Отслеживание событий в Google Analytics c помощью Google Tag Manager

Как отслеживать события в Google Analytics c помощью Google Tag Manager

Я часто наблюдаю ситуацию, что пользователи, даже «продвинутые» SEO и спецы по контекстной рекламе, ограничиваются настройкой целей по просмотру конкретной страницы. Еще бы… это просто. Настроить цель просмотренной страницы как правило, не вызывает никаких проблем. Настройка отслеживания событий описана не так прозрачно, как хотелось бы. Давайте устраним эту досадную неприятность и опишем таким образом, чтобы любой начинающий смог разобраться. Но для начала проясним один вопрос.

Зачем вообще отслеживать события, происходящие на сайте?

Вам важно знать, сколько людей кликает по определенной ссылке? Сколько людей жмет на «добавить в корзину»? Или просматривает фото в вашей галерее? Или щелкает по вкладке, на которой вы указали условия доставки?

В этом случае, надо настроить отслеживание. Событие можно передавать в виде цели в Google Analytics либо же в виде события. При этом настройка занимает буквально пару минут и никаких программистов привлекать не потребуется.

В общем виде, очень желательно вешать отслеживание следующих событий в интернет магазине:

  • Клик «Обратного звонка»
  • Клик «В корзину» на разных страницах
  • Клики просмотра фотографий в галерее карточки товара
  • Клики перемещения по вкладкам страницы карточки товара

Если у вас информация распределена по вкладкам, например «Описание», «Характеристики», «Оплата и доставка», «Отзывы» — вы можете отследить, сколько людей переходит по этим вкладкам

  • Клики на различные баннеры
  • Просмотры видео, внедренного на сайте
  • Клики использования фильтра каталога
  • Клики использования поискового механизма
  • Клики на ссылки, разворачивающие дополнительную скрытую информацию
  • Клики на различных элементах навигации

Можно определить, какой системой навигации люди более охотно пользуются: верхнее меню, боковое меню, хлебные крошки и т.п. При исследовании потока перемещения пользователей по сайту, вы можете определить факт перехода на какую-то страницу, а с помощью маркеров событий, вы сможете отследить, какие элементы навигации пользуются популярностью, или напротив, бесполезны.

Сюда же относится отслеживание использования различных блоков, вроде последних просмотренных, похожих товаров, дополнительных сопутствующих товаров.

Следя за событиями на сайте, вы сможете узнать, какая информация наиболее часто пользуется спросом и сможете выделить ее, чтобы пользователям было легче ее найти. Вы сможете узнать, какие элементы навигации вашим посетителям видны, а какие нет. Короче, важно лишь то, что отслеживание событий, дает возможность принимать конкретные решения для повышения продаж на своем сайте.

Как настроить отслеживание события в Google Analytics через Google Tag Manager?

Далее я подразумеваю, что аккаунты GTM и Google Analytics у вас уже есть, и код размещен на сайте. Если же нет, то сначала установите. Как это сделать, я описывал в предыдущих статьях.

Предположим, я хочу установить отслеживание по ссылке «Поменять фон» на сайте интернет-магазина.

Первое, что я делаю, настраиваю отслеживание события. В Google Tag Manager жмем «Создать новый тег»

По скриншоту: 1 – ставите свой идентификатор отслеживания UA-XXXXXX-1. На скриншоте у меня он установлен, как {{GA}}, куда подставляется нужный мне идентификатор, который я задал в переменной. Можете задать ее, чтобы далее не вспоминать свой идентификатор. Добавляете переменную, выбираете тип «Константа» и указываете значение своего ID.

Далее 2 – указываете тип – «Событие», 3 и 4 задаете произвольные имена категории и действия события, которые будут передаваться в Google Analytics. В моем случае я указал Категорию «Поменять фон» и Действие «smenit_fon», название которых мне однозначно говорит, что именно это событие значит.

Этим действием вы установили, что такое событие бывает в принципе. Теперь нужно дать ему понять, когда именно оно наступает. Кликайте – на создание триггера

Все поля, кроме того, которое я выделил в рамочку, простые. Надо задать имя триггера и указать, что отслеживаем клики только по некоторым ссылкам. И это самый сложный момент. Надо дать GTM понять, что клик именно по этому элементу запустит наше событие.

Чтобы настроить событие, откройте свой сайт в том месте, где имеется та ссылка, по клику на которую вы хотите настроить событие, кликните на этот элемент правой кнопкой и выберите «Просмотреть код». Это справедливо для Chrome,Opera,FireFox

Далее находим этот элемент в коде. Он должен сразу там стоять по умолчанию.

Обратите внимание, у меня ссылка имеет id= btn-picker

Таким образом, все, что мне нужно сделать, это выбрать «Переменная уровня данных»  Click ID и указать, что она содержит (или равна) btn-picker

Если у вас ссылка не имеет id, но имеет уникальный class, то выбираете триггер Click Classes.

Сама по себе эта запись означает, что при клике на элемент с таким-то id надо запустить событие, связанное с этим триггером.

Если же у ссылки нет своего id и нет class, то и в этом случае вы можете настроить событие, надо только выбрать – Click Text и указать, что он равен тому, что написано в ссылке.

Вот, как это реализовано на том же моем сайте

У ссылки нет никаких атрибутов, но я указал, что при клике на ссылку с таким текстом, триггер активируется. Вот оригинал кнопки:

После создания нового триггера необходимо опубликовать изменения, которые вы проделали. На рабочем столе, странице, куда вы попадаете при входе в аккаунт сайта в Google Tag Manager появится красная кнопка «Опубликовать»

Жмем и проходим процесс с помощью далее. Рекомендую перед каждой публикацией делать комментарий, что именно вы установили.

Итак, после того, как вы все это проделали, на следующий день в Гугл Аналитикс появятся следующие отчеты (если события все же наступили)

Находится это в разделе «Поведение»-«События» и там начнут отображаться те события, что вы настроили. Уникальные события – это число в рамках одной сессии. По сути, отображает число посетителей, которые это событие активировали.

Далее. Если вы хотели просто настроить событие на отслеживание, то на этом все – смотрим, наслаждаемся, анализируем.

Если же вы хотите, чтобы это событие регистрировалось, как цель и было доступно в отчетах по конверсиям, то тогда нужно потратить еще буквально одну минуту при настройке.

Заходим в настройку целей в Google Analytics, выбираем «Добавить цель»  и гордо устанавливаем тип цели «Событие»

В подробных сведениях о цели указываете именно те же Категорию и Действие, которое вы дали в GTM при настройке отслеживания события. Обратите внимание на скриншот ниже – там те же значения

т цель с событием, которое настроено в Google Tag Manager.

Ну что, не так все сложно? Если сложно понять, пишите комменты или обращайтесь за консультацией – помогу.

 

Перечень работ при SEO  (поисковой оптимизации) типичного Интернет-магазина

Владельца интернет-магазина, который собирается привлекать посетителей с помощью поисковых систем всегда волнует вопрос – «А на что, собственно, мне рассчитывать?». Другими словами – «Насколько сильно я попал?».

В этой статье я приведу перечень работ, которые требуется выполнить при оптимизации Интернет-магазина, опишу, зачем их надо выполнять, а также дам ориентир по стоимости таких работ.

В общем виде, работы условно можно поделить на 4 разных вида:

  • Техническая оптимизация сайта интернет-магазина
  • Поисковая оптимизация входных страниц магазина
  • Работы над удобством пользователя (работы по повышению конверсии)
  • Работы по продвижению

Теперь подробнее, что за всем этим стоит.

Техническая оптимизация интернет-магазина

Перечень работ, которые приходится делать для типичного магазина:

Входная информация:

  • Проверка корректности работы сайта на мобильных устройствах;
  • Проверка скорости работы сайта;

На выходе, в лучшем случае, достаточно что-то подкорректировать в настройках, верстке, сжать изображения, файлы стилей и скриптов. В худшем – переверстывать сайт или даже полностью переносить на другой движок, если на выбранном невозможно обеспечить достойную скорость работы сайта.

Зачем нужно проводить техническую оптимизацию?

На сегодняшний день, одним из основных факторов, влияющих на позицию сайта, является поведение пользователей на вашем сайте. По крайней мере, чтобы подниматься в поиске, ваш сайт должен быть не хуже топовых сайтов по показателям поведенческого фактора.

Поскольку аудитория интернет сегодня разбаловалась, то никто не будет ждать по 2-3 секунды загрузки страницы и уйдет на другой сайт, а вы получите минус за поведенческие факторы.

Также наблюдается все более интенсивный рост мобильного трафика. Телефоны по своим техническим параметрам уже давно превосходят настольные ПК, которыми мы располагали 5 и более лет назад.  С них не только проводят серфинг по интернету, но и выбирают товары и делают заказы. И если на этом устройстве с маленьким экраном будет невозможно или неудобно работать с вашим интернет-магазином, то не сомневайтесь, пользователь пойдет искать более удобный сайт.

Масштабы бедствия по результатам аудита технического состояния интернет-магазина

Это самый серьезный пункт, который может часто означать резюме – сайт надо переделывать. Или переверстывать.

Переделывать – это значит новый сайт со всеми вытекающими последствиями.

Переверстывать – работы по верстке от 11 до 25 т.р. и еще перенастройка программной части обойдется Вам в зависимости от типа сайта, количества страниц, наворотов, от 15 до 60 т.р.

Если Вы приходите ко мне на продвижение, и по результатам технической оптимизации Вашего магазина ясно, что нужно эти работы делать, то отказ от их выполнения будет значить, что шансы на успех катастрофически падают. В этом случае, за работы по сайту я скорее всего не возьмусь.

Исключение составляют сайты бизнесов, для которых практически отсутствует конкуренция. Также я не указываю на некоторые минорные пункты, которые для новых сайтов должны выполняться обязательно, а для старых придется мириться с тем, что уже есть. Например, наличие ЧПУ (адрес в виде текста). Многие сайты формируют адрес в виде site.ru/catalog?catID=12 – По хорошему, адрес должен выглядеть так — site.ru/catalog/muzhskie-noski/, т.е. содержание ключа в URL благотворно влияет на продвижение. Но, если Ваш сайт уже давно в поиске, то старые страницы надо будет оставлять по своим текущим адресам, а новые уже делать с ЧПУ.

Поисковая оптимизация

Некоторые пункты работ, которые я сюда включил, можно отнести и к технической оптимизации, но в силу того факта, что они не зависят от CMS, и в общем виде они нужны исключительно для SEO, разместил их в этом разделе.

Перечень работ при поисковой оптимизации Интернет-магазина

Входная информация и перечень работ:

  • Проверка наличия страницы 404 ошибки (создание при необходимости);
  • Анализ поисковых запросов целевой аудитории и создание структуры сайта в соответствии с тем, как аудитория задает запросы в поиске;
  • Анализ файла robots.txt (правка по необходимости);
  • Анализ XML файла карты сайта (создание и правка по необходимости);
  • Распределение запросов по входным страницам в соответствии со структурой сайта;
  • Оснащение входных страниц SEO правильно прописанными тегами (Title, description, keywords, Alt картинок);
  • Создание схемы внутренней перелинковки;
  • Создание и внедрение семантической разметки страниц товарных предложений;

Это неполный список, однако, он является основным. Как правило, эти работы делаются в рамках общего продвижения сайта. Если техническая оптимизация сайта требует работы разработчиков, то здесь сфера влияния идет полностью у SEO специалиста.

Работы над удобством пользователя (работы по повышению конверсии)

Работы по повышению удобства пользователя направлены на то, чтобы как можно большее количество людей, которые пришли к Вам на сайт, остались довольны покупкой.

В общем виде, что делается:

  • Устанавливаются счетчики отслеживания действий посетителя;
  • Настраиваются цели;
  • Настраиваются системы анализа конверсии по источникам трафика;
  • Придумываются гипотезы, что можно улучшить на сайте для проведения А/Б тестирования и внедрения новых элементов дизайна;
  • Анализируется и меняется форма;
  • Анализируются и тестируются различные сервисы (онлайн-консультант, предложение перезвонить);
  • Работа с почтовыми рассылками;

Тут даже не даю даже вилку бюджета, т.к. все работы строго индивидуальны. При этом, чтобы проводить какую-то аналитику, нужен довольно большой трафик. Либо он уже имеется, либо придется его гнать через системы Директ/Адвордс. А для анализа чаще всего, требуемые бюджеты начинаются от 150 т.р.

Работы по продвижению Интернет-магазина

Эти работы включают в себя следующее:

  • Создание дополнительных входных страниц по узким товарным группам (например, белые перчатки, шины нокиан 17 радиуса на лето и т.п.);
  • Копирайт текста не входные страницы и правка SEO тегов на новых страницах;
  • Работы с инструментами вебмастера Яндекс и Гугл (установка региона, добавление организации на картах Яндекс и Гугл, отслеживание корректности индексации сайта и т.п.);
  • Работы по размещению внешних ссылок для повышения уровня доверия сайта;
  • Регулярная обработка околотоповых запросов (анализируются запросы в ТОП6-15 и проводятся мероприятия

Как правило, эти работы идут тандемом с аналитикой и работами по повышению конверсии.

Стоимость этих работ зависит от масштаба проекта и уровня конкуренции и лежат в пределах от 30 до 100 т.р. в месяц.

Неправильный подход

Часто возникает ситуация, что заказчик ограничен в средствах и говорит фразу, — «что сейчас денег нет, но как только пойдет прибыль, мы с радостью увеличим бюджет».

Проблема в том, что сайт, это не коробочка, в которую можно кинуть 10 т.р. а на выходе получить 20. Это дыра, в которую надо сначала кинуть 150 и получить 30 обратно, затем еще 200 и на выходе будет 70, затем еще 200, и получить на выходе 120, затем еще 200 и на выходе будет около 150, затем еще 200, а на выходе почти сравняться… и только потом… только потом вы что-то сможете получать обратно.

В 99% не получается запустить Интернет-магазин, который с первой же рекламной кампании начнет приносить прибыль. Для того, чтобы получить хороший результат, необходимо провести много работы: собрать статистику, провести кучу бесполезных А/Б тестов, чтобы нащупать несколько полезных.

И напоследок скажу. Интернет магазин – это не простой бизнес, где от вас требуется договориться с поставщиком, создать сайт за 15 т.р., наполнить товарами, нанять SEO, посадить менеджера и нанять курьера.  Решение каждого из этих пунктов очень сложный и многоступенчатый процесс. Приготовьтесь, что даже с консультантами и опытными людьми, сразу прибыль от него получать ВЫ не сможете.

Уровень конкуренции в сегменте купи-продай сейчас настолько велик, что Вам надо быть значительно по совокупности параметров лучше минимум 90% ваших конкурентов. Только тогда можно рассчитывать на прибыль.

У меня все )

Возобновление работ по сайту скидок

Возобновление работ по сайту скидок

Несколько месяцев я создал сайт по купонным скидкам, настроил его автообновление и написал несколько текстов. Также провел работы по интеграции дизайна, после чего запустил группу вконтакте и… благополучно забросил это дело, т.к. времени он начал требовать куда больше, чем я предполагал.

Однако, дней десять назад, я случайно заглянул в статистику адмидад и обнаружил, что на сайте имеется активность и было даже несколько лидов в результате которых я заработал почти 3 тысячи рублей. Учитывая, что единственный вид трафика мог быть с баннеров моих интернет магазинов и маловероятно, что там можно было заработать столько, я полез в статистику и обнаружил, что сам по себе сайт начал подниматься в поиске. Причем даже по весьма «вкусным» для меня запросам. Например, запрос «сайт скидок» оказался в ТОП10. И вообще, посещаемость из поиска выросла до 20-25 человек в сутки.

Этот факт окрыляет меня, и я накидываю план работ, которые необходимо проделать для дальнейшей раскрутки сайта и приведения его в божеский вид. Объем работы колоссальный, но по счастливому совпадению у меня появился ученик, который с радостью решил поучиться на этом сайте у меня раскрутке сайтов и сайтостроению именно на этом проекте. При этом он так активно взялся за дело под моим руководством, что буквально за неделю сайт преобразился.

План по развитию выглядит следующим образом:

1. Ведение публичной страницы ВК по самым интересным предложениям

Это скурпулезная ежедневная работа, которая требует большой концентрации, чтобы выбрать предположительно востребованные скидки.

В рамках этого направления я накрутил число посетителей группы до 200 человек и продолжу это делать, пока количество участников не превысит 1000. Это необходимо, чтобы реальные люди более охотно вступали в группу и подписывались на новости по скидкам.

2. Создание страниц тегов по товарам.

После анализа поисковых запросов, мы выделили около 40 товаров, которые люди наиболее часто ищут в интернете со словом «скидка, акция, купон и т.п.». По этим словам все купоны оснащаются тегами и по этим тегам создается входная страница. Собственно, это стержень SEOпродвижения.

3. Работа над интерфейсом.

Добавление различных графических украшений, чтобы упростить пользователям жизнь

4. Работа по описанию магазинов

Очень большое количество запросов идет в связке с именем магазина, поэтому магазины мы также начинаем описывать по такой же схеме.

5. Работы по добавлению новых партнерских магазинов.

Число партнерских интернет магазинов за 3 месяца выросло с 78 до 160 и мы их добавили на сайт.

6. После описания магазинов подключаем директ и адвордс и начинаем отслеживать конверсию

В целом, есть ежедневные работы. Работы, которые надо проводить раз в неделю и единоразово. Выглядит это так:

Ежедневные дела:

· Изменение/написание новых описаний под каждый новый купон

· Мониторинг новых компаний, которые появились в системе адмитад

· Добавление новых купонов на сайт (запуск скрипта)

· Добавление 2-3 предложений (интересных по мнению исполнителя) на страничку вконтакте

Еженедельные дела

Придумать 2-3 спецпредложения и обновить баннер на главной странице по материалам admitad.ru

Вывесить эти спецпредложения вконтакте

Плановые дела в месяц:

Выделение 10-15 групп запросов и создание текстового контента на сайт

Создание контента для 10 или более страниц на сайте

Размещение контента на сайте

Работы по SEO и аналитике

Анализ посещаемости сайта (портрет аудитории, география, ключевые фразы, входные страницы, глубина просмотра)

Анализ по конверсии (размер конверсии, источники конверсии, выделение наиболее конвертируемых предложений и т.п.)

Оптимизация под сугубо конкретные выборочные запросы (не менее 150 в месяц), под которые затачиваются карточки предложений.

По наполнению сайта:

Придумывать, что можно добавить на сайте (генерировать идеи и воплощать в жизнь эти идеи):

· Статьи

· Разделы в боковое меню

· Голосования

· Блок спецпредложений и т.п.

Затрат по проекту пока практически нет. Через 2-3 недели запустим Директ и у меня будет, что рассказать по работам проекта.

Одновременно я запускаю проект по сайту-партнерке о компьютерных браузерных игр, которые тоже берутся из той же системы адмитад. Об этом проекте я тоже буду отписываться в этой рубрике.

Заработайте на рекомендации

Последние 2 года я заворачивал все запросы на продвижение, т.к. был очень сильно занят своим экспериментом с развитием собственных интернет магазинов. Но, времена меняются. Как я уже писал в своей последней записи, после перевода работы магазинов на систему передачи лидов коллегам, у меня высвободилось очень много времени и я хотел бы предложить свои услуги тем, кто в них нуждается.

Если у вас есть партнеры, друзья или знакомые, которым необходимо продвигать проект в поиске, вести контекстную рекламу, дать консультацию или создать интернет магазин, то можете рекомендовать меня, как специалиста и получать 15% от моего заработка в течение первых трех месяцев сотрудничества с приведенным Вами клиентом.

Для этого необходимо черкануть пару строк мне на почту theeye@rambler.ru с текстом, что такой-то человек нуждается в продвижении, его сайт такой-то и что он скоро со мной свяжется. Тогда я помечаю этот проект за вами и если мы с ним договариваемся, то я по мере работы перечисляю ваше вознаграждение.

Также вы можете использовать это накопленное вознаграждение на консультацию по своему проекту, а также на продвижение своего проекта моими силами.

Если возникнут какие-то вопросы — контактируйте со мной.

С уважением,

Вячеслав (TheEye)

Шпаргалка по переносу сайтов на modx revolution (revo)

Решил себе небольшую шпаргалку сделать, а то перебрасываю сайты не так часто и каждый раз приходится все мучительно вспоминать, как это делается и переделывать по 2-3 раза из-за каких-то ошибок в последовательности действий.

Итак, чтобы перенести сайт на modx с одного хостинга на другой или подцепить его к другому домену в другой директории, нужно сделать следующее;

  • Создать дамп существующей базы данных
  • Перенести файлы с рабочего сайта (полностью) в архиве и распаковал в директории нового домена

Здесь могут понадобиться следующие команды:

cp -i file_name directory_name//копирование файла в директорию

pwd //показать полный путь текущей директории
rm -rf DIRNAME // удалить директорию с содержимым

chmod -R 777 directory_name — установка прав 777 на все вложенные директории и файлы

mv old-folder-name new-folder-name  — переименовать директорию

tar -zcvf archive_file_name.tar.gz directory_name  //упаковка директории directory_name в архив .tar.gz с именем archive_file_name.tar.gz

scp [file] [user]@[server]:~/ //перенос с этого сервера на другой файла по имени файл, пользователь задается, указывается имя файла, а также название сервера

tar -zxvf file.tar.gz //распаковка архива в текущей директории

  • Распаковать архив чистого modx revo с заменой файлов при совпадении имени
  • Поставить на файл core\config.inp.php права перезаписи
  • Установить модх (новая установка). Выбрать кодировку utf8
  • Накатить Дамп БД, очистить кэш, и войти в редактирование любого элемента в админке

Если в панели управления глюки с управлением БД через phpMyAdmin (такое у меня на каждом втором хостинге было), то можно воспользоваться командной строкой:

mysql -uИМЯ -pПАРОЛЬ //вход в управление БД

USE mydatabase;

Чтобы удалить все таблицы в БД, можно просто тупо удалить БД и сразу ее создать

DROP database DB_name;

create database DB_name;

UPDATE `table_name` SET `field_name`= REPLACE(`field_name`, ‘&’, ‘-‘); //поиск и замена по таблице msql
mysql -uBASE_NAME -pPASSWORD DB BASE_NAME < dump.file.sql // загрузка дампа в БД

find . —type f -name ‘*.php’ -mtime -7 // поиск изменненых сайтов с расширением php за последние 7 дней — очень хорошая статья по чистке от вирусов — https://habr.com/post/188878/

Востановление пароля для MODX Revolution 2.1+

UPDATE modx_users SET hash_class = ‘hashing.modMD5’, password = MD5(‘the-new-password’) WHERE username = ‘theusername’;
Если не впускает в админку, то надо почистить кэш и сбросить сессии (удалить) пользователей.

К следующей записи >>
К списку записей по проекту >>

Эксперимент по Интернет магазину – последняя запись по проекту

Пришло время заканчивать эксперимент и подвести итоги. За лето я ничего не делал по продвижению, а результаты продолжают расти. Фактически, если суммировать все, что сделано с магазином по продвижению, то можно свести к нескольким датам и фактам.

  • 19 марта 2012 г – Магазин начал нормально индексироваться
  • 26 марта 2012 г – Запущена масштабная рекламная кампания в Директе
  • Апрель-май 2012г – выполнение SEO мероприятий – создано 50 входных страниц под НЧ запросы,  ссылок куплено на бюджет 900 рублей в месяц.
  • Июнь 2012 г – отлаживание работы магазина (выполняется по 3-9 заказов в день)
  • Июль-август 2012 – взял отпуск, заказы перекидывал на конкурентов

В общем, за июль-август, наконец, все мои SEO страницы начали нормально ранжироваться, и к концу августа я имею 160-170 в день заходов только из поиска. Для меня это значит от 1 до 6 «халявных» заказов в рабочие дни. В среднем получается около 70 таких заказов в месяц. Учитывая, что для моего товара вполне нормальная стоимость заказа, при которой я еще буду зарабатывать – 900 рублей, то можно сказать, что все мои SEO мероприятия, которые я делал, создали мне актив, который приносит более 60 т.р. в месяц в чистом виде на рекламу (или дает возможность заработать около 90 т.р. на продажах).

Общие затраты на SEO по времени можно было бы уложить в один месяц. Просто, кроме Интернет магазина, у меня было много других дел, поэтому прогресс шел довольно медлено.

Если вы следили за темой создания моего магазина, то эта последняя запись может расстроить. Но я подготовил сюрприз. В июле и августе я взял отпуск не для того, чтобы лениво валяться на пляже или зависать в BF2 онлайн. За это время я создал новую книгу, которая аккумулирует весь мой опыт как SEO специалиста с точки зрения продвижения Интернет магазинов.

Поскольку я неоднократно давал консультации на тему продвижения сайтов (в т.ч. Интернет магазинов), то у меня накопился большой багаж вопросов от людей разного начального уровня подготовки, которым я помог достичь результатов.

Книга написана в виде диалога SEO и человека, который нанял SEO консультанта для продвижения Интернет магазина. У него стандартные вопросы и полное отсутствие навыков использования необходимых инструментов. В ней этот человек получает пошаговые инструкции, что ему нужно делать. Он получает знания о том, что такое поисковики и как они работают. Как нужно думать, чтобы получить посетителей на свой сайт. Ему подробно на картинках показывается, как работать с тем или иным инструментом.

По сути это отредактированная стенография записи ряда обучающих консультаций, которые я провожу, которая аккумулирует основные вопросы, что я получал на таких консультациях.

В настоящий момент объем книги составляет 130 страниц и уже через неделю, я ее отредактирую и предложу приобрести за символическую плату — 200 рублей.

Вы хотите научиться создавать за 3 месяца актив, который будет приносить вам 60 т.р. в месяц? Тогда следите за обновлениями.

Успехов в продвижении Вашего Интернет Магазина!

Результаты в мае

Результаты в мае

Конверсия

В настоящий момент выполнено около сотни заказов. Продаж в мае получилось на сумму около 200 т.р. (рекламу регулярно включал и выключал). Пока ситуация такая, что я балансирую в нулевой точке. Выручка покрывает затраты на рекламу, себестоимость товара и заработную плату курьера. Постепенно идет повышение прибыльности за счет повторных заказов. По качеству продукции нареканий нет, поэтому уже формируется постоянная аудитория. Собственно говоря, думаю это основное, что нужно формировать, даже ценой отсутствия прибыли в настоящий момент – держать как можно более высокий трафик, чтобы иметь возможность дать узнать о сайте как можно большему количеству людей.

Повышаем лояльность постоянных клиентов

Несколько дней назад сделал визитки-карточки постоянного покупателя. Идея в том, что на карточке прописан код, который дает скидку при повторной покупке 4%. Возможность получить такую скидку повышает вероятность, что карточка будет храниться и больше людей обратится в другой раз. Стоимость создания таких визиток на бумаге 300 г\м2 всего 900 рублей за 200 штук. Кроме того, мне уже не надо рассчитывать на то, что курьер сообщит о скидке при повторной покупке – я просто прикалываю карточку заказа к накладной. Если хотя бы 1 заказ за счет этих визиток будет оформлен, то это уже окупится.

Директ Мэйл

Неделю назад выдернул из базы всех, кто регистрировался на сайте, придумал акцию со скидкой 20%, текст акции и с помощью несложного скрипта разослал всем своим пользователям (всего около 90 адресов). Надо в будущем у всех, кто делает заказ по телефону, также спрашивать мэйл, чтобы они участвовали в рассылке акций. Подобные акции планирую проводить раз в 2 недели длительностью в 3-4 дня. Отклик примерно 1-2 из ста адресов. Немного, но зато без затрат на рекламу. Когда в базе будет 5000 адресов лояльных клиентов, то это будет весьма заметно.

SEO

Число проиндексированных страниц выросло до 2500 и трафик только с поиска поднялся до 70-90 заходов в день.  Пока все, что я сделал – это прописал тайтлы для карточек товаров и создал 50 входных страниц по разным признакам: производитель, цвет или другое свойство товара. Пару дней назад из поиска был рекорд обращений – 4 заказа за день.

Директ

В контекстной рекламе работаю все по той же схеме – увеличиваю ставки по эффективным запросам и отсекаю малоэффективные. Учитывая, что мне пришлось поднять цены (были вопросы ко мне от основного поставщика по поводу демпинга), то конверсия упала. Но при этом выросла прибыль с каждого заказа, поэтому сейчас реклама + зп курьера вполне окупаются прибылью с заказа.

Адвордс

Обнаружил часть эффективных запросов в Гугл Адвордс, которые не скликиваются. Добавил их в работу.

Доработки по сайту
Нанял спецов, чтобы сделали пагинацию не только под выдачей товара, но также и над ней. Кроме того, попросил выводить количество позиций в боковом меню в скобках. Возможно совпадение, но за последние 2 дня резко увеличился показатель среднего количества просмотренных страниц до 15 страниц на посещение. Учитывая, что вначале я довольствовался 3-4 страницами — прогресс очень заметный )). А уж про снижение конверсии с 650\1 до 50\1 я вообще молчу.

Автоматизация работы

Написал несколько простых скриптов, которые в простом интерфейсе дают возможность видеть состояние моих заказов со всеми данными по заказу онлайн, не заходя в админку. Это очень удобно, т.к. админка весьма тяжелая для моего htc с мобильным интернетом.

ИП

ООО с налом работать не очень удобно, поэтому зарегистрировал ИП и перевожу магазин на пбюл.

В целом динамика положительная и осенью думаю можно уже будет организовывать расширение — снимать офис и нанимать менеджера. Чтобы это сделать, доход от продаж в месяц должен быть около 500 т.р. Средний чек 4000 рублей, соответственно надо выполнять минимум 120 заказов в месяц, или 4-5 в день.

Путей к увеличению ежедневных заказов весьма немало: расширение ассортимента и рекламы по другим изделиям (не только сумкам, но и портфелям, чемоданам, кошелькам и т.п.).

К следующей записи >>

К списку записей по проекту >>