет на позицию моего сайта в выдаче или есть еще?

TheEye.ru: Вот еще момент, который часто находится за пределами понимания новичков. Поисковая система ранжирует не сайты, а страницы. Т.е. сказать, что сайт релевантен какому-то запросу можно, но правильнее будет сказать, какая именно страница отвечает на данный запрос.

Дело в том, что как правило, тематическому запросу на сайте будет так или иначе отвечать много страниц. Например, твой сайт с постельным бельем может иметь вхождение фразы «постельное белье» на всех страницах, но в выдаче будет всегда только одна страница. Только та, которую поисковик посчитает наиболее релевантной среди всех страниц твоего сайта.

АДИДАПО: Та страница, которая наиболее точно отвечает запросу в плане текста?

TheEye.ru: Не всегда. Еще зависит, как этот текст оформлен. Где именно он находится. Например, если ключевая фраза находится в заголовке страницы, то она имеет огромный вес по сравнению с аналогичным вхождением в обычном абзаце. Но давай пока не будем срываться в детали. Насколько я помню, ты задал вопрос, какие еще есть факторы, и является ли текст единственным фактором ранжирования?

АДИДАПО: Да, ты так и не ответил.

TheEye.ru: Еще поисковики учитывают внешние ссылки с других страниц. Эти ссылки сродни рекомендации. Если один сайт ссылается на другой, для поисковика это знак, что владелец ссылающегося сайта рекомендует своим посетителям какую-то страницу. Чем больше таких ссылок рекомендаций, тем выше авторитет сайта в глазах поисковой машины.

АДИДАПО: Это я уже видел. Встречал биржи ссылок, где можно купить ссылки. Т.е. моя задача, просто покупать большое количество ссылок?

TheEye.ru: По правде говоря, продвижение ссылками лучше оставь для опытных людей. Среди всех факторов, на которые мы можем влиять, чаще всего новички «сыпятся» именно на покупке ссылок.

АДИДАПО: Почему?

TheEye.ru: Помнишь, что я говорил о спаме? Поисковикам не нужны фальшивые рекомендации, которые можно купить в любых количествах на бирже. Как только ты заплатил за ссылку, она перестает быть рекомендацией. Современные алгоритмы поисковых систем довольно легко определяют факт покупки\продажи ссылки. По заявлениям сотрудников Яндекса, вероятность правильного определения факта продажи составляет 97%. Это значит, что если ты накупишь ссылок на бирже, Яндекс будет знать, что они покупные. Мало того, если алгоритмы посчитают, что ты активный спамер, то на твой сайт наложат фильтры, которые не будут давать твоему сайту попасть наверх выдачи даже по самым низкоконкурентным запросам.

АДИДАПО: А как же мне быть?

TheEye.ru: По поводу ссылок мы будет говорить далее очень подробно, и я дам тебе простой алгоритм покупки ссылок, чтобы не попасть под санкции, получить какой-то результат и опыт. В любом случае, в настоящее время ссылочный фактор в Яндексе не такой уж и значимый. Даже без ссылок можно добиться неплохих результатов.

В свое время, поисковики уделяли внешним факторам очень большое влияние, и все продвижение можно было свести к покупке ссылок. В настоящее время, его значимость значительно ниже.

АДИДАПО: Это понятно. Когда я изучал вопросы продвижения самостоятельно, то неоднократно натыкался на обсуждение того, что Яндекс использует информацию о поведении пользователей, чтобы оценить сайты.

TheEye.ru: Совершенно верно. То, о чем ты сейчас говоришь – это поведенческий фактор. Когда пользователи видят перед собой страницу выдачи, то они так или иначе куда-то будут кликать чаще и после посещения каких-то страниц в среднем заканчивать поиск раньше, чем после других. Для поисковика это весьма увесистый аргумент, что там он нашел то, что искал. Т.е. эта страница отвечает запросу лучше, чем другие.

Мало того, некоторые пытаются накручивать этот фактор. Т.е. со страницы выдачи на сайты заходят боты с разных комьпютеров и делают на них то, что делал бы пользователь, который нашел там свой ответ. Через некоторое время за накрутку поведенческих факторов стали очень жестоко наказывать.

АДИДАПО: Как я могу получить хорошие показатели поведенческого фактора?

TheEye.ru: Ответ банален. Сайт должен быть сделан для людей и давать ответы на вопросы, которые люди хотят получить, заходя на страницы твоего сайта. Не приводи на сайт левых людей просто так, чтобы была посещаемость. Толку от этого не будет. Работай над дизайном и удобством сайта, не перегружай формы, которые надо заполнять пользователю. Это краткая рекомендация. Чем проще и удобнее пользователю ориентироваться на твоем сайте, чем более полную информацию он получит, тем больше времени он проведет у тебя на сайте.

Есть только один нюанс в поведенческих факторах. Чтобы они начали работать в плюс – надо чтобы ты был виден в результате поиска. Учитывая, что изначально к новому сайту уровень доверия довольно низкий, то это непростая задача. Задействовать поведенческие факторы на начальном этапе мы можем с помощью систем контекстной рекламы. За счет того, что на твой сайт пойдут переходы, поисковик начнет анализировать качество твоего сайта и насколько твои входные странички хорошо отвечают тому или иному запросу.

Вообще, немного забегая вперед, твой прогресс можно понять с помощью систем статистики, установленной на сайте. Если люди в среднем просматривают больше страниц, проводят больше времени на твоем сайте, у тебя растет число заходов из закладок (прямые переходы), то это очень хороший знак.

Если я сейчас сказал много непонятного, то не страшно, мы все это будем подробно рассматривать.

АДИДАПО: ОК. Давай я попробую кратко суммировать то, что ты сейчас рассказал.

В основе ранжирования документов лежат три фактора: текст, внешние ссылки и поведенческие факторы. При этом текст и поведенческие факторы сейчас влияют очень сильно, так?

TheEye.ru: Да, только небольшое уточнение. Текст – это основной параметр внутренних факторов. Т.е. тех, на которые может влиять владелец сайта.

АДИДАПО: Там есть еще что-то, что я должен знать?

TheEye.ru: Чтобы тебя не сбивать с толку обилием информации, я назвал его текст, хотя технически к внутренним факторам можно отнести еще много других. Вот несколько примеров:

  • Содержание заголовка страницы;
  • Разметка страницы на оглавление и разделы;
  • Имя страницы в адресной строке;

Это самые важные для тебя пункты, которые мы будем рассматривать подробно. Более полный список разделенных факторов, на которые так или иначе можно влиять, можно посмотреть здесь (Приложение 1). На самом деле, во внутренних факторах достаточно правильно работать с текстом, понимать силу тега заголовки страницы, использовать читабельные адреса страниц и грамотно создать структуру сайта, чтобы распределить большое количество запросов по своему сайту. А охватить их можно за счет максимально отвечающего этим запросам текста.

АДИДАПО: В общем, основные принципы, по которым поисковики определяют для себя, хорошо отвечает документ запросу или нет, я себе уяснил. Но ты мне говорил вначале нашей встречи, что дашь мне относительно простой алгоритм, который позволит мне «рвать» профессионалов, даже несмотря на то, что они в SEO разбираются куда лучше меня.

TheEye.ru: Это так. Дело в том, что большинство компаний в основе своей работы использует внешние факторы, как наиболее легко поддающиеся автоматизации. Кое-как подобрать запросы и настроить покупку ссылок для всего проекта занимает не более двух часов. Это примерно то, чем занимается подавляющее большинство SEO компаний. Я же тебе предлагаю очень досконально проработать все запросы, которые твоя потенциальная аудитория вбивает в поиске и заняться созданием нового текстового контента (содержания страниц), а также правкой существующего, который будет отвечать отдельно для всех запросов. В SEO конторах этого не дождешься, т.к. это ужасно трудоемкая работа. Куда проще закупать тоннами ссылки и регулярно менять недовольных клиентов на новых. А если еще учесть, что многие «профи» вообще  плохо понимают, как их покупать, чтобы был эффект и не было санкций, то твой путь с созданием контента просто обречен на успех.

АДИДАПО: Хорошо, тогда с чего мне нужно начать?

TheEye.ru: При продвижении любого проекта необходимо начинать со знакомства со своей аудиторией. Ты должен понимать, что они вводят в поисковой строке. Что чаще, а что реже. Изучая статистику, у тебя начнут появляться идеи, какие вопросы наиболее востребованы твоей целевой аудиторией. Особенно это ценно, если конкуренты не потрудились дать на них ответ и выделить под это отдельную статью или раздел.

АДИДАПО: Каким образом я могу узнать, что именно вводят в поисковики люди моей целевой аудитории?

TheEye.ru: Именно с этого мы и начнем.